杨紫明的卡宾帝国

梁瑞丽

提到卡宾先生，在设计界是一个响当当的名号，但提到杨紫明，如果不是圈内人，很少有人知道这个名字，但其实卡宾先生的本名就是杨紫明，他也是卡宾品牌的创始人兼艺术总监。杨紫明不仅一手创立了卡宾品牌，并且在2013年10月28日带领卡宾品牌于香港成功上市，成为首个公众公司运营的中国服装设计师品牌。

让自恋的男人自信地活着

如同很少人知道卡宾先生姓杨名紫明一样，杨紫明在打造卡宾帝国之前，在北京隆福寺经营过一家男装店的人也为数不多。

当年这家男装店里面售卖的紧身弹力喇叭裤，色彩鲜艳的T恤，让人觉得既新鲜好看，又有点不好意思穿在身上。以当时的眼光看来，它们“时髦”得简直过于招摇！虽然当年的店铺已经随着街道的变迁而消失，取而代之的是卡宾在北京、上海、广州、香港以及全国其他潮流要地出现的超过800家店铺，但卡宾“颠覆潮流“的品牌哲学却从未改变。

每一个成功的设计师品牌，其设计风格DNA都由一位灵魂人物所主宰。卡宾品牌背后的灵魂人物，正是这位敢爱敢恨、勇敢坚定的杨紫明。卡宾先生欣赏D&G，Dsquared，Burberry Prorsum等硬朗又不守常规的风格，坚持“不妥协”的设计理念。多年来，卡宾先生在设计上不断尝试各种突破，最大限度地汲取先锋美学内涵，在服装行业做了很多次第一个吃螃蟹的人。

卡宾是国内首个在男装上运用腰线设计的品牌。90年代末，在卡宾先生的创业初期，在中国社会对于腰线的理解还拘泥于女装专用的大环境下，卡宾先生大胆将腰线设计加入到男装中，这种挑战传统的做法，带来了诸多质疑和异样的眼光。

“可能是非科班出身的原因，我的作品没有所谓的派系，我会在设计中使用多种非常规元素，比如以柔美的腰线来体现男性的阳刚。”这种颠覆传统审美做法的先进性在后来的全球窄身男装时代得到了肯定，卡宾品牌成为了比国内同行“快一步“的先锋代表。但那场2002年在北京的第一场作品发布会为他带来了两个极端反馈——喜欢的人如获至宝，厌恶的人不屑一顾。这样的反差让他纠结，也让他倍感压力。

对于现在的卡宾先生来说，他最大的压力早已不是市场对于自己设计的接受度，他用自己的行动实现了“让自恋的男人自信地活着”的目标。卡宾先生坦言，压力很大程度来自于社会赋予自己的一种责任，“从事服装设计到现在，这个社会给了我很多奖项，很多荣誉，也带来很多责任。所以时间到了，我就要发布新的作品，将我对当季的潮流理解传达给社会以及无数的设计学子，这种责任感有时候也是一种压力。”

对于设计，卡宾先生信奉“旧的元素新的创造。”旧的元素是指服装制造中的材料——棉、麻、尼龙等元素，它们是不变的，非颠覆性的；而只有在创作过程中将这些旧元素进行新的重组，颠覆才会出现。

作为中国设计师，流淌在血液中的中华文化也是卡宾先生永远的设计素材营养来源。在卡宾2012秋冬现代手工艺术主题发布中，他加入了诸如刺绣、花边等中国传统民俗服饰元素，期望在性别文化的场域中展现出中国文化的和谐意味，将种种女性化的元素以相对含蓄的形态呈现，使之与男性的阳刚冷峻构成一种和谐的冲突。这种对和谐的倡导，以及相对温婉的处理手法，是传统文化的体现，也彰显着卡宾用中华文化树世界时尚品牌的企业愿景。

如今的卡宾，旗下已经拥有Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban以及Cabbeen Chic三个源自统一DNA又有独特个性的品牌。多元化的发展并没有湮灭卡宾品牌的个性，而是让其个性得到更加细分化的体现，真正与国际设计师品牌的多元化、多层次产品结构接轨。

一直在颠覆传统

如果说，在所有的赛车手里，韩寒是写文章最好的一个；那么在所有赛车手里最会设计服装的便是卡宾先生了。对于速度的痴迷，让这位前拳击手又爱上了赛车。自从11年前加入It Lating车队之后，卡宾先生一有空便会去东莞的卡丁车国际标准赛道上享受风驰电掣的快感。“当在高速的90度转弯之后，前方又直又长的赛道出现在眼前的时候，就好像人生经历过一个坎坷又回到坦途。”

