地市党报提高县域影响力的三点尝试——以《金华日报》“金报·义乌”版为例

□ 文/何百林

（作者是《金华日报》义乌新闻中心副主任）

《金华日报》“金报·义乌”版开设于2008年，是《金华日报》最早开设的县（市、区）专版。“金报·义乌”版设在每周一的《金华日报》2版。该专版以权威定位，以时政新闻和财经新闻为特色，与全球最大的小商品市场所在地浙江义乌市同呼吸、共发展。经过6年努力，“金报·义乌”版在众多驻义乌媒体中脱颖而出，成为社会各界了解义乌最新动态和市场发展的一扇窗口，成为宣传义乌改革试点、解读义乌商贸兴市的中坚力量和生力军。

主动融入，牢牢把握党报的舆论话语权

据统计，目前除了义乌本地媒体，外地常驻义乌的新闻机构有10多家，作为一个县级市，这样的情况在全国并不多见，义乌新闻竞争之激烈可见一斑。面对众多媒体的竞争，“金报·义乌”版全体采编人员主动出击，积极融入义乌，牢牢把握住党报的权威性和舆论话语权。

2012年，“世界末日”传言四起。一名义乌商人宣称发明了一种可以躲避“末日危机”的“诺亚方舟”，义乌“诺亚方舟”一时成为全国乃至全球众多媒体关注的焦点。面对众多媒体一哄而上的局面，“金报·义乌”版记者没有人云亦云，而是冷静思考、严谨求证，先后采访了南昌大学、江西省委组织部等权威部门，最后发现这名商人身上的华丽光环多处造假，所谓的“诺亚方舟”也存在诸多疑点。2012年12月24日，“金报·义乌”版在显著位置刊发记者调查稿《义乌诺亚方舟迷雾重重》，之后又连续作追踪报道。稿件刊发后，引起社会各界的关注，上百家媒体、网站转载或跟进报道，义乌“诺亚方舟”的真相得以公之于众。

2013年3月4日，是国务院正式发文批复《浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》两周年。两年来，作为国家战略的义乌国际贸易综合改革试点备受各界关注。当天，“金报·义乌”版推出了精心策划的专题报道《改革试点两年：给义乌带来了什么——义乌国际贸易综合改革试点两周年的民间解读》，通过采访义乌市场经营户、普通义乌市民、义乌商人代表、驻义乌外商、专家学者等各界人士，从民间的视角对义乌国际贸易综合改革试点这一国家战略进行深入解读，产生了良好的社会效应。

精细服务，以细致贴心的报道赢得读者

随着现代通信技术快速发展，以及同城媒体竞争日益激烈，各家媒体获得独家新闻的概率越来越小，更多是在做“同题作文”。这时候，同城媒体之间比拼的就是服务。谁的服务到位，谁的服务做得更细，谁就能赢得读者信赖，从而赢得市场。

2013年10月21日，由商务部、浙江省人民政府等单位共同主办的第19届中国义乌国际小商品博览会（简称义博会）在义乌国际博览中心开幕。义博会是经国务院批准的日用消费品类国际性展会，在全国日用消费品类展会中，规模、成效仅次于广交会。

为做好义博会的宣传报道及展会服务工作，“金报·义乌”版采编部在报社领导的统一指挥下，及时组织精兵强将，于义博会开幕当天隆重推出28个版的《金华日报》义博会特刊，从高端访谈、参展指南、展会亮点、现场保障、会展转型、义博展望六大板块对义博会进行全方位解读，内容涵盖了义博会的日程安排、场馆分布、吃穿住行等各个方面，成为国内外参展客商了解义博会、参加义博会的“参展宝典”和“百科全书”。该特刊一经推出就受到广大读者及参展客商的热捧，不少参展客商更是随身携带着《金华日报》义博会特刊，按“报”索骥，屡获商机。在获得良好社会效益的同时，《金华日报》义博会特刊也吸引了不少广告客户，直接为报社创收数十万元，可谓社会效益、经济效益双丰收。

传递信心，做县域正能量的积极传播者

在做好日常报道和重点策划的同时，“金报·义乌”版还将目光投向义乌的大街小巷和市井民情，善于在快节奏的商城义乌发现、挖掘普通人背后不普通的新闻故事，推出了一系列弘扬社会正能量、传递人性真善美的独家报道。

2013年4月初，“金报·义乌”版记者在义乌市委组织部采访一项常规工作时，意外看到办公桌上有一本表面发黄的笔记本。打开一看，里面记录了一名义乌乡镇干部在50年前深入基层、与群众打成一片的感人故事。这是金华乃至国内首次发现的完整记录了上世纪人民公社时期的乡村干部工作日记。4月8日，“金报·义乌”版在显著位置刊发通讯《一摞乡村工作日记 见证50年前的淳朴干群情》，以图文并茂的形式对此作了专题报道。在当前我国农村各种矛盾错综复杂、农村问题成为社会各界关注焦点的今天，这篇通讯感动了无数读者。之后，义乌市委组织部专门展出了这本乡村工作日记，原金华市委书记、现温州市委书记陈一新还专门接见了这位乡村工作日记的撰写者、现年85岁的义乌退休乡镇干部楼森。

近年来，“金报·义乌”版还先后刊发了《沾益人保副局长义乌卧底》《局长“卧底”为何吸引眼球》《陈家顺带着550名老乡到义乌打工》等一系列报道，持续关注2012年度“感动中国”人物、云南省沾益县人力资源和社会保障局副局长、沾益县驻义乌劳务工作站站长陈家顺为保障外出务工人员的合法利益，多次以农民工的身份应聘到企业“卧底”打工，以及带着老乡到义乌打工、竭尽所能为民工维权的事迹，是最早报道“卧底局长”陈家顺感人事迹的新闻媒体之一。