人在哪里，传媒改革就通向哪里

程晓宇

日前，主导顶层设计的中央全面深化改革领导小组（简称深改组）召开了第四次会议，通过了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。媒体融合再上高层台面，迅速成为一个大热门话题，引发了强烈反响。

反响强烈的其中一点是，虽然媒体融合早已为高层所重视，并在多位中央领导的讲话和视察中见到端倪，但与深改组此前专题研究的户籍、司法、财税等体制性改革相比，似乎还属于“小话题”。即便是与本次会议上同研究、同部署的央企主要负责人薪酬制度、考试招生制度改革等相比，媒体融合自身的社会关注度似乎也相对较小。

近日来，股市传媒板块涨跌互现、有关政策陆续出台，引发出一系列融汇贯通的连锁反应。显然，“媒体融合”与“深改组”直接联系到一块儿，意味着媒介融合已不单属于传媒圈的“自弹自唱”，而成为了全社会的“大事件”。当全面深化改革的大潮席卷这个国度，必须正视的是，在这个全面深化改革元年，以媒介融合为标志的传媒改革已然起势。

毫无疑问，新一轮传媒改革迫在眉捷。虽然，作为一个重要的社会组成部分，传媒自当不可避免地纳入改革的总体战略。但更应该看到的是，媒体总是和受众，也就是和人联系在一起的。当前，有的媒体“姥姥不疼舅舅不爱”，有的媒体受众还反感，有的媒体连“自己人”也悲观。人们对传统媒体和新兴媒体或多或少都有些不满意、不钟意。改革就是要改变这种现状，换而言之就是：老百姓不满意就改。这与改革的总设计是“不谋而合”的，在全面深化改革的指导思想中，增进人民福祉正是一个关键要素。

传媒改革注定以媒介融合为起点。一来，现在的受众转移了阵地。最新的数据表明，我国互联网普及率已达46.9%，这意味着“近两个中国人中就有一个是网民”。今天的百姓、群众都去哪儿了？在网上、在屏端；读报纸的人为什么不订报了？因为有手机报、电子报等等。人在哪里，传媒改革就通向哪里。二来，广大的受众确实需要媒介融合。快节奏的现代生活让人们更钟意信息传播快捷的新媒体，但又有不少人专情于传统媒体的思想性、权威性、规范性。怎么办？唯有媒体融合。与其让受众纠结，不如让二者连接。三来，越来越多的人已惯用互联网思维。推崇数据、乐于体验、注重参与等互联网思维特征，广泛嵌入众多现代人的工作与生活。今天的媒体必须具有互联网思维，可行之策就是媒体融合。试想，在这个“人人都是麦克风”的时代，谁还会稀罕“单声道广播”？谁还能接受“单向度灌输”？

当然，媒体融合还有很长的路要走。既然是融合，就不是谁取代谁，不会像有人所担心的“传统媒体消亡”——因为即便是被普遍看好的新兴媒体，自身也需要改革。这次深改组会议上就有一个不可忽略的细节表述：新型主流媒体、新型媒体集团，“新型”与“新兴”虽一字之差，但个中差异绝非一字之渺。endprint