湖南舞蹈文化产业现状及发展对策研究

赵岚

摘 要：近年来，随着我国社会经济的快速发展，舞蹈文化产业的兴起是发展的必然产物。政府提出把文化产业确定为影响未来发展的战略产业。湖南是我国的文化大省，文化产业发展较快，带动了湖南省舞蹈文化产业的发展，但由于种种原因发展比其他产业迟缓。如何在当今新形势下加快舞蹈文化产业发展，打造舞蹈文化产业品牌，为湖南文化产业的繁荣做出贡献？对湖南舞蹈文化产业现状的调查，是湖南舞蹈文化产业发展对策研究的理论依据。以此推动舞蹈文化的产业化进程，促进舞蹈文化产业大发展。

关键词：商业化；舞蹈产业；发展

一、湖南舞蹈产业发展现状

（一）传统舞蹈地位受到冲击。舞蹈是八大艺术之一，在很久以前就成为人们情感表达、情绪宣泄的载体，湖南的传统舞蹈与我国其他地区的舞蹈相比更具有本民族淳朴、热情等鲜明的文化特色与性格。湖南的舞蹈在近五十年来受到了来自各种外来因素与事件的影响，呈现出比较复杂和矛盾的发展状况，它既因西方传统舞蹈的熏陶形成了高度封闭的训练学习模式，又时常受到其他艺术领域变革的冲击，正处于摇摆与再次定位的阶段。伴随着全球化的不断深入，西方舞蹈正在逐渐对湖南的本土舞蹈形成冲击，强势的外来艺术形式加上人们对本民族传统舞蹈的淡忘与忽视，湖南民族民间舞正在逐步的远离大众的视野，这样的局面显然是值得舞蹈领域的专业人士以及公众的共同关注的。湖南的传统舞蹈正迫切的需要得到来自其他行业的支撑与鼓舞，一味的用单薄的舞蹈艺术来对抗强大的商业力量与同业竞争并不能帮助其尽快的摆脱颓势，相反的，它更需要传统文化产业、有眼光的新兴商业力量以及政府部门和群众百姓的扶持，这样才能够让舞蹈产业、特别是湖南的本土舞蹈再次获得新生。

（二）舞蹈产业与群众逐渐疏离。舞蹈界的大师级人物贾作光曾经说过“群众不跳舞、不爱舞，产业化也是空谈”，这句话不仅强调了百姓参与舞蹈事业的重要性，还提出群众的力量才是舞蹈称之为产业的基础。舞蹈能够从一种相对孤立的艺术形式逐渐发展成为能够带动经济效益并支撑其持续发展的产业离不开公众的关注与支持。就目前的舞蹈产业来看，愿意购票付费观看歌舞剧、舞蹈表演等舞台舞蹈的人们越来越少，更多的人们愿意选择通过网络观看视频或者直接选择更加直白、通俗的娱乐项目进行享受，舞蹈产业所赖以支撑的群众基础正在逐渐瓦解。实际上，舞蹈并不像向大多数人想象的晦涩难懂、高深抽象，只要人们愿意静下心来，融入其中的进行观赏，都能够从中得到共鸣或者找到适合自己的欣赏角度，但是舞蹈产业仍然不能敌过影院、演唱会的门庭若市，这难免不让舞蹈工作者以及艺术家们唏嘘不已。本身来自于人类劳动的舞蹈艺术如何再一次的反馈到群众身上成为了人们需要探索和研究的方向，如果舞蹈产业持续以这种“高冷”的姿态存在于我国的艺术领域，不要说让舞蹈朝着产业化、商业化方向发展，就算传统舞蹈艺术的延续和生存都将成为难题。

