立足品牌 专注质量 打造精品

胡涛

皮书数据库是以皮书品牌图书资源为基础全力打造的数据库产品，也是社会科学文献出版社探索尝试数字出版工作的重要成果。皮书数据库以品牌资源、产品优质深得业界和用户认可，2013年荣获“第三届中国出版政府奖·网络出版物”奖，在数字出版博览会上也多次获得“数字出版·知名品牌”奖项，更是实现多年持续盈利。2014年6月13日，新版皮书数据库发布会召开，标志着皮书数据库的建设工作又进入一个新的阶段。回顾皮书数据库的建设历程，梳理新版皮书数据库的建设思路与重点，总结皮书数据库建设的成功经验，在此时显得尤为重要。

一、建设历程：从皮书到皮书数据库

1996年11月出版的首本经济蓝皮书——《一九九七年中国：经济形势分析与预测》是社科文献出版社打造皮书系列的开山之作，随后社会蓝皮书、农村绿皮书、人口与劳动绿皮书、世界经济黄皮书、欧洲蓝皮书等多个皮书品种相继推出。皮书系列甫一问世，就受到政府机构、专家学者和社会公众的关注和欢迎。无论是政策咨询性还是学术导向性和社会影响力，较之当时的图书出版都有了重大创新和突破，并很快成为业界知名的图书品牌。

截至目前，经过近20年持续的学术质量建设、规模发展和品牌建设，皮书系列已成为以中国社会科学院和地方社会科学院、知名高校等学术机构的专家学者为主要研创力量，年出版品种近300个，涵盖经济、社会、区域、行业、国际、文化传媒6大领域，传统出版、数字出版与国际出版齐头并进，经济效益与社会效益俱佳的中国人文社会科学领域知名图书品牌。而围绕中国发展与中国经验、世界经济与国际关系的主题出版和规模出版，也使其成为了解当今中国与世界的重要窗口和平台。

在开启皮书系列出版之路七年后的2003年12月，从经济蓝皮书开始，每本皮书均随书附赠一张电子光盘。这张光盘不仅完整收录了该本皮书的全部内容并有全文检索功能，而且还可自动累加其他光盘的内容。这一融合图书出版和电子音像出版的举措，给皮书用户的阅读使用带来极大便利，也正式开启了皮书系列的数字出版之路。

之后，社科文献出版社又开始尝试皮书系列的专业数据库建设工作。2007年7月，皮书数据库（个人用户版）正式上线，首次将皮书系列图书全部数字化并提供搜索查询和数字化阅读功能。2009年5月，皮书数据库（机构用户版）正式发布，开始试水机构用户市场。2009年12月，随书附赠的电子光盘变成皮书数据库的阅读卡，意在更多关注皮书用户。2011年3月，全面整合个人用户版和机构用户版的皮书数据库（二期）正式上线，在完善产品建设的同时尝试向学术平台建设方面转型。

与皮书数据库建设相伴相随的是中国皮书网的不断改版升级。中国皮书网定位为皮书系列的门户网站，于2005年12月正式上线运行，分别在2009、2012年进行了升级改版工作，旨在搭建一个出版社与皮书作者、皮书研创机构、皮书受众之间交流互动以及品牌宣传推广的平台。

皮书数据库、中国皮书网的不断完善升级，连同围绕皮书系列内容资源开展的运营合作、皮书电子书建设等工作，构成皮书系列数字出版工作的重要内容，也集中体现了出版社的数字出版转型尝试。

二、整装再出发——新版皮书数据库的建设思路与重点

为了进一步优化产品质量、提升平台定位，2013年9月社科文献出版社开启了皮书数据库新一轮的建设工作。2014年6月13日，新版皮书数据库发布会召开，标志着新一轮的建设工作告一段落。新版皮书数据库立足皮书品牌，以“皮书研创出版、信息发布与知识服务平台”为基本功能定位，在充分市场调研的基础上，从内容和技术两个方面着力，重在品牌建设和质量建设，旨在将其打造成为解读当今中国与世界发展的智库产品和知识服务平台。

