会计信息交易中心免费供给机制研究

王　舰，陈　晖

（中国海洋大学 管理学院会计学系，山东 青岛 266100）

会计信息交易中心免费供给机制研究

王舰，陈晖

（中国海洋大学 管理学院会计学系，山东 青岛 266100）

从会计信息供需矛盾出发，以会计信息的商品属性为理论基础，以云会计、大数据技术为支撑，提出建立会计信息交易中心的构想。在免费经济学的基础上进一步探讨了会计信息交易中心的免费运行机制，论证了会计信息交易中心建立及有效运行的可行性。

会计信息；交易中心；云会计；大数据；免费经济学

1　会计信息的商品本质及其供给现状

会计信息是公司财务人员按照相关法律和财务会计准则，在企业的日常经济活动中，借助财务会计信息系统，对企业的经济活动进行确认和计量，编制财务报告和相关资料，以此来反映企业的财务状况、经营成果和现金流量状况等。会计信息是决策的基础，股东和债权人凭借会计信息进行投资决策，政府利用会计信息进行监管，公司经营者利用会计信息改善经营管理，会计信息对企业的发展具有重要意义。

商品是为交换而产生的对他人或社会有用的劳动产品，需要满足三个条件：是劳动产品、对他人或社会有用，用于交换。会计信息满足这三个条件。首先，会计信息是公司财务人员生产提供的，是无差别劳动的凝结，属于劳动产品。其次，会计信息是利益相关者进行相关决策的重要参考，是对他人或社会有用的劳动产品。最后，会计信息更重要的目的是为了通过交换补偿在生产过程中发生的各种成本费用，现阶段表现为公共产品免费披露，是由现阶段生产力发展层次决定的。一方面，现阶段的会计自动化程度还不是很高，生产多种多样的会计信息需要耗费大量的人力、物力、财力，成本高。另一方面，参与经济活动的利益相关者数量巨大，如果一对一与企业签订合同，会产生巨额的交易费用，造成社会资源的浪费。而随着科学技术，尤其是计算机技术的发展，为会计信息进行商品化交易提供了承载的媒介和交易的平台，会计信息终将还原其商品面貌。

现阶段会计信息都是会计信息供给者根据既定的法律法规和会计信息准则进行编制供应，而非根据需求者的实际需求，随着经济社会的发展，利益相关者的增多，对会计信息的需求愈加复杂多样化，供需之间的矛盾加大。由于会计信息供给完全是由供应者一手包揽，为了维护自身利益，难免出现扭曲信息的现象，现实中的会计信息造假屡屡出现，现行的会计信息供给模式为会计信息造假提供了空间。市场的繁荣发展需要调动供需双方的积极性，而现阶段会计信息需求者的积极性明显受到压制，不利于会计信息市场的快速健康发展。目前会计信息供给存在多元化、个性化、真实有效性、实时性不足等问题。

2　会计信息交易中心构想

建立会计信息交易中心是有效解决会计信息供需问题的关键。通过会计信息交易中心的建立，恢复会计信息的商品本质属性。在会计信息市场中，会计信息供给者的生产成本能够得到补偿，企业能够通过交换会计信息得到更多的经济利益，会计信息使用者现实有效的需求得到满足，会计信息的供给与需求的矛盾得到彻底解决。会计信息的供需双方在会计信息市场中按照市场的准则秩序进行自由交易，节约信息交易成本，优化信息资源配置，大大提高会计信息的质量。

经济的飞速发展使得企业多样化、规模化和全球化趋势愈加明显，会计信息使用者不仅需要企业的财务数据，对企业的生产、销售、库存等反应企业日常运行状况的各个环节的数据多有需求，传统的会计信息供应在内容和形式上都不能满足信息使用者的需要。另外，与企业相关的税务信息，审计信息，评估咨询信息，银行提供的企业信用评级、信贷信息等对利益相关者的决策会有重要影响，而这些企业外部信息数量巨大，分布也比较广泛、以不同的数据类型存在，信息需求者自己收集和分析相关信息的成本巨大。我们需要借助云会计平台实现这些分散数据的采集和预处理。企业可以通过云会计平台，运用互联网、计算机技术，从企业内部，政府相关管理部门，会计师事务所，银行和各种咨询评估机构收集以各种形式存在的结构化及非结构化数据，根据利益相关者的不同决策需求进行针对性的处理加工，并利用虚拟化技术实现相关数据的分类存储和管理，为后续采用大数据技术进行深入处理奠定基础。

企业将基于云会计平台采集、预处理的数据，通过Hadoop、HPCC、Storm、Apache Drill等大数据技术进行处理后，借助ODS操作数据存储、OLAP联机分析处理、DW数据仓库、DM数据挖掘等数据分析与挖掘技术，对企业内部提供的生产、销售、库存等信息进行分析处理生成各种财务信息，对政府相关管理部门提供的监督、税务等信息中分析处理出企业的合规性和纳税状况，从会计师事务所提供的信息中分析企业的审计信息，从银行提供的信息中分析出企业的信用评级及信贷状况，从各种咨询评估机构提供的咨询评估报告中分析企业的资产及运行的总体状况。根据利益相关者的不同信息需求，进行有针对性的集中深入处理，以满足需求者的多层次需求。这种集中利用各种大数据技术从各种杂乱无序的数据中提取出可供使用的多样化信息的方式有效降低了会计信息生产成本，提高了资源利用效率和决策的质量。

