服装陈列艺术如何体现服装品牌的附加值

◎张乃化

服装陈列艺术如何体现服装品牌的附加值

◎张乃化

一、服装品牌附加值在服装陈列设计中的具体体现

品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，它的最终目标是实现产品销售，是企业将自己的产品推向市场，塑造自己的品牌形象，经过精心设计策划，将其融入消费者的购买意识和购买过程中，以争取目标消费者的认同，从而形成确切的市场定位。成功的品牌定位能够使企业建立良好的声誉，增强品牌竞争力，赢得消费者的青睐。

服装的发展进入了品牌竞争化的今天，一个品牌要想得到长久的发展就必须靠卖场终端陈列风格的不同来体现品牌间的差别，同其它品牌同类产品做区隔，避免同质化竞争。只有个性鲜明的品牌形象才能给顾客留下深刻印象。在产品定位上做到标新立异，根据服装市场的消费需求，运用服装陈列设计的方法和技巧对服装产品进行重新搭配，建立优质的购物环境，突出服装商品的优点和特点，形成具有特色的与品牌定位相符的陈列组合方式，来吸引消费者的注意力，赢得消费者的喜爱和关注，在目标顾客群中起到很好的标识作用，打造自己品牌独特的个性和内涵，为服装风格的建立起到良好的开端作用，体现了服装品牌附加值，促进服装终端市场的销售额，提升店面销售业绩。

橱窗是品牌的信息窗口，是卖场服装陈列设计的组成部分，也是卖场的灵魂，最能吸引目标顾客，卖场的主题和服装的风格等都体现在橱窗里。橱窗对于卖场具有直观展示的效果，比广告具有更强的真实性和说服力，可以反映品牌的风格和个性，它用无声的语言和含蓄的方式作为产品促销及文化传播的有效武器。

欧洲品牌Zara瞄准的就是那些喜欢国际化时尚设计却买不起国际一线服装品牌的年轻男女，它的品牌定位中端，新品推出的速度极快，服装陈列也颇具特色。每款设计在店铺的陈列周期不超过两周，款多量少频率多是品牌陈列的定位，将服装商品轮换摆放，人为造成一种“稀缺”感和新鲜感，让消费者觉得店里的服装款式总是新的。

二、服装陈列设计对消费者的影响

在现代社会中，消费已经成为了人们寄托情感、寻找快乐的一种方式，是对旧的购物观念的一种颠覆。人们把购物当成了一种休闲的方式，他们对服装的追求不仅仅停留在量的满足层面，人们更注重的是在购买服装时所得到的心理满足程度，购买服装已成为一种审美体验和视觉享受的过程。消费者关心的不仅仅是基本需求得到满足，他们会把注意力集中在一些新颖、具有独创性又富有特色的产品和服务上。购物环境和氛围对消费者的吸引力影响是很重要的。尤其是冲动性的购买，通过陈列设计创造出美的形式，使服装的视觉审美功能更加突出，购物氛围和购物环境更优于其它的品牌，会决定消费者的购买决策，在短时间内得到消费者的信任，因为很多购买决定都是消费者进店之后才决定的。

服装陈列通常用主题陈列、定位陈列、盘式陈列、整体陈列等不同的陈列方法来展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境，便于顾客识别和接受品牌引导的生活态度、产品主题，通过陈列与消费者进行情感交流，给他们以无限的遐想，品牌文化通过陈列更加准确地传达，使消费者能够通过视觉与产品进行有效沟通，在心灵深处与品牌产生共鸣，完成一次成功的视觉审美体验，满足了消费者的消费满足感。

三、服装陈列设计如何向消费者传播品牌文化

有句法国谚语曾经说过：“即使是水果蔬菜也要像静物写生画那样艺术地排列。陈列设计对服装的作用也是如此，设计和谐统一的服装陈列是体现和提升品牌形象的最佳途径。用服装陈列的形式呈现服装的美感，赋予其独有的个性美，引起人们的注意，让消费者读懂这些语言并接受它，实现其价值。

不同的服装品牌的陈列手法不同，会体现出不同的品牌风格，因不同的消费者的需要，每个品牌都要根据自身的市场地位目标消费人群来进行陈列设计，通过提高陈列的艺术形式来体现本品牌的附加值。多样的陈列形式赋予服装独特的艺术语言去打动消费者的心，服装陈列设计通过改变卖场货架的排列组合，改变卖场服饰的陈列形态，改变卖场服饰的色彩搭配，呈现给消费者的是容易观看、容易选择、容易购买的终端销售卖场，让富有新鲜魅力的商品展示刺激顾客购买，满足个性化、差异化的消费群。随着社会的不断发展，使得服装的内容变得越来越丰富起来，服装的内容发展在经历着多样化的同时也呈现出了向更深层面发展的趋势。

结语

通过服装陈列设计对服装品牌卖场的艺术化整合，以标新立异独特的个性打造卖场的形象形成强烈的视觉冲击力，使自身品牌区隔于其他品牌，烘托自身卖场氛围，能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵，使服装品牌的形象和特色在同行中脱颖而出，在顾客心中营造出一种与众不同的品牌形象，提高自身品牌在消费者眼中的认知度，确保在顾客眼中独具特色的第一印象，战胜对手品牌，提高自身品牌知名度，争取更多消费者的光顾,激发顾客试穿和购买的欲望，加深消费者对品牌的印象与信赖，让商品增值，体现服装品牌附加值，才能使企业获得更高的利润，增强企业的竞争力，占有更多的市场份额。

（作者单位：广西艺术学院）

（责任编辑 冯雪峰）