新媒体运营型媒资系统的建设与分析

2014-12-18李楠

中国广播 2014年12期

李楠

【摘要】本文介绍了支撑新媒体业务的云平台下新型媒资系统的建设思路、系统架构、组成与功能及与传统媒资系统的差异。云平台下的媒资系统是基于传统媒资系统的改造，可提升对新媒体核心业务的管理水平与运营水平。

【关键词】新媒体云平台媒体资产管理

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

新媒体是继报纸、电台、电视台之后，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。其传播手段主要包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字杂志、数字报纸、移动应用、触摸媒体等。新媒体较传统媒体的优势在于传播速度快、传播手段多样化、覆盖面广、互动性强。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年6月，我国网民规模已达6.32亿，互联网普及率为46.9%;网民中使用手机上网的网民比例为83.4%，以移动互联网为代表的新型媒体为新媒体的快速发展插上了腾飞的翅膀。

传统广播行业开展新媒体业务是大势所趋，是媒体融合的表现。传统广播业务由于受到新媒体业务的冲击，以便携式收音机、台式收音机、手机自带收音机等传统收听终端为收听手段的受众群体在逐年减少。赛立信媒介研究调查显示：在各种收听终端中，车载移动收听、网络收听成为重要的收听方式;车载移动终端的使用比例达到21%，各网络收听终端合计使用比例达到24%，均呈现大幅提升的趋势。因此，车载移动广播、网络电台、广播App、网络微电台等新型媒体将成为广播竞争的新阵地。在稳固传统广播业务的基础上，积极开展新媒体业务，满足受众对内容时效性高、专题新颖、收听介质多元化的需求，满足受众对新型媒体参与互动的诉求，是广播人必须面对的挑战。对媒资系统而言，及时的改造提高刻不容缓。

一、传统媒资系统简介

传统媒资系统在电台、电视台、影像资料馆、图书馆等传统媒体行业表现出良好的内容管理水平。传统媒资系统侧重于对内容的编目、入库、检索、存储，大多以存储查询为主要目标，其系统组成基本如下图所示。为适应新媒体业务的高速发展，将传统媒资系统升级建设为一个支撑网络互联产品运营的媒资系统迫在眉睫。

图1：传统媒资系统组成

二、新媒体运营型媒资系统的建设与分析

央广新媒体是中央人民广播电台新媒体业务的运营主体，依托中央电台的优质音频资源，正在探索一条以音频内容为主的运营之路。媒资系统作为新媒体业务发展的支撑平台之一，作为内容为王的后台管理系统，同样需要创新与转型。

央广新媒体业务平台的媒资系统为新媒体运营型媒资系统，该系统以云平台为基础层，以音频的入库、存储、转码、拆分、合成、编目、检索、审核、归档、分发、发布为流程主线，基于互联网对电脑、手机、车载、电视等终端提供特色化服务。

（一）建设思路

新媒体运营型媒资系统的技术路线将参考传统媒资系统的建设经验，利用云计算技术搭建一套基于云平台基础设施的具有运营能力的媒资系统。系统软件方面采用面向服务体系结构（SOA）的设计思想，采用企业服务总线（ESB）+企业媒体总线（EMB）的双总线架构，由Web·Serviece提供访问支持。随着新媒体业务的发展，各项服务层业务系统或其他应用层系统通过Web Service服务挂接到该媒资系统上，以保证系统的兼容性和较低的维护与扩展成本。①硬件方面则以云计算技术为核心，包括云存储、云转码、云安全等关键技术，建设基础设施层。

新媒体运营型媒资系统的业务主线将侧重于对互联网产品、移动互联产品的支持，从功能上较传统媒资系统更侧重于对节目内容的终端展现、用户行为分析与统计、节目共享与交易、版权共享与交易等，以满足运营需求。

（二）总体架构

新媒体运营型媒资系统的总体架构是基于新媒体业务设计的，央广新媒体业务主要涉及网站、手机应用，再鉴于目前发展前景较好的IPTV与车载业务，推出了具有建设性的适合新媒体业务发展的媒体资产管理系统。

图2：新媒体运营型媒资总体架构图

如图2所示，新媒体运营型媒资系统架构分为云基础平台、系统应用层及服务终端。云基础平台以云计算、虚拟化为技术基础，整合物理资源，再加以云安全系统作为整个系统的底层安全保障，充分利用云计算的动态性、虚拟性、扩展性、有效性和灵活性，②构建新型媒资系统基础设施。系统应用层分别由内容汇聚子系统、内容编辑子系统、内容编目与审核子系统、内容检索子系统、转码后台、内容分发与播控子系统、系统监控子系统、系统配置子系统、版权与合同管理子系统、统计分析子系统、用户中心子系统、计费子系统等12个子系统组成。