企业将原始会计信息出售给会计信息交易中心，由会计信息交易中心基于云会计和大数据技术对数据进行处理与分析，以满足利益相关者的多元化、个性化、实时性等要求。

3　会计信息交易中心免费运行机制

免费经济学是指将免费商品的成本进行转移，通过另外某一种产品或者服务得以补偿；或者将免费商品的成本极大地降低，低到趋近于零。

克里斯·安德森在《免费:商业的未来》一书中详尽介绍了免费的概念、历史和发展。他指出，林林总总的免费归根结底都表现为同一实质——让钱在不同的产品之间、人之间、现在和未来之间、不与钱打交道的市场和回到金钱市场之间转移。经济学家把它叫做“交叉补贴”。

21世纪的新型“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的伎俩，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。这是数字化时代的一个独有特征——如果某样东西具有数字化特征，那么它的成本和价格也会不可避免地趋零化。而对于沉没成本，由于技术的发展，商品（服务）的提供商可以触及大量、甚至是海量的用户，其沉没成本可以因此均匀分摊得很薄，因为每新增一个用户或者给每个用户新增一项商品或服务时的边际成本在急速向零靠拢。

会计信息交易中心主要运营的是数字产品，随着互联网技术和信息传播等技术的发展，边际成本趋近于零，而对于会计信息交易中心的初始巨额投入，由于技术的发展，可以以极低的后续投入接触大量的用户，初始巨额成本因此得到分摊。由此我们可以设想一种由政府主导推动建立的私有化会计信息交易中心，政府为初始巨额投入提供支持，并从其后续低成本增值业务中得到经济补偿，实现利益共享，从而形成一个多方共赢的局面。这从理论上证明了会计信息交易中心建立的可行性，即由后续低成本运行产生的收益对初始投入进行补偿，下面介绍四种基本的免费运行模式如何获得收益。

3.1直接交叉补贴模式

把一组商品的价格定位为零或接近于零，以吸引顾客购买其他更多的商品。例如沃尔玛以低于成本的价格销售DVD，就是为了把顾客吸引进商场，希望你能购买更多的商品，从中获利。捆绑销售和互补产品就是直接交叉补贴模式的两个具体应用，买一赠一或者对一种产品免费，对它的互补品收费。

科技的发展，尤其互联网技术的迅速发展，公司有了更大的空间来界定自己的市场，有更大的自主权来赠送一些商品从而推销其他商品。在会计信息供给领域，我们也可以采取买一赠一，对部分信息产品免费，而对与其互补的信息产品收费的模式，促进相关信息产品的供给。

3.2三方市场模式

最常见的“免费”经济一般是建立在三方系统基础上的，在这种系统中，第三方付费参与另外两方的免费产品交换。按照传统的媒体运营模式，媒体会为消费者提供免费的信息产品 （新闻），广告商向媒体付费，由此形成一个三方市场。广告商给媒体付费，为的是把产品信息传递给消费者，媒体为广告商提供了发布信息的平台，而最终消费者会花钱购买产品，广告商的成本得到补偿并获得收益。

互联网的发展，使得这种媒体运营模式延伸到了各行各业。商业银行免费向消费者提供信用卡，消费者会更多地进行刷卡消费，而商家则需要向发卡行缴纳更多的手续费，商业银行由此获得收益；软件公司会把操作系统工具免费地送给应用软件开发商使用，为的是吸引更多的消费者来使用这一平台界面。在每一个例子中，成本或者已经分散化，或者变得不明显，让消费者觉得商家最初提供的产品是免费的。在会计信息供给领域，我们也可以参考这种运行模式，免费提供一些信息，通过收取广告费获取收益，或者免费提供平台给软件开发商，吸引更多的消费者使用，而从基于平台的后续产品中获利。

3.3非货币市场模式

生产者提供免费的商品给消费者，但是消费者要给予关注或者好评。消费者在使用某项服务的时候又创造了富有价值的成果，创造了对别人有用的信息。这就像Digg网站上的故事评分、雅虎知识堂的投票功能、Google美国411语音查号台一样。每次使用Google网站来搜索时，都在帮助Google公司提高精准定位广告的系统运算法则。在上述每个例子中，消费者在使用某项服务的时候又创造了富有价值的成果，或者是提高了某个网站的服务，或者是创造了对别人有用的信息，消费者在得到某项免费服务的时候也在和别人进行劳动交换。这也是会计信息供给领域可以参考使用的一种免费运行模式。

4　结论与展望

会计信息是一种重要的信息资源，它能够提高市场交易效率，降低市场交易风险。探讨明确会计信息的商品属性，以云会计和大数据技术为依托，构建一个行之有效的会计信息交易中心，并运用免费经济学思想论证其建立及有效运行的可行性。这对于改善会计信息供求现状，增加会计信息供给的多元化、个性化，提高会计信息供给的实时性和真实有效性，优化资源配置节约信息交易成本，具有重要意义。

同时应看到，会计信息交易中心的建立及有效运行离不开成熟的互联网尤其是计算机技术的支持，现阶段的技术水平还不能完全支撑起建立及运行，需要相关技术的进一步发展。

主要参考文献

［1］王善平.会计信息市场的基本理论［J］.财经理论与实践，1996（1）.

［2］王海兵.会计信息商品化及对会计期望差的治理［J］.财会月刊：理论版，2006（5）.

［3］李松.上市公司会计信息交易机制研究［J］.管理学刊，2011（2）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.21.023

F233

A

1673-0194（2015）21-0046-02

2015-07-09