广西期刊实现融合发展的几点思考

陈映红

在期刊界，实现传统媒体与新媒体融合发展，并不是意味着传统期刊消亡，而是传统媒体必须以对事业高度负责的态度，着力转型升级，着力培育全媒体平台，着力改革创新，为期刊的融合发展寻找方向、确定目标、提供基础保障，实现广西期刊的数字化、移动化、科技化融合发展新格局。

党的十八届三中全会明确提出，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，这是当前宣传思想领域深化改革的一项重要任务。随着互联网和信息技术的不断深入发展延伸，传统期刊面临的困境和挑战日益加剧，如何掌握网络舆论的主导权，推动传统媒体与新媒体融合发展，让广西期刊焕发新的生机和活力，提升期刊的引导力、传播力和影响力，是期刊人的责任，也是建设社会主义网络强国的重大使命和要求。

一、期刊融合发展的重要意义

广西期刊发展经历了一个由小到大，由发展到探索转型的过程。在探索转型的路上，遇到了许多新情况新问题，需要我们认真按照中央和自治区的总体部署，统一认识，厘清思路，寻求破局。传统媒体与新兴媒体融合发展是壮大主流媒体，唱响主旋律，传播正能量，发挥主动性的重大战略部署，必须在思想上高度重视，用互联网思维来寻求融合发展。

1.媒体融合发展是牢牢把握期刊舆论阵地的一项紧迫任务

网络和数字技术迅猛发展，带来媒体格局深刻而又多样的变化。自2008年全球金融危机爆发以来，在多重因素猛烈冲击下，无论是欧美还是中国，传统期刊业均呈现出风雨飘摇的态势，订阅数的持续萎缩导致的业界裁员减薪、缩版调版、合并倒闭的消息时常可见。特别是一些国际知名期刊申请破产或转型，如2009年美国《读者文摘》杂志发行量剧减甚至申请破产，2012年全美第二大、仅次于《时代周刊》的新闻杂志《新闻周刊》，在美国各个城市的报刊亭里打出的“最后印刷版”字样，标志这份自1933年创刊以来、走过80年风云变幻的新闻杂志纸质版正式画上句号，这些对我们国内期刊是极大的提醒和借鉴。

当前，新兴媒体已经成为舆论最新发布的前沿，对传统媒体形成直接挑战，人们对传统媒体的引导能力提出了质疑，同时也对新兴媒体产生了兴趣。传统期刊独领风骚的时代已经成为过去，转型成为一种必然选择。在这种舆论迷茫的情形下，实际也是对党的执政能力提出了新的要求。我们要想在这种新格局下尽快掌握网上舆论工作主动权，不被边缘化，当务之急是要高度重视新媒体发展。通过推动媒体融合发展，进一步开拓媒体发展领域，使报纸、广播、电视等在巩固好发展好传统业务的基础上，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，不断拓展传播领域、创新传播业态，延伸传播链条，抢占发展主动权，提升主流媒体的影响力，巩固和壮大主流思想舆论阵地。

2.媒体融合发展是维护期刊舆论安全的一项战略举措

首先，推动媒体融合发展，是提高期刊传播力的重要内容。当前网络舆论环境日益复杂，网上各种力量交织在一起，互联网已经成为舆论斗争的主战场。作为传统期刊，机遇与挑战并存，因此，我们必须树立互联网思维，积极应对新兴媒体的挑战；必须牢牢把握期刊的内容导向，利用阵地弘扬主旋律，传播正能量。宣传思想舆论阵地，我们不去占领，人家就会去占领。网络的发展深刻改变着舆论格局、影响着宣传思想阵地。当年毛泽东同志提出：我们共产党人好比种子，人民好比土地。今天，网络已经成为知民情聚民心的沃土，共产党人这颗种子，也在网络这块沃土上生根开花结果。我国有6亿网民，4.6亿手机用户，已经形成全世界最大的网络舆论场，也带来最为复杂的网络舆论环境。可以说，互联网已成为各种利益诉求汇聚的平台，成为各种思潮交流交融交锋的重要渠道和意识形态斗争的前沿阵地。我们要切实增强责任感紧迫感，深刻认识到做好网上舆论工作的极端重要性，以更加有力的措施全面做好网上舆论工作，营造良好的网上舆论环境。

