最好的爱，给最爱的你——以传统文化阐释日常生活中品牌名称翻译

◎曾家美

最好的爱，给最爱的你
——以传统文化阐释日常生活中品牌名称翻译

◎曾家美

自从三聚氰胺事件之后，国内的奶粉安全一直让人担忧。很多人都开始想方设法从国外购买奶粉。那么有必要了解一下国外奶粉品牌的译名。大部分的品牌翻译都遵循了音译的原则，本文试图深入探寻音译原则，并从文化角度赏析品牌名称的翻译。

奶粉 品牌 翻译

1 Abbott 雅培

这个品牌的译名并没有严格根据读音来翻译。之所以选择雅字，则是因为“雅者，正也”这句最早出现在《毛诗序》中的古语。“雅”是一个具有深厚历史渊源，而且从古至今都为人们所喜爱的一个字。不少女孩子都以雅为名，饱含了父母对她们深厚的希望。

雅字在中文中主要有两个意思：

首先指正确合乎规范，也就是“雅者，正也”所取的含义。《荀子·荣辱篇》中也提到，君子安雅。即正而有美德者谓之雅。在如今这样一个食品问题成忧患的大环境下，只有合乎规范生产安全的奶粉，才能树立良好的品牌形象。雅培了解现在中国父母的担心，所以它做出了“对生命的承诺（Promise for Life）”。

雅字另一个重要的意思便是高尚，美好。王勃《滕王阁序》中提到的“都督阎公之雅望”便是取了这个含义。这也是大部分中国人更熟知的一个含义。所以我们多见女孩取这个字为名。寄托了父母对孩子的期望。而雅培也在自己的品牌译名中寄托了对宝宝的祝福。使得这个品牌名称得到了更多中国家长的喜爱。

培字的翻译也很符合家长心理。“培”最基本的意思便是帮助和保护人的成长。要呵护孩子的健康成长，使他们能够拥有强壮的体格。培还有培育的意思。培育，便是指使孩子拥有美好的品行，长大之后成为栋梁之才。而值得信赖的奶粉便可以有这样的作用。

所以雅培这个名字翻译得很好，感觉像是中国本土品牌的名称，符合归化原则，也很有文化内涵。

2 Nestle 雀巢

创始人亨利·内斯特莱(Henri Nestlé)先生是德国人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。Nestlé被翻译成“雀巢”是很好的一个翻译。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”相联系，nest在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。而其含义与中文的“巢”大体对应。巢是鸟的家，而家给人一种舒适放心的感觉，让人可以依偎与信任，这很好地体现雀巢公司的理念“向社会创造共享价值，为大家提供更优质的生活，更健康的食品”。

而至于它翻译成“雀”字，则是基于这个词语在德语中的意思是“小小鸟巢”。而雀在汉语中对应的就是小的意思。我们可以看到雀字的两部分：小与隹。《说文解字》中对其也有“依人小鸟也”的解释。雀字也能体现它的品牌定位，雀是一种很常见的小鸟，这也代表了雀巢公司的定位是整个社会各个阶级的人，致力为更多宝宝服务，而并不是某一个特殊的贵族群体。

如果说巢字用得好，很大程度上是因为其外文名字本来起得好。但是雀字就真的是说明翻译的水平很高。并没有将其直接翻译成小巢，而是从鸟巢的含义出发，从鸟类中选择了一种最具普遍性的鸟作为代表，而这个字本身还具有小的含义。

“雀巢”这两个字很平常，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。

3 Wyeth 惠氏

Wyeth的翻译初读起来并没有遵循传统的品牌音译原则。与普通话中“惠氏”的发音并不接近。但是其实它是根据上海话的发音来译的。因为它最初进入中国便是进驻到了上海。惠氏在上海话中的发音与Wyeth十分相近。（在上海话中惠氏的发音：惠[we]氏[zy]）

惠字有帮助别人的意思，这是奶粉企业的共同作用，也与惠氏的品牌信仰“百年卓越，惠泽新生”相一致。作为婴幼儿配方奶粉的发明者，近百年来，惠氏一直致力于婴幼儿营养领域的研发，创造了婴幼儿营养品领域的一个又一个里程碑。

惠字也是一个通假字，在古代代表“慧”，即寓意聪慧。

惠氏能给人一种“大品牌，值得信赖”的感觉。比如，海宁查氏等等都是一些名门望族。所以起名为惠氏，首先代表其历史悠久，有着近百年的品牌发展历史；其次，这也说明这个品牌很有名望，属于奶粉中的名门望族。

4 Dumex 多美滋

这个品牌翻译——多美滋，单个来看，这三个字都没有什么新意，也没有太多的文化内涵，但是组合来看便会觉得趣味无穷：多美，美滋，多滋，多美滋。

多美——用心多美。

美滋——奶粉的美妙滋味，生活美滋滋。

多滋——更多地滋养，更多的滋养（滋养可作名词也可做动词）。

多美滋——多么美妙的滋味，多么美妙的滋养。在汉语中，“多么”常常被我们用来加深程度，表示赞许。而企业在选择这个词语时一方面说明自己的奶粉品质好值得信赖，另一方面，其实我们也可以从中看出他们对自己产品的浓浓自豪感。

这个品牌翻译是一个不错的翻译。我们可以从字词间的组合体会到它的妙处。多美滋与它的英文Domex在一定程度上也发音相似。而且，虽然它的用词都很简单并不深奥，但这也更使得它朗朗上口，便于口口相传。

日常生活中，翻译无处不在。一个好的品牌翻译不仅应该遵循一些起码的基本要求（比如音译原则等），也需要考虑本土文化。这样才能做出一个既有新意又有文化内涵的品牌翻译。

（作者单位：电子科技大学外国语学院 ）

（责任编辑 姜鹤）