（三）子系统及各功能模块功能简述

系统应用层的12个子系统是新媒体运营型媒资系统的核心，其基于云基础平台开发与建设，为多种服务终端提供应用层服务。

内容汇聚子系统以节目的汇集为主，汇聚方式包括采集、介质上载、网络回传与网络抓取为主。其中，采集以节目单的形式的网络收录为主;介质上载方式以上载客户端为工具，可将光盘、移动硬盘等介质中的音频内容汇聚到指定存储路径下;网络回传是针对在3G/4G网络环境下，通过手持终端实现对音频内容的上传;网络抓取是通过与互联网连接，按照预先设定的抓取策略到指定的地址抓取媒体内容，包括音频、图文和节目元数据信息等。

内容编辑子系统可实现素材的剪辑、拆分、合成与特效处理，实现素材内容到节目内容的转化。

内容编目与审核子系统可实现素材的元数据编辑、素材元数据及音频内容的审核工作，审核机制可按照业务逻辑设定。

内容检索子系统是将通过音频处理，为音频增加更多的特征值，从而达到对内容的快速检索，检索方式上包括全文检索、关键字检索、语音检索等。

转码后台是一个后台运行系统，既可实现前后台业务的分离，同时也可根据业务集群化部署提高转码效率。

内容分发与播控子系统的主要功能包括对内容的分发控制与播出控制。针对服务终端不同，音频格式、码率、内容策划、运营重点皆不同，因此内容分发与播出控制的可控性尤为重要。

系统监控子系统的监控内容主要包括：服务器监控、软件监控、存储监控及安全监控。服务器监控、存储监控为系统硬件级的监控，软件监控为系统软件级的监控，安全监控为代码级的监控。四个监控功能皆设定了报警机制，提高运行维护的有效性。

系统配置子系统是整套系统的配置管理部分，包括对前后台的配置、对业务流程的配置及系统间的互联配置。

版权管理与合同管理子系统是运营型媒资系统非常重要的部分，主要包括：版权录入、版权保护、版权设置、版权查询、合同录入与合同输出，可实现对音频内容在库内与输出时的版权控制，通过合同管理实现在线电子交易。

统计分析子系统可对用户数据进行分析，分析内容包括用户注册数量统计、活跃程度统计;内部绩效统计主要是针对系统运营人员设定的，可对内部人员进行工作绩效分析，以数据鼓励员工提高业务水平;访问量统计是对服务终端的统计分析，包括按展现分类的统计分析：栏目访问量、专题访问量、节目内容访问量，包括按访问时段的统计分析：时间点、周、月、年的访问量统计分析。

用户中心子系统可实现用户账号管理、互动内容的信息审核及用户的行为分析等。

计费子系统主要包括支付与营账两部分，这是运营型媒资系统的重要组成部分。

三、与传统媒资系统的比较

新媒体运营型媒资系统较传统媒资系统的最大区别，主要体现在以下五个方面：

1.传统媒资系统侧重于内容的汇聚与保存，新媒体运营型媒资系统重在“运营”，更加侧重于节目的管理、生产、交易、互动等。

2.传统媒资系统一般不会对节目源做编辑处理，以低码、原文件保存于NAS架构的存储上，且再利用率较低;新媒体运营型媒资系统以对节目的碎片化为主，节目体现出了高复用性，且文件保存于云存储上。

3.传统媒资系统兼容性较差，与其他系统互联很少;新媒体运营型媒资系统采用通用插件、规范接口，可实现多平台及多系统对接。

4.传统媒资系统在资产导出方面比较弱;新媒体运营型媒资系统不仅以节目汇聚为主，同时强调音频节目的导出，实现音频内容、相关版权的输出。

5.传统媒资系统一般为播出系统或制作系统提供服务;新媒体运营型媒资系统集制作与播出于一体，面向网站、手机客户端、车载等媒介提供服务。

四、小结

新媒体业务具有很强的运营特征，相信这种支撑新媒体业务的运营型媒资系统将会成为近几年的主流核心系统。但任何媒资系统的复用性都不强。因此作为各项业务的后台运营支撑平台，需针对不同媒体的业务模式精心设计、量身定制。同时，运营型媒资系统将随着业务的创新而需要随时进行业务流程调整、功能改进甚至大型的升级改造，这样才能适应新媒体日新月异的变化。各新媒体业务公司围绕各自业务重心来建设自己专属的媒资系统，才能将其作用发挥到最大化。

（作者单位：中央人民广播电台央广新媒体）

（本文编辑：刘园丁）

注释

①李亚红吴江胡敬杰《基于Web Service实现异构数据库集成技术研究》，载《计算机应用研究》2006年第2期。