河北省城镇居民体育消费行为研究

陈巍+沈飞+王海军+刘伟

摘要：主要采用文献资料、问卷调查、专家访谈及调研等方法对河北省不同地区体育消费场所的城镇居民进行调查研究，发现河北省城镇不同性别、职业、学历与年龄阶层的居民对体育消费方式的选择、体育消费水平以及体育消费的频率存在差异性。影响河北省城镇居民体育消费的因素主要包括体育活动场所的建设、居民自身消费水平、所在地区的体育产品品牌效应、居民所在地区体育产业的发展状况以及体育产业竞争力水平等方面。

关键词：城镇居民；体育消费；消费行为

中图分类号：G812.4文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）11-0080-02

体育消费是指，人们在闲暇的业余时间从事与体育相关的物质性消费与精神性消费。发展体育消费能有效地缓解社会资金的紧张，对促进国民经济增长与收入具有重要的意义。随着国民经济的发展与全民健身运动的普及，体育消费成为城镇居民生活消费的重要组成部分，体育消费占生活消费的比重也逐年递增。本研究主要采用问卷调查、专家访谈及调研对河北省有代表性地区的体育消费场所的城镇居民进行调查，就体育消费的目的、项目、水平等与职业、收入、年龄、性别存在的关系进行研究，从多角度探索河北省城镇居民体育消费行为的层级性特征。

一、研究对象与方法

本研究主要采用文献资料、问卷调查、专家访谈及调研对河北省的石家庄、秦皇岛、唐山、承德、邯郸、衡水等地区的体育消费场所的城镇居民进行调查。共发放调查问卷900份，回收有效问卷783份，有效回收率为87%。就体育消费的目的、项目、水平等与职业、年龄、性别存在的关系进行研究，从多角度对河北省城镇居民体育消费行为的层级性特征进行分析。

二、研究结果与分析

（一）河北省城镇居民体育消费方式特点

调查结果显示，河北省城镇居民主要的体育消费内容为体育报刊、运动服装、健身设备、观赏赛事、场馆、健身指导。其中，选择最高的为运动服装的占74%，进入场馆参加锻炼的占71%，订阅体育报刊的占52%；此外，用于健身指导的占28%，用于观赏赛事的占26%。由此可见，河北省城镇居民体育消费方式集中在物质消费，精神消费还较低，这可能与河北省体育产业发展水平相对较低有关。此外，有研究结果表明，河北省城镇居民体育消费需求存在多元化，其消费形式与消费行为存在多样化。

（二）河北省不同身份阶层城镇居民体育消费特点

本研究按照不同的分类标准将河北省城镇居民划分为不同阶层：a.男性；b.女性；c.白领；d.蓝领；e.高中以下毕业；f.高中毕业；g.大学毕业；h.研究生及以上毕业；i.年龄小于20岁；j.年龄介于21—30岁；k.年龄介于31—45岁；l.年龄介于46—60岁；m.年龄61岁及以上。调查结果如下。

由表1可知，河北省城镇居民体育消费具有性别差异，年消费金额低于500元的女性远高于男性，而年消费大于3 000元的男性要高于女性；白领与蓝领的消费也存在差异，蓝领群体的消费水平较低，有39.2%的蓝领年消费小于500元；不同学历阶层的城镇居民的体育消费存在较大差异，学历越高体育消费水平越高。此外，不同年龄阶层的城镇居民体育消费水平也存在差异，消费水平最低的群体处于46—60岁之间，即中年人。从消费的方式看性别差异也存在，特别是在体育报刊、运动服装与体育场馆消费方面，男性选择大于女性；白领与蓝领比较，除运动服装消费选择较低外，其余各方面均高于蓝领。年消费次数受性别、学历、职业及年龄的影响，有53.3%的男性每年消费6—10次，而女性只有46.3%。有62.1%的白领年消费次数在6—10次，明显高于蓝领；有57.4%的中年人年消费次数小于5次，明显高于其他年龄阶段，这可能与中年人的社会地位及消费观念有关。

（三）河北省城镇居民体育消费的动机

本研究在居民体育消费动机问题上设立了陶冶情操、时尚风气、娱乐消遣、社交需要、增进健康、跟风现象等几个问题，调查结果显示，大多数人体育消费的动机是合理的，68.34%的调查对象选择增进健康为首位，45.38%的受试者选择娱乐消遣为次位；还有44.87%的人把陶冶情操选择为第3位。由此表明，河北省大多数城镇居民的体育消费动机是比价正确的。

（四）影响河北省城镇居民体育消费的因素

通过问卷调查及调研发现，影响河北省城镇居民体育消费的因素主要包括体育活动场所的建设、居民自身消费水平、所在地区的体育产品品牌效应、居民所在地区体育产业的发展状况以及体育产业竞争力水平。其中，有63.2%的城镇居民认为所在地区体育活动场所有待加强建设，74.2%的城镇居民认为自己的收入水平在一定程度上制约了体育消费行为，73.5%的居民没有固定品牌的体育消费；此外，还有85.2%的居民认为所在地区的体育产业尚有待进一步发展，68.3%的居民认为所在地区的体育产业竞争力低于全国兄弟省市。

三、结论与建议

（一）研究结论

河北省城镇居民的体育消费方式集中在物质消费，精神消费还较低，这可能与河北省体育产业发展水平相对较低有关。此外，大多数城镇居民的体育消费动机是比价正确的，但是这还有待进一步发展并逐渐形成正确的体育消费行为。河北省城镇不同性别、职业、学历与年龄阶层的居民对体育消费方式的选择、体育消费水平以及体育消费的频率存在差异性。影响河北省城镇居民体育消费的因素主要包括，体育活动场所的建设、居民自身消费水平、所在地区的体育产品品牌效应、居民所在地区体育产业的发展状况以及体育产业竞争力水平。

（二）改善河北省城镇居民体育消费行为的建议

要加强河北省城镇体育公共设施的建设与管理，进一步加大体育资源的社会共享水平。当地有关部门可以考虑依托所在地区的学校及企事业单位，通过各种途径促使体育设施面向全社会开放，以满足城镇居民的体育消费需求；通过与体育专业院校合作，加强对社会体育指导员培养及聘任，从多方面优化城镇居民体育消费行为，不断满足城镇居民的体育消费需求。同时，政府要督促有关部门进一步加强城镇体育消费市场的监管力度，不断健全并完善相关制度建设，全面提高体育消费场所相关人员的服务水平，为城镇居民创造和谐的体育消费环境。

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[责任编辑 王佳]

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