皮草经济迈向2.0时代

新年伊始，由全球领先毛皮拍卖行哥本哈根皮草举办的“2014哥本哈根皮草高峰论坛”在国家会议中心盛大召开。本次论坛全球首次针对年轻一代消费群体发布2014皮草消费调研报告，预示整个皮草行业2.0时代全面到来。本次高峰论坛名为“我们这一代皮草人：皮草的2.0时代”。2.0时代，80后成为消费中流砥柱。主流消费者的替代更新，无时不刻都在影响市场经济的大环境。顺应时代变迁，皮草行业也正在进行管理者的新老交替、突破传统，转而关注产品差异化、价值导向、小众化及消费者平等双向互动等2.0特征。

从精美皮张，最新研发的皮草工艺和新技术，再到皮草时装、毛皮配饰、家居跨领域等皮草制品不一而足，每一环节均精益求精。展厅布景，融合led科技屏、主题陈列墙、皮草流行资讯专区、休息区等板块，巧妙空间设计，视野开阔，全方位营造雅致的皮草面料世界新体验。当日人流攒动，访客们一边触摸具有顶级品质的丹麦天然养殖水貂皮，一边欣赏艺术与创新融合的皮草工艺品。

哥本哈根皮草副总裁肯尼斯·洛贝格先生说，哥本哈根皮草拍卖行是全球顶级的毛皮原料拍卖行，也是国际毛皮贸易的中心，占全球市场份额的60%，中国/香港每年进出口水貂皮中有三分之一来自哥本哈根皮草。哥本哈根皮草始终坚守创新精神，不遗余力地带来国际化思维和优势资源供中国皮草市场所用，带动皮草行业的未来发展。如今走到2.0时代交叉口，皮草企业管理者和消费者均发生变化，唯有不断创新，满足时代需求，才能为中国皮草行业带来变革。

此外，肯尼斯·洛贝格先生发布2014皮草消费调研报告，助力业内精英、媒体人士、时尚设计师等全方位解读年轻一代皮草消费趋势，剖析未来皮草商业模式转变的多样因素。

据调研报告显示：中国皮草市场的消费需求持续攀升，以水貂面料时装为例，预计市场需求2015年达到174万件；2020年，增长至202万件；2030年，持续攀升至234万件。其中80后年轻一代将成为皮草消费的主力人群。

同比上一代传统消费群体，年轻一代的生活方式与消费观念变化显著，更加重视新科技和信息分享。他们追求品牌、设计、时尚和品质，品牌灵敏度大幅提升，却也不盲目崇拜大牌，反而坚持自我独到的个人品味。

如今品牌经营者再也无法凭借主流时尚走过的路径，通过复制与跟随赢得年轻一代的消费好感。

同时在皮草认知上也大为不同。过去的传统毛皮百货店已无法独占鳌头，皮草大受青睐的原因在于它所挖掘出的现代感与时尚精神。他们认为由于品牌缺失，皮草不再是“奢侈品”，盼望看到更多时尚皮草款式，改变这一格局。

来源：《商界》