（一）品牌建设

新版皮书数据库紧扣“皮书研创出版、信息发布与知识服务平台”这一功能定位，从形式到内容全面进行品牌建设。

首先，一改皮书数据库和中国皮书网分头建设、各自发展的现状，“库网合一”统一建设皮书品牌的门户网站，实现皮书数据库与中国皮书网的互联互动，并对皮书各类发布信息进行全面统筹和归口管理。

其次，以皮书出版工作全流程为主线进行网站建构，串起皮书的传统出版、数字出版、国际出版、品牌研究等各个方面，系统全面、清晰明了地展示皮书品牌。

再次，推出皮书百科、皮书作者库、皮书机构库等栏目，对皮书相关资源进行深度开发，丰富品牌建设工作内容。

最后，全面整合皮书数据库和中国皮书网之前的用户数据，实现单点登录功能，统一管理皮书用户。

（二）质量建设

1.提高编辑标引质量

（1）编辑标引规范建设。充分学习借鉴各类标准规范，自主研发了皮书系列内容资源编辑标引规范、编辑标引质量管理办法，梳理优化编辑标引工作流程，收集整理编辑标引注意事项，为编辑标引工作的规范化奠定基础。

（2）专业编辑负责编辑标引。由具备相关学科背景的专业编辑按照各类标准规范对内容资源进行编辑标引，并由专人负责编辑标引质量审核工作，定期对编辑标引结果进行批量优化。

（3）深度挖掘内容资源。将皮书内容进一步拆分到知识点，从而实现资源重组和知识关联，并在皮书观点、专家视点、皮书百科等栏目予以展现。

（4）开发自动标引功能。每种皮书除有固定的规范体例外，往往还有相对固定的研究架构与研究领域。利用这一特点，开发出自动标引功能，充分利用已编辑标引的入库内容资源，对后续皮书内容进行自动标引，数字编辑在自动标引的基础上进行编辑，能很好地保证数据库产品编辑的一贯性和质量的稳定性。

2.加大资源整合力度

在资源规模上，加大对主题资源的整合力度。皮书系列一直围绕中国发展与中国经验、世界经济与国际关系进行主题出版，新版皮书数据库在立足皮书系列内容资源的基础上，加大了对这一主题非皮书优质资源的整合力度。

在资源类型上，进一步加大对作者、研究机构用以支撑皮书系列研究成果的第一手调查数据和统计资料的整合力度，为用户特别是研究型用户提供更有力的支持。

3.优化产品架构

如前所述，皮书系列已有近300个品种，涵盖经济、社会、区域、行业、国际、文化传媒6大领域，这也是皮书数据库的基本产品架构即6大基本子库。但要更好地组织、复用内容资源且有针对性地满足用户需求，基本产品架构是远远不够的。由于对皮书系列内容资源进行了标准化、规范化的编辑标引，实现了内容资源的碎片化、结构化和知识关联，新版皮书数据库能够多维度、基于多种逻辑运算来精准提取资源，确保子库建设的科学性、合理性和准确性。基于此，在充分考虑资源规模、潜在受众、产品导向的基础上，新版皮书数据库在6大基本子库下增设多个二级乃至三级子库，并策划建设了一批专题子库，提供子库定制服务以快速响应用户的个性化需求。此外，还加强图表库和视频库的建设工作，提炼皮书系列的图表资源，整合皮书系列发布会视频，并将其独立建库，与图书资源实现互联互动。

4.优化用户体验

（1）夯实导航搜索功能。建立皮书分类、中图分类、区域分类、行业分类、产品分类等多种分类体系，实现多维度导航浏览，提供快速检索、高级检索、专业检索等功能，并分组呈现搜索结果。

（2）提供定制推送服务。以成熟的资源分类体系及分类映射关系表为基础，依托社会科学知识词典，建立内容资源之间的知识关联网络，可通过学科、区域、行业、研究主题、现实热点等路径实现资源的按需定制和精准推送。

（3）知识推荐。通过主题概念相关和分类层级相关等方法提示知识之间的关联关系，达到知识扩展和知识发现的目的。

（4）跨平台多终端便捷阅读。提供PDF、HTML等格式文件的在线阅读和下载阅读，适应iOS、Android和Windows平台，还可通过APP、WAP实现移动阅读。

