电视传媒与奥运会的联姻与相互影响研究

伍庆

（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210023）

奥运会是当代世界影响力最大的体育盛会之一，同时也是一次新闻媒介传播的盛会，奥运会无论在哪举办，都会是盛况空前的媒体盛会。而电视具有的各种优势使其成为最为重要的传播奥运会的媒介。前国际奥委会主席萨马兰奇先生曾经说过，电视是一种让世界亲身感受奥运会的传播媒介,电视与奥运会的结合走过了70多年的光辉历程。

1 电视与奥运会的结合历史

1.1 20世纪50年代之前

1936年的第十一届柏林奥林匹克运动会首次使用了电视转播，这是人类历史上电视与奥运会的第一次结合。当时仅仅有柏林地区的16.2万名观众观看了这次奥运会的转播，转播时数只有136h。虽然在观看人数和时间上都非常有限，但是这标志着奥运电视转播的诞生。1948年的第十四届伦敦奥运会，伦敦周围的50英里的约50万观众收看到了奥运的电视转播。

1.2 20世纪50年代至21世纪

1956年的第十六届墨尔本奥运会借助英国国家广播公司的技术，将拍摄的画面进行剪辑和加工，并向欧洲国家转播。1964年的东京奥运会借助美国发射的通信卫星真正实现了全球现场直播，是观看奥运会的人数增加到了上亿。1972年慕尼黑奥运会通过多个卫星，使观看开幕式的人数超过10亿。1984年的洛杉矶奥运会更是将电视传媒与奥运会的结合推向了新的高潮，这一年转播国家和地区达到了156个，转播时数超过1300h，有25亿人通过电视观看到了这次奥运会。随后的几次奥运会，转播的国家和地区以及观众人数越来越多，转播时间也越来越长，1996年同样在美国，亚特兰大奥运会的转播国家和地区超过214个，观众人数超过33亿，转播时间超过28000h。

1.3 21世纪之后

2000年的悉尼奥运会是21世纪的第一届奥运会，这一届奥运会电视转播国家达到220个，观众人数超过36亿，转播时间达到29600h。2004年的雅典奥运会观众人数再增加了3亿，达到39亿，转播时间更是达到了35000h。2008年，奥运会首次来到了中国，北京奥运会的电视观众达到了创纪录的47亿人。2012年的伦敦奥运会已经圆满闭幕了，由于时差的关系，这次奥运会的观众人数相对北京奥运会有所下降。

2 电视传媒对奥运会的影响

2.1 电视传媒对现代奥运会的传播具有重要的作用

世界各国人民对奥运会的关注程度越来越高，我们可以想象在1894年第一届奥运会举办的时候，究竟有多少人了解奥运会、了解奥林匹克精神，而在今日每到奥运会举办的时候，奥运会绝对会是这一时期国际上关注的焦点，能够取得这样的巨变，电视传媒的作用不可小觑，能到奥运现场观看奥运的观众毕竟是少数，更多的人还是在电视机前观看奥运比赛，通过电视传媒，让数10亿的观众能够分享奥林匹克的精彩和魅力，并传播了奥林匹克的精神和文化。

2.2 出售电视转播权为奥运会提供资金支持

从1936年的柏林奥运会到1960年，电视转播都处于免费的阶段，国际奥委会没有发现电视转播权的商机，1960年的第八届冬奥会，美国哥伦比亚广播公司以5万美元购得奥运会的电视转播权，从此，电视转播权的价格一路攀升，到2004年雅典奥运会时，电视转播权的价格卖到了14.82亿美元。销售奥运会电视转播权的巨额收入，成为维持国际奥委会正常运转的保障，也为奥运会主办国提供了资金支持。

2.3 电视传媒为奥运观众带来了更好的观赏体验

2001年国际奥委会基于对电视转播的重视，成立了奥林匹克广播服务公司。成立以来，奥林匹克广播服务公司主导了2008年北京奥运会和残奥会，2010年温哥华冬奥会和残奥会及以后奥运会电视信号的制作工作。奥林匹克广播服务公司的制作团队来自世界各地的顶尖技术人员，他们具有经验丰富的电视信号制作经验。例如，游泳比赛由最擅长此项目的澳大利亚人进行转播，田径的电视信号由瑞典和芬兰人共同提供，体操是日本电视人的专项，乒乓球、羽毛球则由中央电视台团队转播。这些由高水平技术人员做出来的高质量电视转播信号为世界各地的奥运观众带来了一场饕餮盛宴。

