浅议煤炭企业电视媒体的包装

孟志华

“包装”是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。随着电视事业的发展，新技术的广泛应用，各电视台对媒体包装越来越重视，把电视包装上升到提升整体形象的高度来重视。但是就我们煤炭企业电视台来说，由于诸多客观因素的制约，在节目整体包装上还存在一些差距，迫切需要我们提高认识，调整思路，把节目包装提高到一个新水平，使我们的电视包装能令人赏心悦目，深受煤矿职工的喜爱。

一、电视包装要素：形象标志

无论节目、栏目、频道都有一个形象设计，也就是最基本的形象標志，这是构成包装的要素。频道的形象标志一般展现在角标和节目结尾落幅上。一个好的形象标志，能使人过目不忘并深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么频道、什么节目，便于观众快速捕捉到想要看的节目，所以形象标志的设计对于电视包装是非常重要的。形象标志使用最多的是放在电视屏幕左上角，也可以用在频道和包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于一个台的形象化标志播出的频率最高、影响最大，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目和栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中应该把形象的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。我们煤炭企业电视频道注意体现了煤炭行业的特色，我们现有的标志是河南能源化工集团有限公司企业标识，主色调以蓝色为主，主要元素HNEC为河南能源化工集团有限公司英文缩写，下部横线寓意扎实、稳健，上部由字母E和C变形演绎似井架，整体以蓝色为主色调，寓意开放包容、海纳百川的企业形象，这个标识也常滚动用于我们的新闻当中，用以增强新闻的节奏感，同时该标志也被煤矿职工广泛认可和赞赏。

二、在节目包装上要着重解决“两个问题”

我们煤炭企业电数台存在两个问题：（1）从业人员节目包装素质偏低缺乏创意，不懂得如何对节目进行包装。（2）设备落后，设备故障率高，制作效果欠佳。

要解决这两个问题，首先要从加大从业人员的培训力度入手，努力提高从业人员的创作水平和制作水平。我们知道，无论多么先进的技术装备，都离不开人的具体操作，如果人的素质得不到提高，再先进的设备也只能闲置。因此，要加强对人员的培训，提高我们人员对新技术新装备的认知度，从思想观念和技术水平上充分认识包装对提高节目质量，树立电视台整体形象的重要性，具体方法可以采取选派走出去培训，聘用具有节目包装能力的人才，或互相交流等方式，只要有利于提高人员素质，任何方式都可以尝试，人员素质的提高必然带来节目包装质量的提高。其次是要加大设备更新改造力度，发挥技术设备的作用，作好节目包装离不开相关的技术设备，但是就我们煤炭行业目前的经济实力来看，投入太多的资金购买高档设备是不现实的，但这也不能说明我们无所作为，我们应当着眼于现有的设备，对现有设备进行改造。

三、节目包装存在的“两个误区”

一个误区就是重视内容轻包装形式，许多人认为新闻是真实性的，只要新闻内容真实、生动、感人，形式无所谓的，事实上就电视而言，它通过画面、声音等电视特有的语言来传递信息，良好的视听效果，多变的画面语言会引起观众看下去的欲望，如果你的“形式”不行，或者说你的画面语言不行，观众就会“另寻新欢””转换频道，好的内容也就看不见了，因此说，良好的包装形式是好的节目内容的市场要求，对于好的内容，我们要从人们的审美要求去表现，可以说，好的包装形式能更好的表现内容。大家熟悉的《东方时空》创办于1993年，至今已经近20年，多年来他的“电视新闻杂志”核心理念没有变，但它的编排方式，主持人风格，演播室设置等都经过多次调整，栏目也经过多次改版包装，始终保持着强大活力，吸引着亿万观众的眼球，由此可见，电视节目要想保持长久的生命力，不但内容要好，也必须不断改变节目包装形式，满足观众不断变化的审美需求。

另一个误区就是过分包装而忽视了节目的内容，的确，现代电视技术的发展为节目包装提供了强大的支持，但我们不能过度依赖包装而放弃在新闻节目内容上的孜孜以求，那种企图用五光十色、耀眼夺目的包装来掩盖空洞无味的新闻内容的做法，反过来会使节目包装走入歧途。我们要明白节目包装只是手段，而不是目的，电视节目的最终目的是要把精彩的节目内容传递给观众，因此，我们要在对节目内容进行系统分析之后，选择适合于内容的包装形式，以此来加强节目内涵，深化节目主题。

过分贬低和夸大节目包装功能是不可取的，节目包装只有和节目内容结合起来，才能使节目丰富多彩，吸引观众。

四、节目包装要“突出一个特色”

煤炭企业电视台要突出我们企业自己的特色，我们煤炭企业有着煤炭生产的特色，同时，由于所处的地域不同，又有着各自的地域特色、人文特色和企业特色，因此，在包装上要根据自身的特色，考虑受众的收视习惯来，还要根据各自栏目的特点、受众对象而有针对性进行，可以说，包装是一个台的门面，包装要突出特色，突出个性。

有人称我们现在处于“眼球经济”时代，如果用“眼球”来看的电视节目没有极具震撼力的画面和音效先行，吸引审美意识、审美要求越来越高的观众的注意，那么电视节目的传播效果是要大打折扣，因此，我们要在包装理念和创意上狠下功夫，努力把节目包装水平提高上来，用高质量的节目吸引观众，否则，我们将失去观众，进而失去电视台生存和发展的空间，这决不是危言耸听。