推进巴中旅游“全域发展”

◎ 文/姜玉华

推进巴中旅游“全域发展”

◎ 文/姜玉华

“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。”透过唐代诗人李商隐婉绵的文字，让我们一窥当时的巴中。巴中古称巴州，三国大将张飞夜过巴州智收老将严颜，老将军为蜀汉政权立下汗马功劳；章怀太子李贤被母后武则天贬谪巴州，留下“王望山”和正月十六登高的民俗。从南龛精美绝伦的摩崖造像到全国最大的红军石刻标语群，从保存完好的拥有明清建筑群的恩阳古镇到秀雄奇绝的光雾山·诺水河风景区，无不显示出集历史名城和自然风光于一体的巴中有着得天独厚的旅游资源。

巴中旅游资源的优势

巴中位于四川省东北部，东临达州、南接南充、西抵广元、北与陕西汉中接壤，处于成都、重庆和西安三大城市群的腹心地带。巴中是南北风光的对接区域，山水美、生态优、文化厚，旅游资源优势突出。

1.自然生态优美

巴中地处南北气候的过渡带，特殊的地理环境，赋予了巴中雄秀的自然山水，被誉为秦巴山下的原生态秘境。“九寨看水，光雾看山，山水不全看，不算到四川”。集国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产于一身的光雾山·诺水河是秦巴秘境的代表。光雾山位于南江县境内，集奇山、怪石、秀水、险峰于一体，被誉为“中国彩林第一山”；诺水河位于通江县境内，景区溶洞密布，险峰兀立，地下奇城，连绵百里，被称为“溶洞王国”。巴中境内还有空山、镇龙山、天马山等国家森林公园和四川省惟一一个国家水利风景区、省级湿地自然保护区——平昌县江口水乡水利风景区。

2.红色文化深厚

巴中是全国第二大苏区——川陕革命根据地首府，被誉为“中国红军之乡”、全国最大的“露天革命博物馆”。巴中是全国12大红色旅游片区之一，全国30条红色旅游精品线路之一。这里有红军自己修建的全国最大的烈士陵园——王坪烈士陵园、最大的红军石刻标语群和最大的红军将帅碑林，还有刘伯坚烈士纪念馆、川陕革命根据地博物馆等4个“全国‘百个’红色旅游经典景区”。

3.人文历史悠久

巴中是巴文化的发祥地，三千年米仓古道赋予巴中厚重的人文历史、独特的民风民俗。一般来说，平原地区的古迹以发掘遗址墓葬为主，而山区以雕刻造像为多。巴中多山，所以境内遍布自南北朝以来的石刻雕塑，其中又以巴城南郊的南龛摩崖造像为代表，造像端庄华贵，工艺精美绝伦，被誉为“盛唐彩雕全国第一”，堪与敦煌莫高窟相媲美，是古代石刻艺术精品；巴中城南15公里的恩阳古镇拥有保存完好的明清建筑，是观摩、研究川北独特民居的最佳之地；巴山背二歌、翻山饺子这2项国家级非物质文化遗产和巴中皮影、薅秧歌、巴渝舞等10项省级非物质文化遗产，更是巴中古代文明史的历史见证。

巴中依托旅游资源和产品，已成功举办11届中国·四川光雾山红叶节、两届四川巴中·南江光雾山杜鹃花节；成功承办四川省第五届乡村文化旅游节；成功推出光雾山红叶之旅、洞天探奇之旅、三国遗踪之旅、水乡休闲之旅等多条精品旅游线路。

4.旅游商品丰富

优美的生态环境、独特的地理气候、悠久的历史传承，孕育了通江银耳、富硒茶、南江黄羊等地方特色旅游商品，被誉为中国“南江黄羊”之乡、中国金银花之乡、中国富硒茶之乡、中国核桃之乡。