（三）舞蹈产业的平台不多且比较混乱。想要将舞蹈发展转型成为一项产业，必要的媒介支持和平台是不可或缺的。湖南的舞蹈艺术也不可能仅凭艺术领域的魅力得到强劲且持久的发展，更多还需要借助相关的舞蹈产业平台得以展示、发扬以及获得受益。目前将舞蹈与利益挂钩的推广平台包括舞蹈培训工作室、媒体网站等等，类似这些渠道在对外传播舞蹈艺术资源的过程中起到了不小的作用，它们对各种舞蹈类别、演艺形式进行了比较到位的展示，并在其中获得了应有的报酬。但毕竟这些渠道并没有相对正规的认证资格，在具体的推广过程中仍然还会显得有条不紊，严重的甚至会涉及人员分歧、收入纠纷以及合同问题，这些瑕疵不可避免的影响了舞蹈产业的正规化发展，也一定程度的为舞蹈事业蒙上了一层阴影。从经济角度看，如此的平台推广是不经济的，它大多以小团体、小品牌形式存在，缺乏比较专业的规模优势，由此进行的舞蹈教学、舞蹈演艺以及推广孤掌难鸣，并不能达到助力舞蹈产业的根本目的。舞蹈艺术是一个内涵丰富的领域，涉及多种形式的艺术表现、以及多角度的拓展方向，单靠民间存在的小微产业力量并不能托举起整个舞蹈艺术领域对振兴舞蹈产业的希望，舞蹈工作者、艺术家以及团体也应该及时的认清舞蹈产业发展缺乏权威平台的现实，进一步的聚集社会力量与资源才能让舞蹈产业发展实现有规划、有目的的稳步前进。

（四）对湖南舞蹈文化产业缺乏研究、缺乏管理。据调查反映，有关部门对湖南省舞蹈文化及其产业的重要性认识不足，缺乏应有的重视。某些领导片面的看待问题，不愿意在形式及内容的改革创新方面下功夫，也不愿意在财政上给予相关的支持，对市场经济条件下如何发展民间蹈舞文化产业缺乏积极地、科学地、全面地探索和研究。

尽管理顺了基本的体制框架，文化体制也进行了初步的改革，但由于思想观念不入流，也还是使得国有舞蹈文化企业和单位，在新体制下仍然按照旧机制运行；另一方面省内国企文化单位体制改革进展缓慢，对改革持观望态度。湖南省虽然成立了国有文化资产部门和文化市场行政执法部门，但大多数国企仍按旧机制运行的状况并未得到根本性改变。

舞蹈文化产业在全省国民经济中所占的份额不大。由政府扶持少数的舞蹈文化产业，没有充分与市场有机结合，缺乏活力，创新力度不够。不能适应市场经济需求的要求，现代化的舞蹈文化产品生产和组织管理方式没能起到充分作用。上述的这些缺陷都是与舞蹈文化产业结构本身的不合理、不科学、不规范息息相关的。各地区市县乡民间舞蹈文化产业组织形式规模小，处于分散化自由状态，管理制度差，从而导致了民间舞蹈文化产业整体竞争力不强。

二、湖南舞蹈文化产业发展对策研究

（一）强调传统舞蹈的商业化发展。舞蹈产业是文化产业中的重要组成部分，它与传统形式的文化产业相比较还是有着一定的提升空间和先天优势的。舞蹈本身所特有的肢体动作以及与音乐的配合能够使之区别与文字文化、语言文化等，能够向人们传达出生动、深刻的情感色彩，并能够较快的对观者产生情绪渲染和传达的作用，这样生动的文化艺术形式就应该被人们尽早的发掘并使之参与商业化流程，从而迅速的让舞蹈产业得到来自社会大众的效果反馈与感情上的鼓舞。值得一提的是湖南的传统舞蹈更应该在此基础上进行更加深入的商业化转变，并以湖南传统文化作为品牌，来获得社会各界更多的关注以及来自政府的扶持。近些年备受关注的舞剧包括《边城》、《古汉伊人》、《南风》等都不约而同的将视角置于最本土、老百姓最熟悉、也最具传统艺术特色的领域，这样的题材和主旨不仅能够更加深刻的突出其对民族文化、民族艺术的传承与保护，还能够在国际舞蹈领域获得一席之地，让世界更加真切的看到中国、感受到中国。在2012以来年颇受关注的大型舞剧《魅力湘西》向人们传达了南风特色的风土人情与原生态的精彩表演，成为了国家文艺精品。与此同时，张家界魅力湘西旅游开发有限责任公司迅速形成，并快速的与房地产业、旅游业达成了合作，推出了“魅力湘西”特色旅游项目，如今，“白天观奇山秀水，晚上赏魅力湘西”正成为海内外华人和国际友人们的共识。在endprint

2007年春的湖南旅游产业大会、2008年夏的“珠洽会”和2008年秋的湖南国际旅游节上，成为湖南对外文化交流的窗口。由一部舞剧带来的商业链条以及地区经济繁荣展现在人们面前。由此可见，舞蹈产业特别是具有特色的传统舞蹈具有着足够的发掘潜力，它与商业链条的联结更能够为人们创造财富，同时，由商业反哺舞蹈艺术本身，从而实现互利共赢的显著效果。