其次，推动媒体融合发展是提高期刊生命力的重要举措。当前我们期刊的发展与社会主义先进文化建设的要求不相适应，与广大人民群众日益增长的精神文化需要还有较大差距，发展健康向上网络数字期刊的任务艰巨而繁重，必须用主流的声音引领网络舆论，才能进一步把好意识形态的主导权，牢牢掌握社会主义舆论的前进方向。

再次，推动媒体融合发展是提高期刊影响力的重要手段。从世界范围看，各国都把互联网作为提升文化软实力的重要手段和载体，采取各种措施抢占发展先机。我国网络文化发展虽然取得了长足发展，但还有较大提升空间。这要求我们加大网上舆论工作力度，加强网上健康向上信息内容供给，提升网络国际传播力，增强国家文化软实力。

3.媒体融合发展是深化期刊改革发展的一项重要任务

贯彻落实党十八的届三中全会提出的推动传统媒体与新媒体融合发展，是我们义不容辞的职责。在推动媒体融合发展过程中，传统媒体在理念观念、体制机制、经费投入、技术力量、人才保障等方面，还存在不少问题和困难，需要通过改革去解决前进中的问题，激发更多的活力，推动媒体融合进程。习近平同志强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，确保融合发展沿着正确方向推进。

习近平同志讲话精神是指导我们加快融合的思想力量，我们必须强化互联网思维，解放思想，开拓思维，进一步适应时代发展，做好期刊融合发展的各种思想准备。观念改变一切。传统媒体与新媒体融合已经是大势所趋，不进则退，不改则危。如果你不融合，将来你一定被别人融合；如果你跟不上形势发展，你就会远远落后于时代步伐。只有融合起来，期刊才能做强做大，只有融合起来，期刊才能争取发展的主动。

二、广西期刊发展的现状及问题

总体来说，国内期刊发展，在内容上，适应网络碎片化阅读的现象越来越明显，专业化、市场化也越来越强；形式上，纸质与数字版并存，周期性较强，可读性越来越弱；效果上，成本高，互动性差，只满足了一部分忠实的读者需求；学术上，在单纯追求数量的学术评价机制下，数以百万计的专业人员为了职称和绩效，以及众多硕士、博士研究生为了学位而发表论文的“刚性”需求，使学术期刊的版面仍是稀缺资源，但也带来了许多弊端，造成了期刊发展的误区，成为别人评职称发论文的一种应对工具。如果改变了职称评定方式，学术期刊也将面临危机。

从广西期刊的情况来看，目前总共有182种，其中：消费类37种，占20.32%，商业行业及专业类40种，占21.98%，学术类105种，占57.70%。广西期刊与全国改革发展的步伐一致，在30多年的实践和探索中，形成自己的特色和优势，为适应新媒体的融合打下了坚实的基础。

1.坚持正确的舆论导向，做好服务

广西期刊一直以来以马克思主义新闻观统领舆论阵地，在广西改革开放和经济建设的各个历史时期，不断围绕中心，服务大局，改革创新，繁荣发展。形成以面向市场的时政商业类、社会文化生活类、教育教辅类为主导，科学研究专业类、工作指导探索类为重点的期刊格局。各期刊确保了正确的导向，没有出现严重违法违规的政治问题。

2.定位明确，结构合理

面向市场的时政商业类，搭上经济发展的快车道，提高了市场占有率。社会文化生活、教育教辅类，不断满足大众的消费需求，发行量一直稳中有升，保持了良好势头。商业、行业、专业类，成为各行业从业必选的读物。学术研究类，为基础理论研究和学术交流提供了平台和渠道，为广西经济、文化、社会发展进步做出贡献。

3.培育品牌，提高质量

打造了一批平均期发行量较好的期刊，如消费类《老年知音》《小聪仔》《家庭医药》等；教辅类《创新作文》《学苑创造》《作文大王》等；时政行业类《当代广西》等。广西日报传媒集团旗下的三个杂志《广西画报》《法制与经济》《南国博览》，编审们克难攻坚，紧贴广西实际，创造了许多精彩作品。

