吉林省乡村休闲旅游发展策略研究

摘要：乡村休闲旅游是新兴的旅游休闲形式，是乡村为城市人提供的一种回归自然，使其从中获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式，近年来已经成为吉林省旅游市场的新亮点。本文结合吉林省乡村休闲旅游的现状，针对所存在的一些问题来探讨吉林省乡村休闲旅游的发展策略。

关键词：乡村旅游;休闲;发展策略

基金项目：吉林省教育厅科研项目，项目编号：吉教科文合字〔2014〕第657号;长春大学旅游学院东北亚休闲经济研究中心科研项目，项目编号：长旅休科合字〔2014〕第13号

中图分类号： F59                            文献标识码：  A                        DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2014.24.0010

乡村休闲旅游近年来已经成为吉林省的重点发展项目。本文结合吉林省乡村休闲旅游发展现状，浅谈其发展策略。

1 吉林省乡村休闲旅游现阶段发展状况

吉林省作为传统农业大省，发展乡村休闲旅游资源得天独厚，全省现有的300多处旅游资源中有70%分布在县乡，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村休闲旅游形式应运而生。随着旅游景点景区的开发，乡村休闲旅游发展已涵盖我省广大农村地区，囊括了农、林、牧、副、渔及种植业、养殖业、加工业等农业的各种业态，成为吉林省旅游业新的经济增长点。截至2014年3月底，我省乡村休闲旅游企业已有3000余户，乡村休闲旅游年接待游客1445万人次，营业收入125.5亿元。

在2012年出台的《吉林省旅游业十大计划》中，明确提出“未来5年将吉林省旅游业培育成吉林省国民经济的战略性支柱产业”，同时将构建“以农业观光、乡村休闲、农家享乐、年俗体验为主”的乡村休闲旅游产品体系，并纳入我省生态旅游、冰雪旅游、边境旅游、民俗旅游、乡村旅游等5大旅游产品体系之中。

2 吉林省乡村休闲旅游发展现阶段存在的问题

2.1 缺乏规划盲目建设

我省现有的乡村休闲旅游项目多为自发形成，无序竞争，一哄而上。从旅游规划的角度，我省大多数县乡还没有旅游发展的总体规划，更谈不上对乡村休闲旅游进行特殊规划了。很多投资者是被这种新兴而快速的致富方式吸引而进入该行业的，对市场需求缺乏论证，对产品开发也没有进行可行性研究，造成投资决策的随意性和开发的盲目性。

2.2 项目产品过于单一

乡村休闲旅游没有深入挖掘乡村旅游资源和旅游活动的环境和文化内涵，游客主要停留在满足游客物质欲望方面，缺乏精神享受，产品单一，缺乏精品，重游率低，不能满足现代旅游市场的需求。

2.3 缺少乡土特色

有些地方在开发建设上违背了回归自然、以“农”为本、彰显农耕文化这些乡村休闲旅游的基本发展原则，过分贪大求洋，随意变更土地使用形态，忽略原有农业自然资源及特色。

2.4 经营管理不规范，专业人才稀缺

由于管理部门缺位，导致乡村休闲旅游企业发展缺乏规范的指导以及有效的服务和管理，各地旅游企业设施条件、服务规范较差，缺乏统一规划几乎成了通病，难以形成有效管理。

2.5 卫生安全问题存在隐患

乡村休闲旅游在环境卫生、食品卫生、安全用火用电等方面都存在严重问题，缺乏保障游客生命和财产安全的必要措施。一些农家厨房设备简单，缺乏基本的卫生消毒设备，有些农村电力设施没有进行任何改造和维护，许多农家旅馆缺乏消防设施，存在巨大火灾隐患。

2.6 宣传促销薄弱

目前，吉林省旅游业，包括一些旅行社对乡村休闲旅游产品在宣传上普遍薄弱，旅游产品与旅行社配套链接这一方面做的不够好，许多旅游点靠自然散客维持经营。同时，营销手段的使用也相对单一，整体形象不突出，影响力不大。

3 吉林省乡村休闲旅游发展策略

3.1 借鉴国内外的先进发展经验

通过借鉴吸收国内外的先进经验使得我省进一步理清发展思路，明确发展目标。要统一管理，建立相关的组织，并出台一系列政策措施，确保吉林省的乡村休闲旅游产业得以发展完善。

3.2 政府部门加强对乡村休闲旅游扶持与管理

各级政府、有关部门要制定切实可行的乡村休闲旅游发展规划，制定行业标准和运行规则，加强对乡村休闲旅游企业经营行为的管理，做好对乡村休闲旅游开发项目的指导协调、监督管理等工作。并且鼓励乡村休闲旅游企业参加休闲旅游协会等行业组织，加强乡村休闲旅游企业行业自律。各部门要加大对乡村休闲旅游的扶持力度，共同参与形成推动乡村休闲旅游发展的强大合力。

3.3 引导多种资金投入

针对农村资金匮乏的实际，除了政府要加大资金投入力度之外，应采取灵活多样的措施，吸引农户投资和社会资金等外来的资金投入。鼓励有条件的农民合理参与资源开发，支持企业办旅游，把旅游业建设成全社会参与的富民产业。

3.4 加强培训，提升素质

应利用多种渠道，深入开展多层次的乡村休闲旅游从业人员培训，全面提高经营者的管理能力与从业人员的服务水平。相关部门可以对乡村休闲旅游相关从业人员进行知识与技能方面的培训，考试合格者颁发相应的资格证书。加强与农业机构、旅游院校的交流合作，采用“请进来，走出去”的方式，实现近距离交流，真正掌握管理和服务的技能。

3.5 利用各种媒体加大宣传力度，打响我省乡村休闲旅游品牌

可以借助丰富的网络营销方式，通过网络广告促销，开展网络公关，网络预订等方法，进行旅行社、旅游产品以及旅游目的地形象的促销宣传。要加大宣传力度与深度，增强吉林乡村休闲旅游的吸引力与魅力。

总之，乡村休闲旅游作为一种新的旅游产品，应合理开发和规划农业旅游资源，提供别具特色的乡村休闲旅游产品，并加大宣传力度，促进我省乡村休闲旅游业快速发展。

作者简介：王兴华，长春大学旅游学院，讲师，东北亚休闲经济研究中心，研究员，研究方向：休闲旅游经济，旅游文化等。