2.4 电视传媒对奥运会的组织工作发挥着影响力

由于电视传媒的巨大影响力，国际奥委会和奥运主办国必须考虑电视传媒的巨大作用，1988年韩国首尔奥运会主办时，美国广播公司为了将美国国内的棒球比赛和奥运会的开幕式连起来转播，奥运组委会将开幕式的时间推迟了一个星期。并且由于美国本土与韩国的时差超过十几个小时，为了照顾美国本土的奥运观众，奥运组委会将美国观众喜爱观看的运动项目改在了适合美国人观看的时间段比赛，而不考虑运动员的发挥。

2.5 电视传媒可以影响奥运项目的均衡发展

由于电视传媒转播的巨大影响力，一些适合电视传播的运动项目，易于通过电视表达精彩内容的比赛项目会得到转播商和奥运观众的青睐。而那些人气较低的、不适合电视传播的比赛项目可能会陷入恶性循环，观看的人数会越来越少。比如说冰壶项目，观看的电视观众数量相对羽毛球、篮球等项目来说，就会少很多很多。

2.6 电视传媒的迅速传播效果诱使某些运动员铤而走险

奥运会金牌获得者通过电视传媒的传播可以在一夜之间出名，在一瞬间名利双收，这种巨大的诱惑诱使某些运动员铤而走险，服用兴奋剂或者其他违禁药品，而一旦查出来服用了兴奋剂或者违禁药品，又会身败名裂、颜面丢尽。所有的这些又使得奥林匹克精神受到了玷污和亵渎。

3 奥运会对电视传媒的影响

3.1 奥运会促进了电视转播技术的进步

奥运会不仅仅是一项国际瞩目的体育赛事，同时也是国际传媒竞技比赛的大战场，各国转播商都将最新最尖端的电视技术运用到奥运会的转播当中。在奥运会转播的起步阶段，画面很不清晰，而且只有黑白的图像，随着转播技术的不断发展和进步，图像越来越清晰，画面越来越精致。2004年的雅典奥运会上，首次出现了高清电视服务，在2008年的北京奥运会上，首次将所有的比赛项目用高清信号转播。2012年伦敦奥运会，转播采用的是松下公司的数字技术，源视频经过广播中心对外传输1080/50i的高清晰度视频，而且本届奥运会的转播首次引进3D转播技术。

3.2 奥运会也使电视媒体获得了巨大收益

电视媒体与奥运会的合作是一场双赢的交易，奥运会电视转播权的巨额收入，成为维持国际奥委会正常运转的保障，也为奥运会主办国提供了资金支持。与此同时，电视媒体通过在奥运会节目转播过程中插播广告以及其它一些商业活动，获得了巨大的商业利益，也提升了转播媒体的知名度。美国NBC（全国广播公司）通过几次购买奥运会的电视转播权赚得盆满钵满。ABC（美国广播公司）和CBS（哥伦比亚广播公司）由于没有购买转播权，在奥运期间的收视率就黯然失色。在中国中央电视台早在1997年就已买断了自2000年悉尼奥运会在内的连续三届奥运会转播权。数据显示，中央电视台通过雅典奥运会获得了7亿人民币左右的广告收入，而北京奥运会，这一数字上升到了20～30亿元人民币。

3.3 奥运会新的传播手段使电视传媒迎来了巨大挑战

随着各种信息技术的发展和技术的进步，电视作为奥运会主要传媒的地位迎来了巨大的挑战，网络技术的日新月异以及网络所具有的独特优势,使更多的人特别是年轻人通过电脑或者移动设备获取奥运会的资讯。各种社交网站、视频分享网站，使观众更有选择性地自主观看奥运项目，这相对于电视被动播放节目来说，网络传播具有十分突出的优势。

4 电视传媒应与奥运会和谐共赢发展

4.1 电视传媒需要不断革新技术手段，提升奥运转播水平

电视传媒在传播奥运比赛上面具有独到的优势和地位，但是同时也面临着网络等其他传媒手段的巨大挑战。电视传媒面对挑战应迎难而上，不断革新技术水平，让奥运的画面更加清晰，更加精彩。例如：加大高清摄像机的比例，在比赛场馆多角度多镜头捕捉奥运的精彩瞬间，在水下和空中等全方位拍摄奥运画面，带给观众最直接的观看体验。不断普及高清画面节目，让观众早日感受全高清画面的精彩与逼真，带给观众非凡的观看体验。