高盛传智转型整合营销

“北京高盛传智公关顾问有限责任公司”正式更名为“北京高盛传智营销顾问有限公司”。这是高盛传智面对行业需求和市场变化做出的一次战略转型。

当下，越来越多的企业和品牌从原先的单一传播（Promotion）需求，转型到满足4P（Product、Price、Place、Promotion）的整合营销需求上来。高盛传智面向整合营销服务的转型，将为企业提供基于事件营销、社会化媒体营销、公关传播及视觉创意营销于一体的整合营销解决方案，这些是解决企业营销问题的关键要素。

更名背后的企业公关需求变化

受到媒体大环境变化以及移动互联网趋势的影响，企业公关传播需求正在发生潜移默化的变化，对于公关行业来说面临一次全新的变革，这主要体现在以下两个方面：

首先，席卷全球的互联网思维正在深刻影响着各个行业的发展，诺基亚、柯达等巨头的失落让更多企业面临愈发强烈的危机感，在注重“短平快”的互联网时代，企业公关传播不仅仅局限于品牌积累的目的，更注重通过精准、有效的传播服务于市场营销问题的解决。

其次，国内媒体环境正在发生着深刻的变化，除了新媒体的逐渐崛起外，传统媒体关注度的下降已经成为一种必然。在各种新媒体手段层出不穷的背景下，单纯的稿件发布及媒体关系维护并不能够解决企业的核心营销问题，而基于线上、线下有效互动，能够最终影响到核心用户群体的营销思维也是“公关突围”的关键所在。

简单的来讲，单纯借助公关传播已经无法满足企业对于品牌、推广及营销三个层面的需求，相对于传统的公关服务公司，企业更愿意选择一家能够解决其“三位一体问题”（品牌、推广、营销）的公司，尤其是在大环境存在诸多不确定因素，很多企业面临市场销售压力的情况下，企业更希望能够通过公关的手段解决营销的问题。而在“高盛传智”创始人姚雨彤女士看来，解决问题的能力一直是高盛传智能够立足行业并且得到企业认可的关键所在。

用解决问题的思路做营销

高盛传智成立于2007年，长期服务于金融、保险、快消、汽车、IT等行业的高端客户，其中包括Barco、雀巢、Oracle、EMC、中国银行、工商银行等世界500强企业，为顶级品牌提供优质服务，一直是高盛传智追求的财富。而与其他公司不同的是，高盛传智更强调“注重经济发展与生态平衡协同共存”的价值观，并且在工作中将可持续发展作为首要考虑因素，尤其是在高盛传智专注的体验营销领域，这种追求平衡的价值观所带来低投入、高效率，更是受到了客户的推崇。

对于公司的转型，姚雨彤认为，公司在发展理念和业务拓展方面一直在向着整合营销的方向发展，做营销不是对于传统公关的颠覆，而是公关公司需要有更开放的思路，需要用营销的思路做公关，这是新形势下对于传统公关的完善，也是“适者生存”之道。选择在这个时机转型，是因为在人才体系及业务架构方面，高盛传智已经具备了营销转型的条件。

来源：新闻网