网络媒体的终端延伸

景义新

截至2013年12月底，我国网民数量高达6.18亿，正是如此众多的网民支撑了网络媒体的高速发展。传统互联网的市场格局目前已大致饱和且渐趋稳定。移动互联网则刚刚兴起，由智能手机、平板电脑等终端带动了移动互联网的新一轮浪潮，我国已逾8亿的移动互联网用户总数为传统互联网指明了方向。iPad在移动互联网发展中功不可没，诸多网络媒体正是看中了iPad终端的良好平台，纷纷推出iPad应用客户端，以使得自身的传统网络得到进一步延伸。

我国网络媒体iPad应用的现状

我们看到网络媒体iPad应用主要分为传统网站iPad应用和社交媒体iPad应用两种类型。两种类型的网络媒体iPad应用均达到了一定的规模。

传统网站的iPad应用，多是传统网站朝向iPad终端的延伸产品，既包括了那些传统的主流门户网站，如网易、新浪、搜狐等商业门户，也包括了报刊等传统媒体所创办的网站，如人民网、新民网、苏州新闻网、长江网等媒体网站。这些传统网站在传统互联网世界中占有非常重要的地位，传统互联网的网民登陆互联网之后的第一落点就是这些网站，网页式的使用模式已经构成了网民们普遍的网络接触习惯。然而，当移动互联网时代飞速而来的时候，这些传统网站运营商们纷纷意识到这一次良好的发展机遇，而且将迎来新一轮的网络争夺战。于是，这些传统网站依托自身强大的网络技术和软件开发优势，争先恐后地推出网站的各种iPad应用，包括门户类应用、新闻类应用等，数量较多、影响力较大的是新闻类应用。这些网站的新闻类应用既区别于它们传统网站的新闻模式，也区别于报刊、广电等传统媒体的iPad应用，集中体现了它们的网络技术优势和信息密集优势，如网站新闻应用中的信息即时更新、重要信息推送等方式，这是报刊、广电等传统媒体的iPad应用所无法相比的。

社交媒体覆盖面和影响力超过了以往所有的媒体类型，成为广大网民使用最频繁的网络媒体种群。这些社交媒体包括微博、博客、论坛、社区等等，尤其是微博的影响力最大，它直接影响到了传统新闻媒体的内容生产和运营模式。在移动互联网日益普及的今天，人们借助智能手机、平板电脑等终端媒介，随时随地浏览、转发和发表微博信息，更成为网民须臾不可离的随身媒体。社交媒体的iPad应用中，不仅包括门户网站等开发的大型应用产品，如网易博客、新浪微博等，也包括人民网社区、上海滩微博等这些小型应用产品。正是通过这些五彩斑斓的社交媒体应用，iPad用户进行着社交化的信息获取和传播。此外，还有像Flipboard、《今日头条》这样的社交媒体聚合类的新闻应用，也为iPad用户提供了人性化的信息获取方式。

网络媒体iPad应用的内容构成

这里所述及的网络媒体范畴包括传统互联网站和新兴社交媒体，这两种网络媒体在iPad诞生之后纷纷开发了iPad应用客户端产品。由于社交媒体类应用的总体设计与其在传统网络中的呈现模式变化不大，而且社交媒体本身包含的内容比较庞杂，远超新闻范围，在此不做讨论。我们重点讨论一些典型的新闻网站和门户网站开发的新闻类iPad应用。它们在内容构成和形式设计上均产生了显著的变化，新闻网站iPad应用主要有人民网、新民网、中新网、凤凰新闻等，门户网站iPad应用主要有网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻等。对于iPad用户而言，这些应用客户端提供了一种更人性化的网络新闻获取方式。

网络媒体相对于传统媒体，其iPad应用客户端充分发挥了自身的海量内容优势，更重要的是能将这些海量的信息资源进行重新整理，使得内容杂而不乱，从而非常便捷地满足iPad用户的信息需求。

在内容构成上，网络媒体iPad应用客户端整合了自身的优势内容资源，它主要集合了几个方面的信源：第一方面是网络媒体独立制作的内容，如新民网就拥有几十位全媒体记者专门负责采制视频和文字新闻，门户网站也拥有强大的独立内容制作团队；第二方面是通过购买或合作方式从其他媒体获得大量新闻信息，如从新华社、报纸、电视等传统媒体以及其他的网络媒体中选择信息并加以编辑改造；第三方面是聚合了各种微博、博客等社交媒体的内容，如新民网主要聚合了自身旗下的品牌微博“上海滩微博”的新闻内容，新浪新闻则聚合了自身旗下的“新浪微博”的新闻内容。此外，网络媒体也非常重视互动性的内容，如诸多网络媒体iPad客户端充分重视用户对新闻内容的评论和跟帖，它们也成为iPad用户获取信息的重要组成部分，通过这些互动性内容可以让iPad用户的视野更为开阔，从中获得对新闻信息的多角度解读和评判。