4.注重发行，创造效益

各期刊在确保内容的前提下，注重做大蛋糕，不仅印数大，发行量大，而且创造了良好的社会效益和经济效益。2013年总印数上百万的期刊有：《作文大王》《当代广西》《学苑创造》《求学》《小聪仔》《数学大王》《老年知音》《广西教育》《英语大王》《家庭医药》等，壮大了广西期刊的发展实力。

5.引凤筑巢，育好人才

各期刊编辑大多是大专以上毕业，还具有一定比例的博士和硕士学位人才，且配备了一定数额的40岁以下的人才担任部门领导职务，为期刊的发展提供了良好空间。许多期刊勇于探索，借鸡下蛋，引进人才，拓宽办刊渠道，提高办刊水平，成为广西期刊的重要力量。

6.改革创新，转型发展

各期刊积极探索改革创新之路，走集约化、数字化、集团化发展的路子。有的打破体制机制，借外力发展自己，如《广西大学学报》（自然科学版）等。有的开辟了期刊网站，通过网上与网下互动，增强可读性和影响力，让互联网思维通过期刊传递给读者，如《南宁职业技术学院学报》等。据统计，至2013年底，全区期刊中办有一级独立域名的有30家。

广西期刊虽然取得了较大成绩，但面临新兴媒体的挑战，我们还存在许多问题。主要有：观念陈旧，体制机制不活，事业单位的弊端制约了学术和行业类期刊发展；实力不强，产业程度较低，数字化程度低，发展潜力有限；分布不均，结构不尽合理，经济较好的地区，期刊发展快，反之，较少或慢；经费缺乏，发展寸步难行，想发展新媒体，但苦于支持不够，没有经费；人才缺乏，人才流失，编辑人员普遍偏少。

三、广西期刊实现融合发展的几点思考

如何才能发挥广西期刊的优势，实现融合发展？这是摆在我们面前的重要问题。首先我们要问：期刊融合发展我们在观念跟上了吗？我们准备好了吗？我们如何才能实现融合发展？

中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出了明确要求。我们要认真学习，结合广西实际，不断探索传统媒体与新兴媒体融合发展的新路子。

1.坚持正确的舆论导向，把好融合方向

首先必须始终坚持党管媒体，坚持党报党刊姓党的原则。毫不动摇坚持党的领导，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到媒体融合发展的内容、流程、渠道、技术等各个环节。始终坚持管好和管住相融通，坚持以确保文化安全和意识形态安全为前提，大力倡导社会主义核心价值体系，不给错误的思想提供阵地，不让错误的言论影响期刊。坚决抵御和防范敌对势力的渗透，做到守土有责、守土负责、守土尽责。始终按照融合的目标确定方向，按照积极推进、科学发展、规划管理、确保导向的要求，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争实力的新型期刊。其次必须坚持统筹协调的原则。以先进技术为支撑，内容建设为根本，流程再造为手段，提升产业为突破，加强管理为保障，坚持重点突破，发挥优势，集中力量，整合资源，统筹协调各个方面的技术力量，推动期刊的融合发展。广西出版被称为“广西现象”，广西的期刊也要打造“广西现象”，为新闻出版广电争光加油！

2.坚持改革创新，注重内容发展

必须遵循传统媒体传播规律和新兴媒体发展的规律。要及时掌握期刊领域的新情况新问题，加强走向分析和成效分析，科学把握融合发展的大局，提出有效的应对措施。要深化对重大理论问题的研究，通过有针对性、权威性的理论引导，把握主流、倾向和问题，加强对问题的理论辨析，帮助大众分清是非，澄清认识。必须坚持内容为本，加强内容建设。发挥舆论引导的主体作用，发挥专业采编优势和信息资源优势，通过专业、权威的报道向读者传播正能量，满足他们的信息需求。要适应新兴媒体传播特点，生产精准短小、政策性强、研究深度强、吸引力强的文章，综合运用多媒体表现形式，满足多终端传播和多种体验需求，紧紧围绕广西党和政府的中心工作，讲好广西故事，传播好广西声音，切实增强期刊的吸引力和感染力。

