从“第一夫人的时装经济”看湖南本土服装企业的现状与趋势

唐宇冰

摘 要：最近，主席夫人出国访问的服装掀起了一股“民族风”潮流，不论是电商实体，还是国内外媒体，都不约而同地浓墨介绍了主席夫人的着装。与中国服装在国际的地位骤然上升相类似，湖南本土的服装产业也曾在国内风光无限，可是近些年来，湘派的市场份额正逐步被挤压，引起了我们的深刻思考。

关键词：时装经济 湘派 现状 再现辉煌

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）09（a）-0233-02

随着新一届领导班子的上台，他们的出访经常受到公众的关注。连日来，国家主席习近平携夫人彭丽媛多次进行国事访问，“第一夫人”的穿戴用品格外吸引国人的眼球：藏蓝色风衣、黑色手提包的优雅精美，白色锦绸套装、芥末黄围巾的高端大气。一时间，各新闻媒体争先恐后地报道“第一夫人”的出访服饰，电子商务中更是有人很快地推出“彭丽媛同款风衣”“彭丽媛同款围巾”等商品。此外，股票界也受到这股“民族风”的洗礼，多只以往业绩平平的民族服装概念股大幅提升，得到更多国人的青睐。这一系列的变化毫无意外也引起了国外媒体的关注报道。例如2014年3月25日，英国《金融时报》在《第一夫人的时装经济》一文这样评论道，“彭丽媛女士身着本土服装品牌亮相公众场合，为本土高端服装品牌带来了难得的发展机遇，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服饰品牌成为过去时”。次日，德国《世界报》又以头版头条刊登了彭丽媛随访的照片，并以半版的篇幅来报道中国的“第一夫人”。

彭丽媛的民族服装不仅向世界各国展示了中国本土服饰的风姿，更鼓舞了一贯缺乏民族品牌意识的中国服装业，给予“中国制造”信心。同时，她用自己的实际行动，翻新了当代中国的时尚潮流，以民族品牌来引领时尚风向。

1 当前我国的消费概况

众所周知，中国既是全世界服装制造大国，也是全世界服装出口大国。遗憾的是，即使是这样，中国的这两个“大国”却没有打造出公众所熟知的“奢侈品”，偶有几个较为出名的品牌，大多也都是套用“洋品牌”进行简单包装而成。中国人对奢侈品的追崇，已到了近乎疯狂的程度。据相关资料统计，2013年中国奢侈品消费总额为6000多亿元人民币，也就是说中国人几乎买走了全世界一半的奢侈品，无疑是全球奢侈品市场的最大客户。而购买的这些奢侈品，大部分又集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而这些知名奢侈品品牌又正是现在中国奢侈品市场所严重欠缺的。中国消费者的跨境疯狂购物花费巨大，很多消费者后来才知道，那些贴着标签的“洋品牌”其实都是地地道道的“中国制造。”

国人对“洋品牌”的盲目追崇，带来了极大的消极影响。首先，便是更大程度地不认同甚至排斥本土的民族品牌，一听说是“国产”的，便想当然地认为是“山寨品”“三流产品”，也便立即失去了消费热情与动力。其次，会扭曲整个社会的消费心理，使社会产生不正常的消费导向，歪曲社会正常的消费心理。这样的局面除了商品本身存在的质量差异之外，很大程度上还与国外品牌的“故作高深”的销售模式有关，他们的品牌销售战略不仅仅是将品牌推广出去，更深意义上还是一种文化的侵入。同时，这也侧面说明民族文化品牌意识在国人心里还没有得到普通的认同。以为吃西餐、喝红酒、开外国的车等就是时尚，而实际上并非如此，所有的这些不免有些盲从。

因此，当下要不仅要培育消费者对“MADE IN CHINA”的信心，更要恢复全社会对本土文化的信心。首先，要努力打造民族民牌。要想要国人信任国产品牌、购买国产商品，国货就要在提高产品质量上下工夫，以此来提升自身的核心竞争力。其次，以名人效应带动国货购买力。由社会各界有影响力的红人明星牵头购买中国造的产品，以起到示范作用，带动国人购买国货的热情。最后，地方政府积极地推广。更新服务理念，宣传和推广地方特色本身就是地方领导者的职责所在，为本土特色提供政策支持和帮助更是他们义不容辞的责任。

在国内外的大背景下，湖南的本土服装业，除了以上的特点外，还存在自身的缺陷，无可否认的是，湘派服装业的市场份额正逐步被挤压，其由之前遥遥领先的优势地位已被蚕食到目前接近荡然无存。

2 湖南服装业的现状

湖南的服饰历史悠久，文化源远流长。相传华夏始祖曾在湖南株洲“织麻为布，制作衣裳”，者在某种程度上说明了湖南可能是中华服饰文化的发源地。上世纪九十年代初，“湘派”服饰蓬勃发展，其生产量、创造的GDP以及出口创汇等在同行业中遥遥领先。同时，改革给新型股份制企业和民营企业的发展带来了无限的生机，湖南的服装业大放光彩，主要表现在：第一，生产厂家数量大幅增加，由原来的2000多家增加到3000多家；第二，忘不了、超世、圣得西等一批品牌为全国所熟知；第三，汇聚成湘潭、娄底等地区性产业园区，并引进了著名服装品牌来此投资，吸引众多外来劳动力。

但是，进入21世纪后，湖南服装产业的地位却大幅下降。从前最为人们所熟知的品牌渐渐被其他诸如七匹狼等品牌挤压，在省外鲜为人知。此外，全国其他服装形成了有一定知名度的“地域派系”。这两者让湖南本土服装的发展受到打击，单靠一两个品牌也难以扶持整个湖南服装派系。