（二）关注群众舞蹈中的商业化空间。所谓群众舞蹈并不是指某一个人或者几个人掌握或者演绎的舞蹈，这一说法突出强调着群众舞蹈的集体性、现象性，它更加深刻的代表着某种群众生活状态与社会现象，将与舞蹈产业的商业化转型密切相关。群众舞蹈是群众文化中的一部分，大多是根据老百姓的业余生活、兴趣爱好所达成的一种自娱自乐、自我放松的行为，参与者们以丰富精神文化生活为目的，看似与商业并没有任何关系。但实际上，越能够体现人类能动性的活动，人们越能够从中获得商机。就以目前最火爆的广场舞为例，这些自发组织起来的以强身健体、放松心情为目的的中老年人就已经形成了一个集体，人们可以根据这个集体的需求为他们提供基础舞蹈训练、具有一定难度的专业舞蹈辅导，并定期的举办相应的竞赛。这样的做法不仅能够帮助热衷于广场舞的中老年人得到更加专业和健康的指导，还能够做好舞蹈产业推广的基础工作，让舞蹈的根深深的植入基层群众，实现舞蹈事业的“亲民”“爱民”。广场舞只是一个比较鲜明的例子，人们还可以根据不同群体的舞蹈喜好进行细致到位的方案调整。街舞、瑜伽、拉丁等等都能够被人们引导到百姓当中，而这其中的商机就有赖于经济人士独到的眼光与大胆的创新了。

（三）逐步拓展舞蹈产业的推广平台。不仅是舞蹈产业，任何领域的事物想要与商业挂钩都需要良好的推广平台与巧妙的营销手段，除了比较传统的赛事、会展等宣传平台，网络、媒体也是不可忽视的中坚力量。以湖南卫视推出的舞动奇迹节目为例，尽管难以与舞蹈选秀脱离干系，但是它的确为中国舞蹈事业以及整个产业开辟了新的视角，提供了足够抢眼的推广平台。它虽然不如传统并占主流的歌唱类选秀更加夺人眼球，但节目中专业的导师配备以及极其华丽的硬件设施都使舞蹈艺术这个逐渐远离人们日常生活的艺术形式再次鲜活的展现在舞台之上，随之而来的除了表面上的名次、舞者个人发展等新闻，还包括人们对舞蹈领域的思考，以及对舞者挣钱养“舞蹈”现状的反思。不管接下来人们对该节目以及选手、导师等有着怎样的异议，不可否认的是这是一次艺术与商业的结合，舞蹈产业的商业化又增加了电视栏目这条道路，在此基础上形成的经济效应以及影响力也让人们对商业化发展有了新的理解与设想。如今社会中各种先进的媒介力量都能够成为舞蹈产业向商业化靠拢的助推力，而项目的成败就在于艺术与商业的转化生硬或流畅、二者的结合有机或有悖常理，这其中的奥秘还需要人们继续与之有关的种种尝试。

（四）培育和监管文化市场，构建和谐高效民间舞蹈文化产业服务体系。要想繁荣民间舞蹈文化，推进湖南民间舞蹈文化产业发展进程，首先，要提高全省人民思想道德和科学文化素质，加强构建高效和谐湖南民间舞蹈文化产业服务体系建设。其次，我们可以创立民间舞蹈文化名优产品，培植民间舞蹈文化交易市场等，多方位、多角度培育和监管市场。再次，我们需要加快全省民间舞蹈文化产业团队建设，不断挖掘传统民间舞蹈表演形式，积极开创民间舞蹈服装、道具等相关的新兴产业，逐渐使其与民间舞蹈文化产业形成辅助产业链条。

总结 ：舞蹈产业本身作为一个与人们品味以及接受程度有关的事物，在与商业结合、走商业化道路的过程中就会面临复杂的反映情况以及参差不齐的认可度，所以想要让舞蹈艺术走下神坛，“接接地气”，还需要人们对群众的态度、市场的趋势以及舞蹈艺术的特色进行更加规范和有针对性事先研究，这样才能摆正舞蹈产业在整个市场以及老百姓心中的地位，也才能够逐步实现其商业方向的转型。

参考文献：

[1] 孟倩倩.浅谈舞蹈产业商业化趋势下舞蹈艺术的良性发展[J].艺术科技.2014.7（3）：209-209

[2] 陈娟.浅析中国舞蹈产业化的发展创新[J].安徽文学：下月刊.2014（1）：138-139endprint