基于波特“钻石模型”的美国文化创意产业竞争力分析

■ 杨梦雅 高嘉勇 教授（天津外国语大学英语学院 天津 300204）

创意产业遵循创意经济的概念，强调知识和人力资源资本的价值，同时也重视研发和创新的重要性。美国文化创意产业主要包括核心版权产业、交叉版权产业、部分版权产业以及边缘支撑产业。美国文化创意产业为美国经济发展做出了重要贡献。

竞争力相关研究

Martin和Stiefelmeyer（2003）将竞争力定义为持续获得或维持可盈利的市场份额的能力。他们认为持续的盈利能力和市场份额是至关重要的因素，它们反过来又影响了产业的运作和表现。在这个定义中，竞争力的来源是比较优势。Zereyesus（2003）扩展了竞争力的定义，他认为如果一个组织能够在一段时间内有稳定或增长的市场份额，并且能盈利，那么它就具有竞争力。竞争力建立在三个要素之上，即盈利能力、市场占有率和时间上的持续性。根据这种对竞争力的理解，“盈利能力”是以市场份额为基础获得的。那么盈利能力和获得市场份额的能力是否就可以作为衡量竞争力的指标呢？波特（Porter，2002）解答了这个问题，他认为：“企业竞争力的衡量指标一般是市场份额和盈利能力。然而，在分析实际情况时，竞争力的真正度量标准是企业运用资源的生产率。”基于此，笔者认为，在公司层面竞争力的衡量应依照具体情形而定。公司的竞争力可以用市场份额和盈利能力来衡量，但是若要衡量不同情形下的竞争，竞争力更多地由生产力决定。

波特的“钻石模型”理论

波特（2002）认为，竞争力深深根植于国家的宏观经济基础中，环境好坏是决定国家竞争力水平的关键，同时国家竞争力也取决于国内企业以及跨国公司在该国的生产力水平。因此，波特的“钻石模型”理论常被用来衡量国家的产业竞争力。该理论试图通过分析国家商业环境来帮助企业获得竞争力。为此，该理论模型分析了四个因素，这些因素可以衡量国家的竞争力。本文期望利用模型的四个因素，即生产要素、需求条件、企业战略、结构和同业和相关及支持产业，来衡量美国创意产业的竞争力。

（一）生产要素

生产要素指的是一个国家在某种产业竞争下的生产条件。波特深化了对要素禀赋的理解，并分析了生产要素的特点和生产要素的创造过程，以及它们与国家竞争力之间的关系。波特从两个角度对生产要素进行了分类。第一种分类将生产要素分为初级生产要素（如自然资源、人口等）和高级生产要素（如通信基础设施、技术设施）。另一种分类将生产要素分为一般生产要素（如公路、接受过高等教育的的员工）和专业生产要素（如科技人才、专利等）。高级生产要素和专业生产要素对于获得竞争力有重要作用，它们的可用性决定了竞争优势的质量（迈克尔，2002）。

（二）需求条件

需求条件指一个国家对某一产业所生产的产品或服务的市场需求。国内市场需求对建立和保持国家优势有重要作用，其重要性仅次于高级生产要素。国内企业可以先于国外企业掌握国内市场的需求特点，开发出能满足顾客需求的特殊产品和服务，并用创新和质量给国外竞争者创造压力以在竞争中占据上风（迈克尔，2002）。

（三）相关及支持产业

相关支持产业用来说明产业的相关产业和上游产业是否具有国际竞争力。波特认为一家公司的潜在优势源自于相关产业的竞争优势，因为相关产业的表现将会驱动上游和下游产业的创新和内部化。当上游企业具有竞争力时，能使下游产业的反应更加迅速和高效（迈克尔，2002）。

（四）企业战略、结构和同业竞争

企业战略、结构和同业竞争指系统环境因素，如公司所面对的国家基础、组织形式和管理模式，以及其对手在国内市场的表现。波特认为国际竞争优势是公司的目标、战略和结构的最佳组合。

纽约和洛杉矶文化创意产业竞争力“钻石模型”分析

（一）生产要素

文化创意产业指把文化、创造力、知识产权、技术和市场综合成独立产业链的产业，文化是该产业的载体，创造力和知识产权是其核心，技术是其支撑力量，而市场是其向顾客提供个性化的产品和服务，满足高水平需求的指导方向。因此，在衡量生产要素时应考虑文化、创造力、知识产权和技术。因此，可以将文化基础设施和文化遗产的数量作为衡量文化资源的指标，这些基础设施和遗产包括博物馆、音乐厅、剧院和电影院等。而技术资源的衡量可以用技术专利的数量作为指标。知识产权是知识的产品。

1.文化资源。作为大西洋港口城市，纽约是一个文化汇聚和交融的城市。纽约拥有丰富的文化基础设施和文化遗产，其中包括1069家博物馆、339家歌剧院、5218家商业音乐厅、9235家电影公司。纽约的出版业集群也在世界上占据领先地位，大约700家出版机构坐落于此（Meric，2006）。洛杉矶聚集了艺术、娱乐、科技和文化组织，这些都是创意生产资源。据Otis《创意经济报告》统计，2012年，洛杉矶文化创意产业提供了572000个就业机会，创造了1150亿美元的销售额。此外，洛杉矶是仅次于纽约的第二大艺术品交易市场。洛杉矶有150家艺术画廊、300家博物馆、200家出版机构和5411家电影院。

