恒源祥：老品牌 新成就

梁莉萍+牛方

应该说“恒源祥”品牌的成长是和中国品牌市场发展同步进行的。十几年前“羊羊羊”就已经家欲户晓。今天，依托其强大的品牌经营能力，恒源祥发力精耕中国家纺市场，并取得了骄人的成绩。

2008年北京奥运会全球瞩目，恒源祥作为家纺产品赞助商，是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业以赞助商身份参与其中。这个创建于1927年的品牌创造了家纺行业新的历史。

“差异和全国”

有数据显示，2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展，2007年我国家用纺织品行业的产值已达7900亿元。近五年中国家纺行业年复合增长率约18.25%，按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费（按照纤维消费量计）应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅占23%，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%，如果每增加一个百分点，年需求可增加300多亿元。因此，随着国内居民生活水平的提高和住房条件的不断改善，家纺行业将面临更广阔的市场空间。

现阶段中国家用纺织品行业已经完成了发展的初级阶段，一些发展较快的以内销为主的企业还在全行业中率先走进了品牌化时代。但是品牌时代的来临不仅带来了遍地开花的家纺品牌，也同时产生了产品同质化问题严重的问题，因此现在品牌的竞争已经升级，品牌文化成为了一个品牌的精髓，如恒源祥集团董事长刘瑞旗所言：品牌文化具有长久的穿透力，建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向，有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，这个品牌才会有生动的生命，品牌文化决定了这个品牌的生死存亡。

恒源祥《21世纪战略蓝图》中很早提出：恒源祥品牌的战略是“差异和全国”。作为老字号品牌旗下的家纺产业，恒源祥深刻地认识到只有差异化的发展，才会与行业内其他品牌有所不同，才能为消费者更好的记忆。其清晰的认识到：恒源祥家纺最大的差异化优势即为“恒源祥”品牌以及品牌文化所赋予的各种资源。

“塑造品牌的根本是文化因素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。”分析其他家纺行业内的众多知名品牌，不难发现：国内自有家纺品牌历史最长的不过20年，而恒源祥家纺依托的品牌历史已有85年；国内其他家纺品牌普遍追求欧化风格，而恒源祥代表“恒久、源远、吉祥”，即“天时、地利、人和”，而这正是中国文化的精粹所在。

虽然具有悠久的品牌历史，但是我们也看到，恒源祥家纺并不“倚老卖老”，而是真正沉下心来，赋予家纺文化内涵，传承中国祥和文化，做与众不同的家纺产品。

科技来添花

恒源祥在家纺行业内取得的成绩不单单是在品牌文化的建设，科技的注入，新产品的研发也受到行业内外的认可。3月10日在成都举行的2014年全球感官睡眠论坛上，四川家纺行业协会、国际羊毛局、苏州大学和恒源祥家纺等行业权威机构共同为消费者揭晓并展示了一个在雾霾天舒适睡眠的解决方案。

解决方案当中，羊毛床品占据了其中大部分份额。“羊毛作为天然纤维，能有效吸收潜在有害室内空气污染物，如甲醛、二氧化碳、二氧化硫及挥发性有机化合物，并能有效从环境中去除这些污染物，提高室内空气质量，这也使得羊毛成为‘雾霾天的最佳睡眠解决方案”

在此次全球感官睡眠论坛上，感官睡眠实验室发布了一项最新的研究成果。研究人员通过对比包括羽绒被、蚕丝被、羊毛被、化纤被等市面上常规的被芯产品，经过十余项检测得出结论，在人的睡眠过程中，羊毛的综合性能，在给人们的感官舒适体验方面明显高于其他天然纤维。

据了解，该研究项目是由恒源祥家纺联合苏州大学纺织学院国家级重点实验室共同开展的全球首个基于感官体验的被芯综合性能测评项目。其旨在通过科学、严谨的测评方法，通过热湿舒适度、悬垂贴合等十多项指标，对各种不同被芯产品在不同气候环境下给予消费者在睡眠过程中的感官体验进行全面的测评，并建立相应的评价体系，为消费者在日常家用纺织品选用的过程中提供专业的参考意见，帮助其通过合理的选择和优化的搭配，有效提升自身的睡眠质量。

为了不远的未来

我们看到了恒源祥对于家纺产业所倾注的努力。记者了解到，今年是恒源祥家纺转变思路、创新突破的新起点。其正努力以全新的品牌创新、产业定位及市场表现，来展现全新的恒源祥家纺。

该品牌负责人表示：“我们要发展，就是为了要走向未来，就是要在未来看到我们更好的存在。今天的结果是由昨天决定的，明天的结果是由今天的行动决定的，关注未来，我们就会更加清晰地关注当下的行动。未来，才是我们当下思考的方向，才是我们行动的出发点。”

恒源祥表示：他们希望搭建一个平台，在这个平台上，有公司，有工厂，有经销商，有零售商，还有商场等，大家都以市场的标准不断做出选择。今年的市场的调整，核心就是重建市场秩序，建立以经销商为核心的市场运营体系平台，也就是逐步建立和完善一个个区域市场的管理体系。这个区域市场可以是一个省，也可以是一个省的部分区域，也可以是一个地区，成熟一个，确认一个，区域保护，相互承诺。这是市场的意愿，也是所有愿意成为这个平台合作伙伴的人的责任。

那么谁可以成为合作伙伴？恒源祥有自己的标准：“一是有品牌认同的人，不认同品牌价值的人，也一定不会用好、维护好品牌；二是有诚信的人，不能履行承诺，甚至不惜以制假、贩假、售假来践踏品牌利益的人，一定不是我们的合作伙伴；三是有意愿、有实力、愿投入的人，这是能把事情做好的基本条件。四是有能力的人，即使再有想法，再有条件，但没有能力或者没有精力去做，事情也是做不好的。”

记者了解到，通过不断努力和修正恒源祥希望在不远的未来恒源祥家纺终端内的每一处设计、每一件产品、每一个细节都蕴含着品牌文化所赋予的生动故事；未来，恒源祥家纺终端不仅仅是一个专卖店，更是一个生活体验馆——无论是家居色彩搭配、婚房礼仪布置，还是睡眠解决方案的提供……不仅仅是这些，恒源祥家纺也会持续关注消费者的需求，努力将更具个性化的生活品位与文化做到极致。