文化“走出去”的主力军

胡丹婷

文化“走出去”的主力军

胡丹婷

长期来，以政府为主导的对外文化交流，是中国推动文化“走出去”的主要形式，取得了显著成效。随着改革开放的深入，中国企业开始参与国际文化产业分工，开始在国际文化市场上与他国企业竞争，企业作为文化“走出去”主力军的地位日渐突出。与政府以非商业的、以交流为目的的文化“走出去”不同，企业是以商业的、市场的方式推动文化“走出去”。企业利用文化资源、创造文化产品、提供文化服务，在获得消费者认同的同时传播文化，在进入市场、卖出产品和服务、获取利润的同时提高文化影响力。企业还利用各种渠道，采用各种方式与国外合作，共同利用文化资源、开发国际市场，以实现文化传播、互利共赢。

浙江是外向型经济大省，浙江企业“走出去”领先全国，浙江企业文化“走出去”也同样走在全国前列。2012年，浙江省有出口实绩的文化产品与服务出口企业7588家（列入国家商务部、中国海关总署关于中国核心文化产品和服务目录内企业），其中有40家入选“2011－2012年度国家文化出口重点企业”，分别居全国第三。浙江“走出去”境外投资文化企业数增长快速，居全国第二。浙江有16个项目入选“2011－2012年度国家文化出口重点项目”，居全国第二。

2012年，浙江省文化贸易蓬勃发展，全省核心文化产品和服务进出口总额40.29亿美元，同比增长108.2%。其中，核心文化产品进出口额32.25亿美元，占全国11.75%，位居全国第三；出口额31.83亿美元，同比增长8.80%；进口额0.42亿美元，同比增长185.40%；贸易顺差31.4亿美元。其中文化服务进出口额8.04亿美元，同比增长78.11%，其中出口额1.46亿美元，进口额6.59亿美元。浙江文化产品与服务出口遍及全球180多个国家和地区，美国为浙江省第一大文化贸易伙伴。

影视、图书、动漫产业构成了浙江企业文化“走出去”的“三驾马车”

在入选“2011－2012年度国家文化出口重点企业”的40家浙江企业中，影视9家，出版7家，动漫5家，这三个产业计21家，占一半以上。在浙江入选“2011－2012年度国家文化出口重点项目”的16项中，影视4项，出版8项，动漫1项，涉及这三个产业的计13项，占80%以上。这三个产业在浙江都有杰出的企业，如华策影视已有8000多小时的节目出口到全球90多个国家和地区，浙江华硕走进了美国、欧洲、日本、韩国、东南亚和非洲市场，而中南卡通的原创作品也已进入近70个国家和地区的播映系统，玄机科技的《秦时明月》成功发行至37个国家和地区。

2012年，浙江影视纪录片出口额、电视剧出口额分别居全国第一。同时，列入国家文化出口重点企业的影视机构数量、列入国家重点影视出口项目数量也分别居全国第一。在2012年浙江核心文化产品出口中，视觉艺术品出口额27.97亿美元，比上年同期增长12.9%，占87.87%，出口额和占比均居首位，主要出口市场为美国、阿拉伯、尼日利亚。

传统、特色文化企业竞争力强劲

在影视、动漫等产业异军突起的同时，传统、特色文化产业蓬勃发展，企业竞争力强劲。在40家国家重点企业中，代表传统、特色文化产业的音响设备3家、纸品2家、油画制作1家、美术用品1家、工艺品1家、摄影器材1家、文体设施1家，共计10家，占25%。其中领军的企业，如海伦钢琴股份有限公司、嘉兴市海鸥纸品有限公司、浙江画之都油画股份有限公司等等。提供文体设施的浙江大丰实业有限公司，不仅销售产品、还提供整体服务，体现文化产品与文化服务融合的趋向。作为一家全球领先的文体设施系统整体集成供应商，该公司以设计、制造、安装、售后服务为整体，提供舞台、灯光、音响、智能、座椅、装饰BT建设的总集成。该公司为俄罗斯国家艺术剧院、印度首都剧院、哈萨克斯坦国家大剧院、斯里兰卡国家艺术剧院、古巴国家大剧院等世界一流剧院配备舞台机械、提供整体服务。

传统、特色文化企业的竞争力还体现在产品出口上。2012年，以宣纸、毛笔、乐器等为主要内容的浙江特色文化产品出口额达1.12亿美元，同比增长3.51%，占全省核心文化产品出口总额的3.52%。其中乐器出口所占比重最大，金额为1.09亿美元，主要出口市场为美国、日本和德国。

在16项国家文化出口重点项目中，中国古帆船1项，南宋官窑1项，也体现了浙江传统、特色文化企业的竞争力。

高科技、数字化成为文化产业发展趋势

在影视、图书、动漫产业这“三驾马车”中，高科技、数字化技术手段的应用随处可见。可以说，没有高科技、数字化，就没有现代的影视、图书、动漫产业。在传统、特色文化产业中，高科技、数字化手段也得到广泛应用，成为提高产业竞争力、企业竞争力的重要举措。还有一些文化产业是基于高科技、数字化发展起来的，如光电产业、网络游戏产业。光电产业以光记录材料为基础、文化音像为特色。浙江华虹光电集团有限公司、杭州大自然光电有限公司入选“2011－2012年度国家文化出口重点企业”。网络游戏是以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，在虚拟的环境下进行多人的互动游戏。2012年，浙江有近130家网络游戏制作和运营公司，他们面向全球推出近600款网络游戏。其中的佼佼者，如杭州乐港科技有限公司、浙江宣逸网络科技有限公司入选“2011－2012年度国家文化出口重点企业”。乐港旗下的《热血三国2》已签约出口越南、韩国、泰国等国家和地区，全球累计游戏票房超过4亿元人民币。宣逸旗下《侠义传》2013年入选“中国民族网游出版工程”。

海外营销网络、生产基地、国际合作项目稳步开展

在将文化产品、文化服务推向国际市场的过程中，海外营销网络、生产基地、国际合作项目稳步开展。如大自然光电在美国设立办事机构；华虹光电在日本大阪设立CCAV Media Japan株式会社；华谊兄弟在香港注册成立全资子公司发展海外市场，加速全球化网络和营销团队建设。2013年华策推出的《幸福的面条》由中韩国际团队共同创作完成，聘请海外优秀影视剧制作团队，共同打造符合国际化定位的体现中国文化的优秀剧目。

在浙江入选“2011－2012年度国家文化出口重点项目”的16项中，海外营销网络建设4项，国外生产基地建设2项，这些海外建设项目体现了企业在推动文化“走出去”的着力点和发展方向。

从世界范围看，企业在推动文化“走出去”的作用越是突出，一国的文化影响力越强。企业推动文化“走出去”在我国目前处于起步阶段。在国际文化贸易方面，中国所占份额很小，一直处于逆差；同时以文化产品出口为主，文化服务相对更弱。浙江企业在推动文化“走出去”方面做了非常可贵的尝试和探索，也取得了一些成功经验，但与发达国家的企业比起来，还有许多方面需要继续努力，竞争力也有待进一步提高。

作者单位：浙江理工大学