表1 2010-2013年纽约和洛杉矶地区GDP和世界排名（单位：百万美元）

表2 2010-2013年纽约和洛杉矶信息产业年收入（单位：百万美元）

表3 2009-2011年世界经合组织科技专利数统计

2.技术资源。技术能够极大促进文化创意产业的发展，它能改变人们创造艺术的方式。城市的技术发展水平可以用信息和通讯技术专利申请数来衡量。经合组织（OECD）公布的统计数据表明，纽约的信息和通讯技术专利申请数在全美排名第一。在技术方面，洛杉矶聚集了美国最优秀的科学家、工程师和科研机构。作为硅谷的所在地，洛杉矶被称为“科技城”，有3所顶级的工程研究所和19家航空航天公司坐落于此。洛杉矶诞生了42位诺贝尔奖获得者。

3.教育和人力资源水平。文化创意产业在纽约的持久繁荣也依赖于纽约较高的教育水平，每年都为文化创意产业输送大量高质量人才。纽约市拥有1604所艺术学校和大学，为纽约文化创意产业的发展注入了活力。洛杉矶文化创意产业从业人数为57万，人才培养的根本在于教育。在教育方面，洛杉矶有370所艺术学校和大学。总体上看，文化创意产业的发展依赖于文化、技术、教育和人力资源的协同作用。文化资源是创造力的基础，技术能扩展文化创意产业的影响力和形式，创意人才依靠教育培养塑造，而人力资源是文化创意产业发展的动力引擎。

（二）需求条件

与传统产业不同，文化创意产业的产品可以分为两大类：一类是消费性文化创意产品；另一类则是生产性文化创意产品。根据马斯洛的需求层次理论，对创意文化产品的消费属于较高层次需求。因此，一般情况下，收入水平决定了消费者对文化创意产品的潜在需求。因此，可以用收入水平和实际消费量来分析纽约和洛杉矶的文化创意产品的需求条件。如表1所示，纽约和洛杉矶在2010-2013年的四年间，GDP排名上分别位列世界第二、三位。这表现出这两个城市经济发展势头强劲。

（三）相关及支持产业

文化创意产业的价值链由资源供给、生产、市场营销和售后服务构成。从技术方面说，文化创意产业的支持产业主要是指信息和通讯等产业。此外，旅游业也以文化和创意资源为基础，同时，旅游业也能促进文化创意产业的发展。

1.信息产业。美国的信息产业由4个行业组成，分别是：出版业、电影和唱片业、广播通讯业，以及信息和数据处理服务业。它能为文化创意产业提供沟通交流的基础设施，在加强文化创意产业的整体竞争力上有重要作用。一般来说，产业的实力可以通过就业和个人收入衡量。由表2可知，纽约的信息产业年收入较高。根据纽约市经济发展局（NYCEDC）的统计，纽约有29家市值几十亿的媒体公司，这些公司年收入达300亿美元，雇佣员工30万人，几乎占到纽约劳动力人口的10%。

2.旅游业。旅游业是纽约重要的产业，它每年能吸引4800万名游客，提供超过32万个就业机会，创造310亿美元收入。蓬勃发展的旅游业为纽约的经济发展注入了强劲的动力。旅游业是洛杉矶的第二大主导产业，仅次于直接贸易。2011年，洛杉矶游客数量达到4030万，旅游收入131亿美元。这些数据表明，纽约和洛杉矶的旅游业都在蓬勃发展，这对于文化创意产业的发展非常有利。

（四）企业战略、结构和同业竞争

1.文化创意产业的国家环境。文化创意产品的发展主要以对知识产权的开发为基础。美国高度重视对知识产权的保护，制定了一系列知识产权保护的相关法律法规，包括“版权法”、“专利法”和“商标法”等，这些法律和政策促进了美国文化创意产业的健康发展。此外，美国在技术上的领先也促进了文化创意产业的发展，美国在技术创新的商业应用上的优势体现是国际专利的统计数据。从表3可知，2009-2011年，美国的专利数占世界专利数总数的比例一直保持在20%以上，这些专利为美国文化创意产业的发展注入了强劲动力。

2.文化创意产业的规模和雇佣员工数。文化创意产业国内竞争激烈程度部分取决于行业内的企业数量。而整个产业所提供的就业数也能体现出地区的竞争情况。2012年，在非盈利组织美国艺术发布的报告中，纽约和洛杉矶分别位列美国人口最稠密的城市的第一和第二位。另外，纽约在注册公司数排名上以716584家注册公司位列第一，其中与艺术相关的公司有33173家，占4.63%。洛杉矶紧随其后，以注册公司数412956列第二位，其中与艺术相关的公司有24072家，占5.83%。

结论与启示

在钻石模型的基础上，本文对美国纽约和洛杉矶文化创意产业的竞争力进行了比较研究，总结来说，美国文化创意产业的优势主要来自四个方面：第一，从要素条件上说，美国文化基础设施完善，技术和教育水平都较先进。第二，从需求条件上说，美国很具竞争力的人均GDP催生了对文化创意产品的较大需求。第三，在相关及支持产业方面，领先的信息技术产业和旅游业也为文化创意产业带来了强大的信息支持和丰富的利润。第四，在企业战略、结构和同业竞争方面，美国文化创意产业的发展也依托于其良好的宏观环境和竞争环境。近几年来，我国各级政府愈来愈重视文化创意产业的发展，学习并借鉴美国创意产业发展之路，对于发展我国的文化创意产业大有裨益。

1.Center for an Urban Future.Creative New York [R].New York City Future Organization,2005

2.Porter,M.E.The competitive advantage of nations [M].London:Macmillan,1990

3.Otis College of Art and Design.Otis report on the creative economy of the Los Angeles region.California:Otis College of Art and Design,2011 (11)