“新虎门事件”虎年初一只迎虎

Fiona

“恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,牛牛牛,恒源祥,虎虎虎……”这个在2008年推出的长达1分钟的恒源祥生肖广告,咱甭管口碑如何,足以让人印象深刻。每年,恒源祥都会出奇制胜,为品牌赢来最大关注度。那有别于传统的颠覆式营销,总有办法吊足人们胃口,让人不禁猜测他下一年的“惊人之举”。

今年,恒源祥不负众望又发起了一场新虎门事件——“虎年初一只迎虎”。据悉,此次活动在湖南、山东、浙江、辽宁、四川、江苏、贵州的恒源祥指定门店举行,在初一当天,凡是虎年出生的消费者凭身份证即可领取新年贺礼一份。

这样的活动,到底是另辟蹊径还是恒源祥唬人的新方式?就此,本刊记者询问了几名消费者,他们的态度不一,王先生说:“我属虎,在报纸上看到了恒源祥的活动,觉着挺新鲜的,初一我一定要去领一份礼物,图个吉利。想想恒源祥还是挺重视咱们国家的生肖文化的。”而持不同态度的李小姐说:“这个恒源祥,就是喜欢搞怪。如果初一,我想给我妈买件羊毛衫,就因为我不属虎,就得不到优惠了,我觉得很没道理,我才是真正的消费者啊!”

面对消费者们各持己见的态度,记者又走访了消费者协会。消协表示对于新年营销,商家还需注意方式。但细探下来,恒源祥并未做虚假广告。而且,目前消协还没收到任何消费者投诉。社会各方面对如此方式的营销也已有了较为成熟的接受态度。

一圈走访下来,记者细细回顾了恒源祥最近具有轰动性的传播事件:2009年春节,在上海,江苏等七省市卫视台投放了200多次的12生肖广告,令恒源祥一炮而红,成为大众最热门的话题之一;继2008奥运之后,推出的《光耀60年》让社会各界了解了恒源祥一路来对体育事业的支持,好评如潮;2009年末,恒源祥又与F1合作,并以23万聘请车王舒马赫当了回司机,被报界称为“最值的23万”!

今年,恒源祥的“虎年初一只迎虎”由恒源祥品牌中心与汉唐国际广告联合策划。业内人称“创意伟哥”汉唐国际创意群总监黄伟说:“业界很多评论说恒源祥的广告一直很雷人,但我的观点是我们的电视屏幕里满是更雷更天真的企业。因为以今天‘高投入低产出的媒体广告环境来看,过去传统的营销法器都纷纷失效了。对于一些一砸就是几亿广告费,而又客死他乡的品牌来说,那才是真正的雷人!”

看来,恒源祥的这招声东击西,巅峰了传统营销模式,用非常规的方式在最短时间内,为品牌打响了最大知名度。这又何尝不是一种创新营销?