浅析新媒体环境下新闻传播趋势

刘文静/中国气象局公共气象服务中心

浅析新媒体环境下新闻传播趋势

刘文静/中国气象局公共气象服务中心

在新媒体时代，实时快速、双向互动、多媒体传播、开放性的内容成为新媒体新闻的特性。此外，新闻的真实性、素材来源的准确性与可信度也让新媒体新闻备受考验。如何在这一时代背景下，运用新媒体新闻的传播特点与趋势，满足受众需求，成为传播界关注的问题。

新媒体；优势和弊端；突发性事件；传播趋势

随着科技的不断进步，智能手机、平板电脑等便携设备正在逐步成为我们生活中重要的工具和组成部分。而4G通信技术的普及也让人们能够更快捷和方便的同外界进行信息的沟通和交换。与此同时，随着现代人的生活节奏和工作压力的不断升高，曾经大块的空闲时间正在被压缩和拆分，变成了在地铁上、在吃饭时、在睡觉前这样零碎的片段时间。在这样的多重情况的共同作用之下，现代人获取新闻资讯的媒介也逐渐从传统的报纸、电视、广播向微博、微信公众号、新闻客户端、社交APP等这样的新媒体平台转移，进而催生了相应的新媒体平台的发展和火爆。根据腾讯2015年发布的统计数据，目前微信每月活跃用户已达5.49亿，用户覆盖200个国家、超过20种语言，各种微信公众号已超过800万个；同时，根据新浪发布的统计数据，目前新浪微博注册用户已突破6亿，用户每日发博量超过4亿条，而我国所有微博注册用户超过10亿人次。

在新媒体时代，实时快速、双向互动、多媒体传播、开放性的内容成为新媒体新闻的特性。此外，新闻的真实性、素材来源的准确性与可信度也让新媒体新闻备受考验。如何在这一时代背景下，运用新媒体新闻的传播特点与趋势，满足受众需求，成为传播界关注的问题。

一、四大优势让新媒体新闻更有看头

新媒体的最大优势是实时快速。新闻，重在一个“新”字。在新闻事件发生的第一时间，将事件真实、客观、完整的展现给大众，一直是新闻人追求的目标。天下武功唯快不破，天下新闻唯快不败。这一点在突发性事故报道中更是表现得尤为重要。

面对一条新闻，传统的纸媒需要经过固定的采写、编辑、排版、印刷和派送流程，广播和电视需要经过录音或录像、后期剪辑、配音配字幕的流程。一条新闻在经过一系列繁琐的步骤之后，往往已经成了旧闻，使得新闻的时效性大打折扣。然而，一条新媒体新闻的出炉，只需要通过后台发布短消息即可传播，能够让受众在最短时间内最快速地获取一条新闻。通过减少新闻发布的流转步骤，缩短新闻发布的时间，充分保证了新闻的时效性，实现了新闻同大众的“无缝接轨”。

在长江沉船事故、马航失联、外滩踩踏事故等突发性新闻传播中，微信公号、客户端、网站、微博成为了多家媒体第一落点新闻的出口。各大新闻、资讯类客户端也很快把事故做成图文结合的专题，顶到首页，在最快的时间内送到了受众的电脑前、手机上。约有超过50％的受众是通过微信公众号、微博热点、手机新闻推送等方式获得了关于事故的第一条消息。

新媒体的另一优势是传播的多样性。传统的新闻媒体往往在只能覆盖一种或者几种新闻的传播形式。在表现形式上，新媒体新闻更加多样化，除了能使用文字、图像之外，还能同时展现声音、视频等，可以说是打通了所有传统媒体之间的限制，整合了所有优势实现多媒体传播，让受众视听方面有了更多更好的体验。这样的特点也给灾难新闻报道的信息呈现方式带来了很多新的形态，以往“文字+图片+视频”的传统形态被超越，传统纸媒上的静态地图变成了PC端和手机端的动图，准确表明事故地，还原事故发生情景。

2015年6月1日晚上，长江沉船事故导致400多人死亡。6月4日早上，无界新闻客户端除了发布相关消息之外，更是快速制作了HTML5产品《永不沉没的7个瞬间》，这个手绘日记动图故事综合了音乐、音效、文字与图画的多种表达符号，展现了沉痛中的克制。多种传播形式的共存，使得新闻以一种更加具体、形象、多角度、全方位的形式展现在人们面前，带给受众更新的新闻体验。