在服装行业中，湖南目前具有的中国驰名商标只有4个，而其中就有两个是以定制服装为主。宁波一个市就拥有了20个中国名牌、25个中国驰名商标，相比之下湖南本土品牌不禁黯然失色。有人这样说评论道，“湖南服饰业的发展橱柜上陈列品稀少，就一个市场株洲芦淞服饰批发城，三五个品牌圣得西、忘不了、派意特等，几个手指头就能捏出来。”

回顾历史，湖南服装业在二十世纪七八十年代却在全国有着举足轻重的地位：无论是服装工业产量，还是出口创汇等都位居全国前茅，一批又一批知名服装企业和品牌也如雨后出笋般涌现并发展强盛。上世纪九十年代，传统的国有服装品牌开始逐渐没落，而湖南本土的一批新兴品牌却开始风靡全国。比如知名品牌“益鑫泰”被称为是“中国人的面子”、湘纺跃出“中国虎”，还有娄底的“波月”西服进入“全国十大西服品牌”行列，这些品牌让湖南服装业风光了好几年。但是随着时代的变迁，服装领域开始发生微妙的变化。大部分湖南服装企业已从消费者的眼球中渐渐淡出，除了市场可选择性多样外，关键的是所有这些品牌并没有形成自身的特色，与时代发展脱轨，缺乏创新精神；产业链不健全，从面料选择到设计加工再到零买售卖，难以真正形成“一条龙”。2008年，“雅戈尔”一家服装的年产值约为湖南规模以上纺织服装企业总产值的一半，众多品牌服装已经上市。回望湖南服装产业，其地位早已大幅后退。endprint

与此同时，湖南本土的服装品牌也意识到这一现状，正努力通过多种手段与方法加以完善与改进，企图再现辉煌。例如，由于优秀男装设计人才的缺乏，2011年湖南圣得西实业有限公司与中国服装设计师协会签署协议，决定连续十年举办时尚商务男装设计大赛，为中国商务男装产业的发展挖掘并培育优秀设计人才，“圣得西”已经在人才储备和培养战略上迈出了成功的一步。

3 湖南服装业的竞争优势

首先，湖南服饰文化历史悠久。湘派服装有着与众不同的设计风格，为发展成特色品牌鉴定了坚实基础。此外，湖南原料质量高，如若经过深层次的加工，可直接开发成高品质的服装。

其次，适临响应国家政策的好时机。随着我国西部大开发和中部崛起战略的政策一步步落实，位于中部的湖南可得到众多优惠政策。加上东部地区面临着产业结构调整，劳动密集型产业正逐步向中西部推移，更是为湖南服装业的发展提供了契机。

最后，产业聚集与品牌效应的示范作用正逐步明显。湖南早期已形成了众多地区性产业园区和一批知名品牌，前店后厂的模式优势十分明显，知名品牌也从硬件设施与软件设施双管齐下，努力提升自身的质量与竞争力。同时，地方政府的配套设施、规划管理等也正一步步加以落实，营造了一个良好的经济环境。

4 湖南服装也再现辉煌的几点思考

从以上这些情况来看，湘派服装要想再创往日辉煌，需要从以下几个方面层层贯彻。

（1）政府支持以强化本土优势。政府的政策优惠与资金支持本土服装业发展的强有力后盾。政府应该着重扶持本地具有特色与实力的湘派品牌，升级相关企业的软硬件设备，提供具有规模化并且设施完善的集中地进行专业的品牌发展，将产业链集中优化，构造一个集生产资源、制造为一体的工业园区，利用各种优势来提升竞争力与品牌影响力。

（2）增强核心资源优势扩大规模经济。企业核心资源无外于建设规模化与集中化的产业链条。以多种渠道争取获得核心资源的支持，减少服装业的运营成本，增加同行业的互动，为企业间的提供更好的环境。

（3）强化品牌战略提高本土特色品牌竞争力。提升服装产业链的品牌意识，就是要打造各个环节的品牌，包括服装加工厂、代理商以及零售商的品牌等，形成每个环节的特色，以此吸引消费者。同时，重视设计的品牌效应，不同的服装设计师也会产生不同的效果，要紧紧围绕名师设计，着力培养属于自己的品牌设计师，努力到消费者的认同。

（4）打造一体化的产业链提高运营效率。从种植棉花、印染布料、设计服装、加工制造到销售服装，再到传媒宣传等这一产业链条上，当务之急是要建立一个联盟性质的平台，用来协调管理、统一规划服装业的各个过程，以市场经济为导向，了解市场需求、及时更新市场信息，提高服装业的运行效率。

（5）发挥现代媒介的作用。利用媒体的知名度，将现代媒体和本土服装产业链相对接，将本土品牌广而告之，在品牌软竞争力上下足功夫，将品牌推广出去。

5 结语

湖南的服装产业曾经的辉煌并非昙花一现，是其自古以来便存在的优势。虽然近年来本土服装业的发展遇到了瓶颈，但是“第一夫人的时装经济”给与了我们重要的启示，湖南具有地域特色显著、高校人才密集等优良的环境，只要湖南本土的服装产业利用好自己的产业优势，将其转化为生产与营销的动力，相信湖南的本土服装业假以时日必将再展往日风采。

参考文献

[1] 中国服装协会编.2012-2013中国服装行业发展报告[M].中国纺织出版社，2013.

[2] 河南大公网[EB/OL].http：//zy.takungpao.com/2014/0703/11232.html.

[3] 新浪尚品[EB/OL].http：//style.sina.com.cn/fas/industry/2013-03-27/0749119051.shtml.endprint