3.坚持流程再造，实现一体化发展

流程再造也称业务流程再造（BPR），是20世纪90年代由美国MIT教授迈克尔·哈默（Michael Hammer）和CSC管理顾问公司董事长钱皮（James Champy）提出的。他们给BPR下的定义是：“为了飞跃性地改善成本、质量、服务、速度等现代企业的主要运营基础，必须对工作流程进行根本性的重新思考并彻底改革。”它的基本思想就是必须彻底改变传统的工作方式。按照这一思路，期刊的流程再造要经过几种方式来进行：一是在采编流程上，进行集约化、数字化改造，减少期刊成本。二是在技术上，进行移动采编、多媒体采编系统改造，实现期刊的转型升级。三是在手段上，建立统一指挥体系、整合采编资源、融合多种技术、适应多媒介作品生产的新型多功能一体化采编平台，实现资源有效整合。四是在编辑上，实现作品一次采集，多种方式生成的系统，实现资源作品有效利用。五是在质量上，提升期刊生产力和产品竞争力，提高市场占有率，实现效益的再升级。通过这些来实现采编系统新的革命。

4.坚持科技领先，提高管理水平

要加强期刊信息传播技术应用研发，将技术建设和内容建设相互融合，共同构成核心竞争力，推动期刊向移动化、数字化、互动化、社交化、视频化发展，以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。要充分发挥新一代互联网的技术优势，改进媒体采编方式，提高信息传输效率。争取获得数字出版许可证，搭上数字出版示范单位的快车，并争取获得互联网视听节目许可证，通过多种技术手段建立内容多样化、平台多元化，不断提升竞争力。要将优质内容推送到互联网、移动客户端、智能手机、平板电脑等新媒体平台，吸引更多的读者网上订阅。要探索新媒体发展模式，整合网上网下、线上线下资源，拓展产业链，借力商业、行业、学报、单位的网站，借力微博微信、手持移动终端等传播平台，实现新业态的突破。要延伸期刊的服务手段，立足广西，发挥特色，辐射周边，面向全国，走向东盟，覆盖世界。要坚持一手抓发展，一手抓管理，理顺管理体制，破除体制机制障碍，提高科学化管理水平。加强技术平台的建设和监管，提高数据综合运用的能力。要提高期刊版权的自我保护意识，自觉抵制盗版，推进实现互利共赢的版权合作共同发展的目标，利用互联网络版权监管平台，维护自身的合法权益。

5.坚持人才优先，调整优化结构

媒体融合发展人才是关键。一个优秀的领军人才可以带活一支队伍。要为人才培养提供良好环境，用政策留人、待遇留人、环境留人、感情留人。加强人员的思想道德建设，培养造就政治强、业务精、纪律严、作风正的新型期刊人才队伍。要调整人才结构，加大新兴媒体内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营人才培养引进力度。要着力融通用人机制，解决采编人员身份问题，把各类人才纳入统一的管理体系，实现统一调配，统一使用，合理安排。要建立健全绩效考核机制，激励人才成长，以项目为前提，精细化指标，提升期刊发展科学化水平。

6.坚持组织领导，推进融合步伐

要切实加强对期刊融合发展的组织领导，将其作为一把手工程，主要领导要亲自抓，负总责。要将期刊融合发展提上议事日程，形成统一高效的决策和协调推动机制，整合各方资源，调动各方因素，引进优势力量，重构内部运行机制，为发展提供组织保证。要加大经费投入力度，为深化和拓展内容创作生产、采编平台技术升级改造、数据库建设以及提升办刊水平提供资金保障。

期刊融合发展需要创造各方面的因素和条件，不是一时半会就可以完成，也不是随便将新媒体引进或嫁接过来就可实现，必须是真正的转型融合。我们必须正视纸媒面临的困境：转型是“找死”，不转型是“等死”。在期刊界，实现传统媒体与新媒体融合发展，并不是意味着传统期刊消亡，而是传统媒体必须以对事业高度负责的态度，着力转型升级，着力培育全媒体平台，着力改革创新，为期刊的融合发展寻找方向、确定目标、提供基础保障，实现广西期刊的数字化、移动化、科技化融合发展新格局。

（作者系广西新闻出版广电局党组成员、副局长）