海南养生旅游文化的开发与推广

□袁曦

追求健康是21世纪人类的主题，养生旅游成为时代的新潮流。在海南国际旅游岛的建设中，深度挖掘和开发海南养生旅游文化，使之规范化、系统化，并运用到旅游规划和建设中，具有重要的现实意义。

海南养生旅游文化开发与推广的背景

一、养生旅游成为市场主流趋势和时代发展热点。随着人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，人们对健康养生的需求日益增强。养生旅游以恢复健康、增强体质为目的，融合了养生资源与旅游活动，强调饮食、健身、娱乐等诸多方面的和谐，既可以使旅游者修养身心，又可以满足他们对旅游方式多样化、个性化的需求，因而受到广泛关注。据联合国世界旅游组织预测，生态、旅游、养生休闲产业将会在2015年前后主导世界劳务市场，并占有世界GDP50%的份额。

二、海南养生旅游开发走在全国前列。在业内人士看来，中国的养生旅游始于2002年海南省三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游，随后在四川、山东、安徽、黑龙江等省市发展迅速。2003年海南因“零非典”被誉为“健康岛”，从而奠定了其养生旅游的“江湖地位”。2010年，随着国际旅游岛建设正式上升为国家战略，养生旅游也被推到更为显要的位置。

海南养生旅游文化开发与推广的优势

一、海南的生态环境与中国传统养生文化的契合。中国传统养生强调人与自然的协调统一、主张“天人相应”。海南岛属于亚热带和热带岛屿，阳光充足，气温高，空气好，负氧离子含量高，这些都是大自然杀灭病菌的“神器”，非常适合患有气管炎、心脏病、心脑血管等疾病的人进行康复性治疗。据海南旅游研究所所长杨哲昆介绍，海南不仅拥有大面积的原生性绿色生态资源，还拥有高盐度的海域，而海风携带的盐分中含有可以调节人身体免疫系统的碘，对人体非常有益。此外，海南拥有宝贵的温泉地热资源，可以进行温泉疗养、石疗与泥疗，促进人体新陈代谢，增强免疫力，预防疾病。

二、海南风土人情与中国传统养生文化的契合。海南本土人生性谦和、随性，少争斗心和竞争意识。很多人不愿离岛到外地发展，对老家有着独特的眷恋。他们恪守着父慈子孝、兄友弟恭的家庭传统，在一种与世无争的生活中实践着养生的理念。海南人喜欢吃清淡新鲜、少盐低脂、富含维生素和优质蛋白的食物，很少吃腌制或腊制食品，而且为防止燥热上火，他们忌食辛辣油煎和刺激性食品。这样的饮食习惯正契合中国传统养生倡导的清淡新鲜、营养健康的饮食观念。海南昼长夜短，海南人习惯早起，并注重运动健身，如跳舞、跑步、骑自行车等，甚至高尔夫球、骑马、网球等高端运动也很受欢迎。运动养生蔚然成风。

海南养生旅游文化开发与推广的模式

海南养生旅游文化的开发与推广，要注重结合传统养生文化和中、西医学中的养生理论，深度挖掘其内涵，并立足全省，整合海南养生旅游资源，进行整体规划，形成养生旅游品牌。同时，要严格审查养生旅游项目，避免重复建设、盲目建设。具体开发与推广模式可考虑：

媒介开发与推广：利用各种媒介（如国际旅游岛宣传画册、视频短片等），将海南养生旅游文化作为海南特色加以宣传。在与养生有着密切关联的景点（如文笔峰、大小洞天、南山等）的宣传中突出海南养生旅游文化。此外，还可以深入百姓生活，宣传报道“四世同堂”、“百岁老人的长寿之谜”等海南民间养生文化，突出海南养生特色。

本地开发与推广：将海南养生旅游文化普及到海南居民的日常生活中，指导他们形成健康的生活理念及生活方式，并与家庭传统观念结合起来，形成淳朴、健康的海南特色居民文化。

教育开发与推广：依托海南各高校、护校和医院，培养养生保健专业人才，宣传养生文化及养生知识和技术。如在海南大学开设养生保健体育课程，在医学院校和护校设立养生保健研究专业。在此基础上，积极组建高水平的疗养院，为海南养生旅游文化的开发与推广提供技术支持。

产业开发与推广：旅游规划管理部门可联合房地产、旅游景点、医院、疗养院、药厂、医疗器械厂、海南特产生产厂家等，以海南养生旅游文化为主导，多产业、多领域共同开发具有海南特色的养生旅游项目和产品。