细分受众市场 形成差异竞争

张毛清

传统媒体多是主流媒体，以权威著称，却缺快捷性，所以要解决“此时此刻”的问题；新媒体很快，却缺乏权威性，真假消息参半。两者的融合是自省“我有什么、我缺什么”，并且取长补短。受到新媒体冲击，很多报纸在尝试电商、社区等销售途径，说到底转型是传播形式的创新，而内容为王的道理从未改变。在新闻同质化严重的当下，如何才能形成差异化竞争？例如，同一新闻事件的报道，新媒体凭借互联网以快取胜；传统媒体则要用足版面做深做精。传统媒体与新媒体既要融合，也要各有高招，盘活传统存量，创新时尚增量，细分受众市场。endprint