除了实时快速、多媒体传播，新媒体的超强互动性也是它能够快速发展的重要因素。在传统媒体中，大众一直是处于一种被动接受新闻的状态。在获取新闻之后，无法再次通过媒体反馈新闻感受，在新闻事件中的参与性不强，也缺乏对新闻的选择权。然而在新媒体时代，大众不但是新闻的客观接受者，更可以成为新闻的传播者和参与者，甚至在新闻现场的群众也可以成为新闻的报道者。在新媒体时代，人们面对新闻可以评论，可以转发，可以订阅某一类新闻、可以屏蔽某些新闻。新媒体让人们在新闻中有了更多的选择，更实现了新闻同受众的高效沟通和全方位互动。

此外，进入新媒体时代后，非线性传播打破了时间和空间的限制，更加具有开放性。受众通过新媒体可以实现不同民族、不同地区、不同文化背景下的自由传播和信息交流。与传统媒体相比，新媒体实现了非线性的网络新闻传播，让新闻传播更加具有开放性，能够鼓励社会公众自觉自愿地积极参与。

二、新媒体目前尚存在的弊端

正如没有十全十美的事物，新媒体也是一样。虽然新媒体具有以上四点优势，但是作为新生事物的新媒体仍然存在一些不容忽视的问题。

首先，由于新媒体的开放性，使得新闻的报道和传播变成了“0门槛”，任何人都可以参与其中，成为新闻的“发言人”。虽然针对新闻不同的声音和不同侧面的报道，在某种程度上有助于我们更加客观详实的了解新闻真相。但是也不排除在这些针对新闻的声音中存在着恶意引导、歪曲事实、造谣生事情况的出现。而这一点在突发性事件的新闻中表现的尤为突出。在天津港“8.12”特别重大火灾爆炸事故之后，在微博上就出现了“方圆一公里已无活口”、“商场超市被哄抢”等各种谣言。类似的谣言由于极具爆炸性和吸引力，使得受众的观点很容易就被错误的引导，迷惑受众，使得受众无法准确的了解到事实真相，严重还有可能导致不良的社会影响，造成突发性事件的“次生灾害”。

其次，由于新媒体的信息传播是一种开放性的、无约束力的传播方式，在传播途径上具有很强的随意性和不可控性。尤其是受众作为新闻的二次传播者，往往会将自身的主观意愿和想法带入其中，从而对下一层的新闻受众者产生一定程度的影响。这一点在微博、微信新闻传播比较突出，人们在转发某些消息、新闻的时候，通常还会附上自己对于新闻的看法和评论，而其中部分评论是带有过激情绪和不实信息的“误导性评论”。特别是当一些微博“大V”对于这种误导性评论进行传播之后，通常会造成群众大面积的对于新闻事实的误读和误解。

最后，由于新媒体充分的互动特性使得任何一个新闻受众都能够对新闻发表自己的观点，而网络信息传播对于传播者的隐蔽性使得某些受众在进行新闻传播的过程中无所顾忌，为所欲为。近些年在网络上出现的刻意炒作、水军推手，甚至恶意人肉搜索、网络暴力等等，这些现象都对社会的和谐，甚至新闻当事人的隐私及人身安全造成了不良的影响。也反映了目前在公众整体的理性思维和网络文明还没有达到一定高度的情况下，新媒体新闻传播还存在着被恶意利用的风险。

三、积极主动发挥新媒体的优势

虽然在目前新媒体还存在着这样和那样的缺陷，但是作为未来新闻传播的必然趋势，新媒体自身所具备的巨大优势是任何一个媒体人都无法忽视的。正如千百万年前人类逐渐学习和掌握火的使用，如何顺应时代的发展，用好新媒体这把新时代的“火”是每个媒体人都应该思考和探索的事情。

在目前形势下，除了相关行政部门要以立法等手段规范和完善新媒体的建设和发展，媒体人也应该通过积极正面的尝试，逐步将新媒体的发展引上一个良性发展的道路。首先，应该进一步树立和打造具有公信力的新媒体平台。其次，在新闻事件面前，媒体人要有更加敏捷的反应速度，力争第一时间将新闻事实的真相传播给公众，让真相赶在谣言的前面。最后，媒体人自身要不断加强对于新闻的判断力和甄选力，练就一双“火眼金睛”，利用新媒体的优势规避新媒体的弊端，促进新媒体新闻的良性发展。

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