总的来说，通过一系列的建设工作，无论是品牌建设，还是编辑标引质量、资源规模、产品架构，乃至用户体验，新版皮书数据库较以往都有了长足进步，诚可谓皮书系列数字出版工作的整装再出发。

三、皮书数据库产品建设的成功经验

1.注重顶层设计

对于学术出版社的数字出版工作来说，本质上与传统图书出版工作并无二致，都离不开科学合理的顶层设计。这首先体现在发展战略制定、出版领域布局和发展路径选择上。在信息化、数字化浪潮方兴未艾之际，在学术出版社中率先积极主动尝试数字出版业务，并立足社情选择皮书系列图书资源作为试点，以数据库产品建设为主要抓手，使得皮书数据库产品建设快人一步，极具标杆示范意义。而出版社决策层力抓主推的数字出版发展战略及相关政策导向和制度设计、数字出版人才队伍建设、数据库产品建设工作布局、在业务推进上主动求新求变等思路，在实践过程中得到了很好的执行，这为皮书数据库获得成功打下坚实基础。

2.立足优质资源，走品牌创新之路

回顾皮书数据库的建设之路可以看出，皮书系列的优质资源和品牌效应为其数字出版工作奠定了坚实基础，使得皮书数据库的建设工作从一开始就站在一个很高的起点上。皮书系列从最初只有少数几个品种的图书系列发展到今天有近300个品种的图书品牌，出版社整合优质资源打造图书品牌的学术眼光和出版努力得到了巨大回报。而结合皮书传统出版和品牌建设所开展的皮书选题策划论证与准入退出机制、皮书编辑出版规范建设、皮书运营发布和营销推广、皮书评价评奖体系建设，以及为促进皮书系列传统出版与数字出版形成联动在编辑出版工作流程上做的尝试，既为皮书系列数字出版工作夯实了基础，也丰富了皮书系列数字出版工作的内涵。皮书系列的出版过程处处体现了出版社决策层的积极尝试和勇于创新，皮书数据库本身就是皮书品牌积极尝试数字出版进行创新的重要成果。

3.专注质量，打造精品

从国外数字出版产业的发展情况可以看到，一些顶级学术或专业出版商之所以能够实现从传统出版到数字出版的“华丽转身”，关键就在于其对高端学术内容资源的大量占有，再通过对内容资源的深度加工整合，形成功能强大的细分领域数据库产品，依靠专业内容数据库销售实现盈利。皮书数据库的建设历程充分践行了这一发展模式，主打质量牌。立足皮书品牌资源确保学术质量，通过建设标引规范和知识关联网络、专业编辑进行标引、开发自动标引功能等实践努力提升产品质量。在深入了解把握用户需求的同时，不断顺应并借力信息化与数字出版技术的发展，主动求新求变，不断提升服务质量。对建设质量的孜孜追求，不断完善升级皮书数据库产品，这也体现了出版社决策层打造精品数据库的出版追求和学术情怀。

4.数字出版与传统出版联动发展

数据库产品建设工作绝非一蹴而就。在传统出版向数字出版转型尚未取得标志性成果之前，逐步改变数字出版工作往往始于传统出版工作流程结束的现状，通盘考虑传统出版与数字出版工作，将数字出版相关工作前置或适当调适传统出版的编辑出版工作流程，最大限度地形成传统出版与数字出版联动发展的局面，同样会对数据库产品建设工作乃至数字出版业务发展产生极大的促进作用。皮书数据库的建设工作，就得益于出版社决策层对此现状的精准认识，制定了较为合理的政策和制度，使得皮书数据库建设工作从皮书传统出版中受益良多。当然，这种作用绝非是单向的。近年来随着皮书数据库产品建设的日趋完善，皮书系列的数字出版工作无论是对传统出版的选题策划、资源整合还是营销推广，都产生了巨大的倒推作用。而传统出版和数字出版的协调发展，更是大大丰富了皮书品牌建设工作，对传统编辑乃至出版社的数字出版思维培养也有示范效应和潜移默化的作用，为学术出版社的数字出版转型做出很好的尝试。

（作者单位：社会科学文献出版社）