新媒体“步步紧逼”传统媒体如何“顺势而行”

贾军杰

摘 要：时代在进步，传统媒体也在迅速发展。但是，在传统媒体向新媒体转化的过程中面临诸多的挑战，主要表现在信息传播的互动和发布的及时性等方面。移动互联网等新媒体的极速发展使传统媒体逐渐走向了萎靡，在中国媒体的大河中，传统媒体向新媒体转型已经成为了必由之路。这条必经的转型之路与社会条件和媒介变革的技术条件一同进步，形成了中国传统媒体向新媒体转变的大背景。

关键词：传统媒体；转型；新媒介；传播技术

中图分类号：G210；G23 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）22-0141-02

从口头方面的原始传播发展到后来的印刷传播，再到广播、电视的无线传播和日益迅猛发展的移动互联网传播，媒介传播的发展证明了传播技术和科技的发展是同步进行的。与此同时，传播技术推动了科技知识的传播，在很大程度上推动了社会的进步。但是，在科技不断发展的时代背景下，新媒体也不断冲击着传统媒体。

1 新媒介环境

随着以数字技术和互联网为基石的新媒体的迅速发展，传统的媒体局面正在被逐渐打破，交互性、消息发布的及时性成为了新媒体的绝对优势。正是这种优势，给传统媒体环境带来了历史性、革命性的变化。

1.1 新媒体的传播特性

当今时代，大数据数字化已经成为了必然的发展趋势，而数字地球也在逐步发展。随着声音、图像、视频等新型采集技术的出现，信息传播也逐步从单一化走向多元化，从资源垄断走向共享，从自成体系走向开放，从不对称传播走向互动交流。新媒体的传播特点主要表现为多元化、融合化和扁平化。

1.1.1 多元化传播

单向传播是传统媒体的主要传播方式。但是，随着智能手机的普及，QQ、微信等移动互联网交互平台的使用，新媒体在互动性方面也有了很大的突破。传者与受者间的互动可以单向也可以多向，可以单发也可以群发，两两互动、群体互动，传播方式也越来越多样化。新媒体的多元化不仅表现在这些方面，还表现在日常生活中，更多地表现在我们身边——公交车上、出租车里、天上飞机、地下地铁、KTV、健身房、厕所、电梯等，它无处不在。这都是传统媒体不可比拟的。

1.1.2 融合化传播

新媒体打破了传统媒体严格界限和有序分工的死定律，催生了媒体间的重新整合。人们可以随时随地浏览文字、图片等信息，这也证明了，无论是广播、电视，还是报纸，一旦融入网络，就会在不知不觉中构建新的媒体。

1.1.3 扁平化传播

扁平化即是中间环节简单化，受者与传者之间点对点传播，到达率、准确率较高，通过扁平化传播，大大降低了传播的成本，极大地提高了传播效果。随着数字化的发展，传者与受者之间的界限逐渐模糊，传播者即是受众者，受众者也是传播者，扁平化传播使得人与人之间的传播活动越来越高效、便捷和平民化，为新媒体赢得了更多的利润，带来了更多的效益。

1.2 打破了传统媒体的垄断地位

传统媒体——报纸、电视、广播等曾占据过优势的垄断地位，但是，当新媒体比如手机、网络等出现后，信息传播的媒介生态也发生了巨大的变化。这主要表现在以下几方面：①新媒体不再具有传统媒体对信息量的限制性；②新媒体用其多元化的传播方式打破了传统媒体的单向传播方式；③新媒体与传统媒体相比更具时效性；④新媒体的动画、声音比传统媒体的文字、图片更具吸引力。

2 在新媒介影响下传统媒体逐步转型

从传统媒体向新媒体转型的过程中可以看出，这是一种应用传播技术的新变革，主要表现在以下两个方面：①传统媒体的转型可以看作是向数字化的转化，使传统媒体的各种信息通过更多的渠道发布。2009年底正式上线的央视网络电视台，打造出了以直播、点播、轮播央视节目台，节目检索服务搜索台和视频分享博客台的网络电视三大子平台。央视节目台通过直播、点播、轮播，满足了更加个性化和人性化的观众观看需要，同时也改变了传统的传播形式；搜索台则是将节目、视频等打包成产品，将产品供给用户检索；博客台则通过视频的分享吸引了更多的网络爱好者，也引进了多元化和更优质的信息内容。三个子平台的建立成功地将传统节目融入了新媒体特性，使观看的用户更加方便。②对媒体从业人员来说，向新媒体转型同样也是巨大的挑战，这就要求从业人员精通数字技术——既能熟练地应用图片、文字报道，又可以使用音频、影像等方式传播信息，即成为所谓的“全媒体记者”。新媒体出现后，媒体人也需要使用新技能来应对。在采访突发事件时，媒体人更多的是利用手机等及时发布新闻，其特点是短、平、快。随着新媒体的迅速发展，需要越来越多的思考型记者，需要这样的记者为受众找出更多的新闻真相。专业记者进行报道也是让网络新闻更具权威性和真实性的一种方式、方法。

3 传统媒体与新媒体的融合

事物的发展规律说明，新事物的出现一定会对旧事物产生影响，有些旧事物甚至会因此消失。但是，新媒体对传统媒体来说并非如此，传统媒体并未消失，而是渐渐适应新发展，创造出适合自己的新的传播方式，最终实现新、旧媒体的融合。两者的融合使得同一条信息能通过不同的渠道发布出去，实现更好的传播效果，尤其是在信息时代，可以将有深度的报道及时地传播给每一个人，通过这样的方式及时地将人们对同一事物、事件的观点集合起来，达成共识。新媒体发展的草根化让每个人都可以记录并传播身边的新闻，这就意味着新媒体是传统媒体发展的必然趋势，而传统媒体也必须在这样的互动中找到适合自己的盈利方式。

4 结束语

在新媒体强势来袭的紧急情况下，传统媒体的转型已经变成了世界发展的大趋势，如果传统媒体不顺水转型，必将走向自己的黄昏。2009-02-27，美国有着150年历史的美国《落基山新闻》出版了最后一期报纸，该报所属的斯克里普斯媒体集团宣布：“我们今天非常悲伤地与你们道别，我们的报纸在美国以及这个世界上的历史就此结束了。”但是，这却仅仅只是开始，随后全球多家历史悠久的纸质媒体宣布了申请破产，这些报业巨头都希望通过破产保护来争取时间重获生机。目前，我国的纸质媒体的发展也举步维艰。2009-08-28，《中国新闻出版报》发布了《中华新闻报》停刊清算公告。此前，该报曾多次试图引进战略资本，但都未能如愿，这是迄今为止第一家中央级新闻报纸倒闭。2014年初，上海报业集团宣布停办《新闻晚报》，4月底，《竞报》和《天天新报》相继宣布休刊。报纸的生死问题终于由议论变为了现实。新媒体给传统媒体带来的冲击并不是想象中的那样简单。面对科技发展带来的新媒体，传统媒体只有不断取其精髓，才能在科技不断发展的浪潮中找到自己的新方向。

参考文献

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[3]魏志奇.互联网思维下的新媒体传播规律[J].新闻世界，2014（05）.

[4]朱松林.分化与整合：传统媒体数字化转型中的创业组织模式[J].国际新闻界，2014（01）.

〔编辑：白洁〕