品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考

刘 静 肖 潇

品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考

刘 静 肖 潇

品牌的建立和展示首先是通过产品外观呈现给消费者，以品牌识别的独特性进行产品外观设计，是品牌推广的重要手段，同时也是外观设计内蕴的基础。本文首先探讨了品牌识别与产品外观设计的关系、内涵，进而详细论述了品牌识别视阈下产品外观设计的要点。

品牌是一个公司的无形资产，其蕴含着极为深刻的文化与经济意义，对于一个公司来说至关重要。从某种程度上来讲，一个极佳的品牌是企业公司的“毕生所求”，为了帮助信任此“品牌”的人更好地识别品牌标识，企业在设计产品外观时，一定要对商品的外观进行凸出，以抓住消费者的注意力，从而拓展品牌影响力。

品牌识别视阈下产品外观设计的内涵

设计师是产品外观样式的决定者之一，产品的外观形式对于产品销路的展开至关重要，消费者在第一次看见此商品时留下的第一印象，决定了此商品在客户心中的“地位与命运”，如果此商品的外观形象被人们视为可持续与可识别时，那么此商品的品牌形象已成功建立并推广开来。一般而言，我们可以从以下两个方面来体现商品的品牌识别力：首先是商品的个性，鲜明的个性无论在哪一种场合都可以很顺利地抓住消费者的消费意识，使消费者在看到的一瞬间便对其产生深刻印象；其次是延续性，所谓延续性即在对原有商品进行再创造时，以以前的品牌形象为基地，保持商品外观形象上的一种继承性与延续性。商品的外观形式对于商品的品牌识别力重要非常，因此在对商品的外观形式进行设计时，识别力一定要作为一个主要目标被表现出来。

例如著名饮料---可口可乐。飘带瓶、红白色色彩，消费者都能够说出这就是可口可乐，可口可乐发展至今，产品多种多样，有不同的规格和材质，但是其外观设计是基于品牌识别而形成的统一内核。如图为可口可乐公司为2010年加拿大冬奥会定制的金罐可口可乐。

品牌识别视阈下产品外观设计的要点

产品的形态是产品表现自我吸引力的主要元素之一,主要由点、线、面构成，设计师对产品形态进行设计时，一定要注意对这三点元素的应用，从细处体现精致，从而彰显商品的魅力。完美的商品外在形态，不仅体现商品的吸引力，还要可以更完美地表现出商品品牌的识别力，让客户可以通过商品的外在形态，联想到商品的品牌，一定程度上来说这是对设计师的一个更高的要求。例如知名汽车品牌“BMW”，以家族式前脸闻名于世，每当看到汽车前脸“双肾格栅”就会联系到“BMW”品牌。

色彩使我们的世界更加地完美，在对商品进行设计时，色彩毋庸置疑是一个主要的元素，色彩可以为商品增色不少，不仅可以使客户在第一眼因为颜色而对商品产生好感，也可以使商品借助色彩而更好地展现自我功能。值得注意的是，设计师在对色彩进行应用时，可以借助色彩实现与品牌意识的一种接洽，以更好地展现商品的价值。

例如手机巨头IPHONE，在苹果公司自IPHONE5S开始推出香槟金色，也就是我们常说的“土豪金”时，每每看到“香槟金”色的手机，我们第一感觉就是IPHONE。

商品的材质或许不会第一眼让消费者产生消费意识，但是好的材质的商品是经得起时间的推敲的，而且很大程度上不同商品的材质会给消费者带来不同的联想，比如木材的回归自然、亲近自然的感觉，瓷质的干净利落、清爽宜人的感觉，因此材质也是至关重要。

设计师设计之前要做的最重要的准备工作是了解设计对象，即自己将要设计的产品的所有信息，包括产品所处的企业的文化、发展战略，产品自身优点、缺点以及特点，以及产品最后终要达到的最终市场目的等，只有做足这些工作，设计师才可以明快地设计出更具有品牌识别的商品。一般而言为了更加明确地定位商品的品牌识别力，设计师可以把整个设计工作分成不同的几个阶段：第一阶段的发现问题阶段，根据设计所需，去发现问题；第二个阶段，寻求策略，解决问题。通过这两个阶段的总结与升华，将自己所搜集到的信息结合设计技术，将其融入至产品之中，呈现于消费者视野之内。

实际上，因为基于品牌识别的产品外观设计方法是一个四维的过程，因此我们可以根据产品不同阶段表现出来的不同特征对商品外观进行一定程度上的管理与调整，第一是对生产产品的所有过程进行监督管理，避免产品在生产过程中出现设计图等被任意篡改的现象；第二是产品设计策略的调整，产品外观设计等应该跟随时间的调整而调整，以更好地满足市场的需求。

总而言之，将商品外观形式设计与品牌识别力结合起来，利用外观形式彰显品牌意识，借助品牌意识规整商品外观设计，以更好地凸显商品的品牌特征，满足消费者需求，并提高消费者对产品的忠诚度。

刘 静：武汉理工大学艺术与设计学院博士研究生副教授

肖 潇：武汉交通职业学院教师硕士