巴中旅游业发展现状分析

1.区位优势日趋突显

巴中位于成都、重庆和西安三大城市的几何中心，是四川盆地的东北门户。近年来，随着交通基础设施建设步伐的加快，巴中正逐步由“老少边穷”地区变成区域交通枢纽。目前，全市已建成通车高速公路3条、铁路1条，在建和规划建设高速公路4条、铁路2条、机场1个，巴中即将形成“米”型高速公路、“十”字铁路并有通航机场的立体综合交通网络，实现3小时通达成都、重庆、西安三大城市，30分钟到达各县城，重点景区形成畅通环线。

2.旅游产业日渐成熟

近年来，巴中坚持“大旅游、大产业”的发展理念，着力打造“山地运动休闲度假旅游目的地”。旅游产业日渐成熟，正在成为全市经济发展和扶贫攻坚的先导产业和支柱产业。2013年，全市接待游客896.7万人次，实现旅游收入66.2亿元，同比分别增长25%、51%；旅游收入占全市GDP增加值比2012年提高2个百分点，达7.6%。

3.巴中旅游的制约因素

长期以来，由于巴中“老少边穷”的地理位置，使得巴中发展旅游业受到许多因素制约，如道路建设相对滞后，优质旅游资源开发传播不足，缺乏重大旅游发展项目支撑，现有旅游产品成熟度不高、核心竞争力不强，旅游接待能力相对落后等。

巴中旅游开发及营销思路

1.创新宣传推介，开发客源市场新领域

（1）主动面向香港、澳门、台湾和韩国及欧美等国家和地区开展宣传营销，让巴中旅游走出国门、走向世界。

（2）拓展营销载体新思维。充分发挥信息化技术优势，通过微博、微信、微电影等载体，大力推行数字化营销，建立完善旅游信息服务平台，放大巴中元素，提升宣传内涵和营销质量。

（3）探索宣传营销新机制。通过举办红叶节、杜鹃花节等节庆活动，积极争取举办全省性的旅游节事活动，从“借力”和“主动”两个角度策划旅游营销事件。同时，充分利用友好城市合作机遇，加强与客源地市场的合作，大力推行联合营销、捆绑营销。

2.打造旅游精品，增强产品吸引力

（1）加快建设精品景区。整合资源，聚集要素，按照世界自然文化双遗产的定位高端打造光雾山-诺水河景区，突出“春赏山花、夏看山水、秋观红叶、冬览冰挂”的四季游特色，并以此为龙头带动全市旅游业发展。

（2）打造旅游精品线路。立足游客多元化需求，打造层次多样、串联性强、特色突出的旅游精品线路，建成线路、景区和旅游目的地有机连接又各具特色的旅游线路体系。

（3）开发特色旅游产品。从文化、民俗、历史的角度来规划设计、开发建设景区，增强景区人文内涵，并充分利用森林公园、地质公园开发休闲、养生、科考、探险等产品，利用水库开发水上旅游产品，利用特色农产品开发旅游商品、旅游纪念品。同时，结合“巴山新居”建设，按照“景村一体”、“景镇一体”发展思路，打造集观光休闲与农事采摘于一体的乡村旅游带。

（4）提升星级服务水平。其一，坚持按照现代旅游“吃、住、行、游、购、娱、安全、信息”八大要素体系的要求，加快建设旅游咨询服务中心、旅游自驾游营地、旅游集散中心、旅游购物中心等旅游基础设施，逐步完善主要街区、旅游要道的旅游标识标牌系统，提升旅游服务功能，真正做到让游客留得住、有得看、玩得好。其二，拓宽旅游标准覆盖领域，提高旅游服务标准化水平，以标准规范行业，以标准促进发展。其三，完善联合监督管理机制，强化旅游市场执法检查，营造良好市场环境。其四，加强旅游安全工作，让游客高兴而来，满意而去。

3.加强旅游招商引资，增强旅游业发展后劲

立足招大商、大招商，引进有实力的企业投资巴中旅游业，解决巴中旅游业发展投入不足的难题，统筹推进全市旅游业跨越发展。

放眼于更广阔的区域，巴中旅游逐渐走出了一条全域发展之路，“山水呼应、城乡交融、全域覆盖”的旅游发展新格局正在巴中大地逐步形成。

（作者系四川省巴中市旅游局局长）

编辑：张沛国