有趣比有利更重要

沈禄政

这个夏天，国内外掀起一股“冰桶”潮。雷军是国内第一个被挑战的知名人物，原因在于DST老板Yuri在完成冰桶挑战后，点名挑战雷军。雷军欣然迎战，之后他点名了刘德华、李彦宏、郭台铭。此前，一加手机创始人刘作虎被认为是国内第一个发起了冰桶挑战，同时他点名奇虎360 CEO周鸿、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。之后几天这个活动裂变式的发散，席卷了IT圈、娱乐圈的诸多从业者。

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。这个活动由前Boston College棒球运动员Pete Frates在今年7月末启动。

这是件挺有趣的事，有点类似自我吐槽，类似通过自黑以达到娱乐他人的目的。往自己身上浇上一捅冰水，即便在夏末也不是一件极为愉悦的事情，但就是通过这种无伤大雅的自损让一个募捐活动变成全民运动。截止目前，已经有众多名人参与了此项目，比尔·盖茨、蒂姆·库克、马克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小罗伯特唐尼，谢耳朵等人都积极响应，捐款超过1400万美元，是去年筹款额的10倍以上。从募捐金额来看并非一个非常巨大的数字，以上参与活动的很多人每年在慈善上的捐助就远远超过这个数字，但这却是通过社会化媒体传播极为广泛的一个募捐活动，募捐的结果显然也出奇的好。看一下Twitter、Toutube上大量关于冰桶挑战的内容，就知道不仅有明星，还有大量的普通人，很多人在浇水后也提供了捐助。

有人在苛责冰桶挑战让慈善娱乐化，甚至被营销化。特别是在国内，IT大佬们在接受冰桶挑战的同时，会邀请一批记者到场播报，甚至在过程中直接植入自家广告。可在我看来，慈善的最终目的是让所有人都心生悲悯，以同情心为陌生人提供支持与帮助，要做到这一点，首先就是了解，知道你要帮助的是什么。这次的冰桶挑战让成百上千万人知道了ALS，这本身就是一种慈善。

冰桶的有趣就在于每个人都是传播者，每一次参与不仅自己创造内容，也是通过传递的方式扩大了传播的影响面。就是这种有趣比有利更有影响力，最终也一定会更有力。endprint