网络媒体iPad应用客户端为了将海量的内容进行有效聚合，同时以最便捷的方式呈现给iPad用户，往往将这些内容进行了种类繁多的栏目详细划分。这些栏目已经与传统网站上的栏目呈现方式完全不同，传统网站上的栏目一般是“导航栏陈列栏目名称”或“版块内栏目名称加文章标题列表”的栏目模式，而在iPad应用中则充分利用iPad的高清显示屏和多点触控的优势，将栏目内容进行视觉化处理，使得栏目内容能够更便捷地为用户选择和阅读。栏目内容种类几近齐全，一般包括头条、时政、国内、国际、财经、社会、科技、娱乐、体育等，很多应用更是将图片新闻、视频新闻列为单独栏目，凸显多媒体化的新闻特征。有的网络媒体iPad应用还提供了个性化的栏目内容定制，用户可以根据个人需要进行更多个性化栏目的选择。

网络媒体iPad应用的形式设计

网络媒体iPad应用客户端已经不同于传统互联网站，在形式设计上有独特之处，同时与传统媒体iPad应用客户端相比，也存在形式上的独特之处。它进行了独特的杂志化版面设计，普遍重视全媒体化的报道方式，着力打造了全方位的互动形式。

独特的杂志化版面设计。网络媒体iPad应用多采用杂志化的编排模式，每个版面均以杂志式的页面全屏显示，这样就使得页面看起来更加整洁、美观，与传统互联网站比较已经有了天壤之别。传统互联网站的版面是比较杂乱的，包含了诸多栏目、文章列表、大小图片、弹出式广告、横幅广告、视频广告等各种复杂的信息，以“碎片化”的方式呈现给互联网用户。网络媒体iPad应用则打破了“碎片化”的信息呈现方式，而是将新闻聚合为十分简洁的杂志化版面形态，使得传统网络媒体的阅读界面更加优化，从而为用户打造了一种“沉浸式”的阅读体验，这无疑是对传统互联网中“快餐式阅读”的反拨和纠偏，成为一种更关注人本身的也更人性化的网络媒体形态。如新民网的iPad客户端就经过精心的形式设计，它采用图文结合、版块布局的模式，将各个栏目内容以视觉化的方式加以呈现，供iPad用户根据兴趣进行内容选择和获取新闻，同时还为iPad用户提供了个性化的栏目定制，用户可以根据个人需要选择其他感兴趣的栏目。人们的信息需求实际上并不一致，信息的个性化定制是未来信息传播的一个总体趋向，它更能满足不同个体的信息需求。

全媒体化的报道方式。传统互联网站以海量的多媒体信息资源优势著称，这一优势继续在移动互联网得以彰显和强化，iPad作为当前最高端的移动互联网终端媒介，正成为网络媒体全力推进全媒体报道的良好平台。在诸多网络媒体的iPad应用客户端里，单独使用文字的报道信息已经比较鲜见，更多的新闻信息倾向于使用全媒体的呈现方式。通过这种方式，iPad用户通过文字来了解情况、通过图片来查看细节、通过视频来获知过程，这是一种全方位接受信息的新型模式，全媒体新闻传播样态就此形成。而新民网的典型报道方式则更是接近“融合新闻”的模式，它以文字报道事件详情，以图片显示视觉特写，以视频展现动态过程，靠着旗下高水平的全媒体采编团队为网络媒体新闻报道树立了很好的榜样。从iPad媒体带来的改变而言，iPad媒体实际上既改变了新闻媒体的内容生产模式，也改变了用户对新闻信息的获取状态。

全方位的互动形式。从网络媒体与传统媒体的iPad应用客户端比较来看，网络媒体iPad应用客户端在互动模式的设计上更为全面。大体上，这些互动模式包括了评论、跟帖、转发、收藏、搜索、反馈、调查、推送、位置信息等全方位的互动。在互动模式的打造上，以网易新闻iPad应用客户端为最佳代表。网易新闻仅在分享模式上为iPad用户提供了新浪微博、网易微博、腾讯微博、人人网、Email、iMessage等六种方式，为不同使用偏好和习惯的iPad用户提供了多样化的选择。

同时，网易新闻iPad应用以其优异的制作团队保证了重要信息的即时推送，凡是用户关心的重要新闻信息，随时就会推送到用户iPad上提醒用户查收，一般采取在iPad屏幕顶端以滚动文字模块方式呈现，iPad用户只需点击该模块就会自动进入应用客户端，进而直接获取相关信息，这无疑增进了iPad用户对该应用的“粘性”。从用户下载量排名居于前列的新闻类应用来看，多数都在信息推送上做的比较成功。此外，位置信息也在网络媒体iPad应用中得到了一定运用。与iPad用户当前位置有关的信息可以通过这项服务一目了然地呈现给用户，虽然目前多是提供天气等简单信息服务，但它毫无疑问也构成了未来新闻类应用的一个发展趋势。endprint