落寞的小卖家

无论如何，2014年的双十一已经结束，品牌商们完成了年底最大一次的线上促销。来自中国电商研究中心助理研究员孙璐倩的研究表明，今年的大促呈现四个亮点：

一是移动化。天猫双11无线端成交额243.3亿元，占比42.6%，京东双11大促移动端占比超40%，移动端销售额占比加重，移动化特点突出，是今年双11的一大亮点。电商火拼主战场已逐渐从PC端向移动端转移，未来电商行业将在移动端布局方面投入更多的关注。

二是全球化。我国跨境电商的发展势头不容小觑，今年双11更是首次明确提出“全球化”方向。天猫大促有220多个国家地区的3万多件海外商品参与销售，202个国家地区的用户达成交易，亚马逊中国携手300多家国际知名品牌开展活动，全球化为双11增添了新卖点。

三是全系参与。今年双11，阿里除了天猫主场外，手淘、微博、UC、优酷、高德地图、淘点点、去啊等与本地生活相关的业务也参与其中，借助电商平台、菜鸟物流、云计算、大数据等，全系参战，整体成交数据在双11电商大战中占尽优势。

四是物流革新。今年物流快递也呈现了几个特点：1.电商物流回归理性，攻克“即快又准”;2.大数据驱动的物流更注重精准投递;3.三四线城市、县域市场将成为订单和物流爆点;4.跨境物流成为趋势。

与此同时，在双十一当晚，微博大号龚文祥发了一条微博：谁在今天是零销量？竟然有诸多的店家出来回应，这与大卖家的狂欢形成了一个鲜明的对比，一边热闹异常，一边却显得很落寞。事实上，有网络大量公开披露数据表明：阿里现在所有开店的淘宝卖家有约950万，其中300多万卖家网店停运、倒闭或不更新，剩下的网店超过80%都亏损（亏损：指投入成本对比销售额），还有约10%多的网店忙碌一年仅够持平（不赚钱），而真正赚钱的只有不到百分之几。

在电商的黄金时代里，这算不算是一个不和谐的音符呢？