关于生活用纸涨价的经济学理论分析

作者简介：赵雪（1990-），女，汉族，山东青岛人，管理科学与工程硕士，单位：贵州大学，研究方向：创新与创业管理。

摘要：生活用纸的定义为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，主要包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸等。顾名思义，生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，是一种生活的必需品，更是一种快速消费品。生产商对产品的定价和市场占有策略是一项很重要的经济学内容。目前随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国市场对生活用纸的用量和纸张要求越来越高，因此生活用纸的价格越来越高，用经济学的理论分析生活用纸的涨价问题可以为生产商的市场决策带来一定的理论依据和指导意义。

关键词：生活用纸；经济；经济学模型；价格；生活用纸

一、目前行情：价格上涨

受经济形势影响，造纸行业低迷，但因刚性需求，生活用纸景气度依然较高。在此背景下，晨鸣、南纸、景兴等纸企纷纷将目光瞄准了生活用纸，开始调整生产布局。不仅如此，抚顺矿业、重庆轻纺等外行业厂家也开始斥巨资启动生活用纸项目；此外，一些地方企业亦欲从生活用纸市场分一杯羹。

今年五月份受国际原材料纸浆价格大幅上涨影响，广州市场的纸类价格出现了涨幅为10%～20%的涨价潮。而近日，有相关人士报料，市场上多数品牌卷纸等之类产品又出现新一轮涨价现象。记者昨日调查发现，广州多家超市生活用纸比一个月前价格上涨两成左右。

“清风”系列的小包手帕纸从6.5元一包涨至7.8一包，整整涨1.3元，其他纸价也一天一个样。”市民小黎向羊城晚报致电，最近发现超市的不仅生活用纸又开始出现上涨，其它的抽纸、手帕纸也均出现价涨的情况。记者走访天河广百、吉之岛、百家、好又多等超市发现，确实如小黎所说，与生活用纸同步上涨的还有卫生巾等女性用品。以上列举新闻媒体的部分报道，全国大部分地区都在经历生活用纸涨价的浪潮。

5.调价或是营销策略

众所周知，国际市场的木浆价格的快速上涨导致了造纸企业成本压力的增加，但是，也有人持不同观点，认为这轮生活用纸涨价的主要原因并非在于此。中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，除了原料价格上涨的影响外，此次生活用纸价格上涨的原因可能还有造纸企业对市场需求量判断的变化（认为市场需求在增加），跟随其他纸品的涨价行为，以及把涨价本身作为企业的一种营销策略来实施。

近些年来，市场对生活用纸的需求增量主要体现在中高档纸品的消费上，此部分消费群体对纸品的品牌忠诚度比较高，但对于价格变动并不敏。这也导致了一些上火用纸生产企业的大幅提价行为。熊晓坤指出，以价格区分来打造品牌形象，对于市场需求档次分化明显的产品来说是十分有效的。现阶段，生活用纸的需求量在低档纸品和中高档纸品间出现了分层，这就使得一些企业采取了提价的方法来塑造其高端的品牌形象

中投顾问研究总监张砚霖也表示，近几年，国内几大知名品牌企业不仅注重使用优质木浆来提升纸品的质量，同时也着眼于给纸品赋予一些时尚的内涵，通过这些营销手段，品牌提升和巩固了其高端的品牌形象，也可以此推断，较高的价格水平或许会成为一些品牌提高其品牌美誉度的又一利器。

三、企业应对的缓解措施

1.细化市场，稳定价格

根据市场的客观需求，生活用纸主要被分为以下四种类型：卷纸、小包干纸巾、盒装干纸巾、小包湿纸巾。

卷纸主要用于大众家庭的日常生活，资料显示，目前有91.3%的人使用卷纸，而卷纸的月平均消费量已达到4.57。由此可知，卷纸市场最突出的特点是消费人数众多，消费者量大；消费人群2010年比2009年增长了3.3%，人均的消费增长量达到了4.1%。