曾经拳击手和赛车手的经历将卡宾先生塑造成了一个主动、激情、干练的人，他骨子里的激情也一直是贯穿卡宾服装的标签元素，他的作品中那种挡不住的力量感就是最佳明证。卡宾枪，这个男孩子眼中最具力量的东西，作为杨紫明童年时最喜爱的玩具，陪伴着他，一路成长为他的品牌和他自己的第二个名字。

在他看来，虽然一个是运动，一个是艺术创作，但是两者有着很多的相同点。“拳击让我学会在面对更强的对手时，不怯场，不逃跑；赛车让我懂得只有集中精力才会把事情做好。在设计之初，大胆前卫的风格很多人不能接受，认为我的设计是对传统的一种挑衅，但对于常规的挑战是我基因中的一部分，它促使我不断挑战，并一步步战胜它们。”

虽然自认“做服装是顺理成章的事情”，但毕竟非科班出身，卡宾先生也遇到不少困难，首当其冲的便是与版型师沟通。“最简单的跟版型师交流的方式，就是画图。我不是科班出身，对于素描并不在行，只能画相对简单的图，所以，我必须比别的设计师更了解服装的制作工艺及流程，这样我才有办法跟版型设计师做深入的交流，让他们了解我的想法。”这种用通过以专业知识弥补绘图技能的方式，让卡宾先生对服装的创作有了更深刻的理解，而并不是简单地停留在平面上，劣势反而转变成了优势。

卡宾先生也基于经验开发出了自己的一套与版型师交流的方式，“更多时候，在跟版型师交流时，我手边会备有面料和模特，样衣上来的时候，如果我不满意领子的话，我会用剪刀领子剪掉，再用布料和别针拼上去一个领子，让版型师更直观地看到我想要成品的视觉效果，而不是只停留在纸面上。”endprint

就是这样一位身高只有166公分，黑黑瘦瘦的男人，用自己的力量打出了拳击比赛季军，以自己的激情与速度较量，凭着骨子里不服输的精神在国际时尚圈里闯出了名堂，颠覆了所有大众脑海中对男性服装设计师的刻板印象。

既要艺术 更要商业

“赚钱是艺术，工作是艺术，成功的商业是最好的艺术”这句来自波普艺术领袖安迪·沃霍尔的话一语洞穿了在消费社会语境下，艺术和商业的暧昧关系。

对于商业和艺术的关系，卡宾先生毫不忌讳地站在了安迪·沃霍尔的一边，“如果大家支持我，请花钱去卡宾专卖店买几件衣服，这是对我设计的最大肯定，也是我最快乐的事情。我是一个设计师，也是一个商人，我让我的代理商们赚到钱，让自己和整个卡宾团队的工作人员都能过上不错的物质生活。”

现在的杨紫明则更多以一个企业家的理性和胆识带领卡宾稳步发展。无论是出席颁奖典礼、年度大秀，还是参加商务谈判，亦或球场挥杆，他的身上永远穿着自己的品牌服装，身体力行地为自己的设计代言。卡宾先生对自己商人的身份也从未动摇过，甚至在被聘请为北京服装学院顾问教授之后，他也坚持跟许多未来的设计师们传达着这样的理念，“服装设计师不是艺术家，死后作品会涨价的才是艺术家，像梵高。作为服装设计师，你设计的服装今年卖不掉，明年就要打折处理。”但他坚持认为服装设计师又要具备艺术家骨子里面的艺术才华，否则作品就没有生命力。

对于卡宾先生来说，在商业上最大的一步棋就是香港上市。2013年10月28日，作为首个公众公司运营的中国服装设计师品牌，卡宾服饰成功上市。公司上市对任何一家企业来说都是一个里程碑式的转折点。企业的上市意味着大量资金的注入、现代企业制度的建立，也预示着企业将实现跨越式发展，进而成长为真正的国际性企业。

谈到上市，卡宾先生既兴奋而又理智，“上市对我来说并非是刻意的，只是时机成熟了，我便去做，可以说是水到渠成。但我希望的不仅仅是开花，‘结果才是我想要的，就像设计师设计的产品是要让它变成商品穿在消费者身上，而不是成为库存。”

2012年，卡宾推出了一部励志微电影《枫树街33号》，这部电影中融合了卡宾先生诸多人生经历的光影之作，以艺术手法将他的创业故事呈现出来，用以和当代年轻人分享他的经历和感悟。正如卡宾先生自己所言，“枫树街33号，是我当年在香港创立卡宾的地方，也是我曾经工作过的地方。这一生无论走多远，第一步终是从这里迈出。”

从枫树街33号到世界，卡宾先生的服装帝国还在继续，他也为实现这个梦想坚定而踏实地走好着每一步。endprint