小包干纸巾的目标市场主要是35岁以下的白领年轻人，此部分消费者的收入水平比卷纸的消费者要略高，因此小包干纸巾定位在中端市场，主要用于消费者外出携带，尤其满足了单身白领消費者的这一需求。小包纸巾的目前市场使用率为66.5%，人均月消费量为4.22包；近年来，其市场需求基本趋于稳定，消费者人群的增长率2007年为5.0%，至2010年，下滑至1.1%，新增消费者明显放缓。

盒装干纸巾的消费则以女性群体为主，男性消费者在今年来有增多的趋势；和小包干纸巾一样，盒装干纸巾同属于中端消费市场，主要用于消费者室内休闲、办公、就餐等多种活动，其消费者的收入略高于卷纸市场。盒装干纸巾的目前市场使用率为59.3%；消费者的人均使用量达到2.73盒/月。盒装干纸巾消费者的年均整张率为7%，由此可见，其在未来仍然具有很大的增长潜力。

小包湿纸巾的消费人群主要分布在15-34岁的偏单身女性，她们的收入较高，主要将小包湿纸巾用于外出携带，以及消毒、杀菌等清洁的作用。属于偏中高端的市场。2006年的消费者使用率为14.9%，至2010年，此数字已快速增长至30.5%，年均增长率约为20%，消费者人数急剧增长；但月人均消费量基本维持在3包以内，由此可见，市场的增长主要来源于新增消费者的进入。

生活用纸市场分化趋于明显，被分为低端市场、中端市场和高端市场。每一个市场消费群体基本固定，其收入也相差不大，因此各细分市场的价格不容易出现大的波动，价格水平会在一定程度上得到维持。

2.宏观调控，控制通胀

针对目前通货膨胀的形势，国家宏观调控思路应为保基本、稳增长、调政策、稳市场。从总体上调控需求，合理增加供给，同时注意把握力度。既要适当增加进口，增加储备，保证产品供给，也要注意通过财税政策来降低进口成本。国家在存款准备金率、利率、汇率等调控工具的使用上应注意管好货币。充分利用利率、存款准备金率和汇率政策。存款准备金率的使用空间较小，下一步预计会控制在21%左右。存款准备金率的无线提高，不但会使央行调控成本大幅提高，而且也会不合理地限制商业银行的正常流动，使得经济的持续增长被抑制，资金使用率严重降低。

积极的财政政策，一是主要对低收入人群特别是贫困人口、养老金、创新企业、战略性资源的进口、高端技术出口进行财政补贴。二是通过结构性的减税，实现个税起征点的大幅提高。中低收入消费者的边际消费倾较高，因此要提高中低收入者的收入，以此来提高他们的消费能力；而富人的边际消费能力较低，要控制富人的收入，

3.企业合并，规模经营

由于原料上涨远远超出终端价格上涨，国内不少中小造纸企业不得不关闭。中信证券分析师指出，和龙头企业可以通过优势纸种提价从而转嫁成本上涨带来的压力相比，一些中小造纸企业很可能因无力承受成本压力而被迫关闭，短时间内这种行为将导致制品供应紧张，从而进一步推高生活用纸的零售价。“在国际浆市收紧的状况下，中国纸浆市场旺盛的需求将对全球浆价的上涨起到推波助澜的作用。”分析人士指出，国际纸浆价格保持高位将对国内造纸行业产生微妙影响，“在进口原料成本压力下，自制浆比例高的公司在成本控制方面具有一定优势，一些中小造纸企业则会因产能落后遭淘汰”。此外，国内造纸企业过度依赖进口纸浆的格局也将得到改观。有消息称，投资达113亿元的世界最大纸浆生产线将于6月在国内试产。但是与此同时，国内几家实力雄厚的生活用纸厂商可以采取兼并策略，大力吸收小企业。扩大自身的生产规模的同时，降低生活用纸的生产成本，投资进行科技攻关，提高生产效率，即可以一定程度上缓解生活用纸涨价不停地现象。（作者单位：贵州大学）

参考文献：

[1]倪霞玲.生活用纸市场回顾与展望[J].造纸信息，2011.

[2]唐震斌.2008年我国物价上涨压力依然较大[J].河南金融管理干部学院报告，2008.

[3]干钱会.关于南京市区日常生活用纸的调查报告[J].市场周刊-理论研究，2013.

[4]信息动态[J].新闻前哨，2010.