浅析色彩在服装陈列设计中的作用

摘 要：一个服装品牌的树立，是众多因素共同作用的结果。这其中终端卖场陈列形象的建立和维护是非常重要的因素。服装终端卖场是最容易、最直接让消费者对服装品牌理念与企业形象产生认识的途径。优秀的卖场陈列设计对服装品牌形象的确立，起到了事半功倍的效果。而色彩则是终端卖场陈列设计中首要的和重要的因素之一。

关键词：色彩陈列；服装品牌形象；终端卖场

对于品牌服装来说，色彩具有商业价值。丰富而有序的色彩是吸引消费者，激发消费者购买欲望的强有力因素。对于一个品牌来说，要吸引消费者，首先要让消费者有很好的第一印象，从而让消费者产生购买的决策行为。消费者进入终端卖场的第一感知来自视觉，而对视觉最具冲击力的就是色彩，因此，色彩策略是最容易与市场和人群结合的方式。

一、店铺空间色彩设计

色彩是空间设计中重要的构成元素，他在设计应用中能够加强空间的表现力，例如色彩可以增大空间、与光结合体现空间个性、吸引顾客的注意力等。把企业的标识色彩应用到空间设计中，这也是店铺设计常使用的手法，因为LOGO圖案一般不适合直接在空间设计中使用，而企业标识色彩就可以直接使用。品牌VI中有比较确定的色彩计划，是企业文化中的一个环节，可以结合企业色彩计划，这样店铺的色彩可以成为品牌的标志或者象征的意义。店铺整体色彩（空间三个界面）要与展架、灯光、装饰小品等的结合，给顾客一个完整统一的品牌印象。VI中的企业标志色和辅助色是店铺色彩设计中的参考色彩。

色彩在店铺中的整体色调，大多根据品牌定位的色彩意向而定，或者采用适应性非常广泛的中性的、柔和的色调，主要还是考虑商品的因素，要突出商品、突出品牌个性。

米白色是许多品牌首选的店铺色彩，因为米白色可以适应不同季节、不同色系的产品的展示陈列，同时也是大多数顾客乐于接受的色彩。

白色容易眩目和弄脏，白色的环境一定要利用偏暖的灯光来调整，否则会加强人脸部皮肤的暗影，看起来人精神不好或者说在过分白的环境中人没有在米色环境中好看，但是白色的墙面可以突出展示陈列的商品、收缩人体的外轮廓线，看起来站在白色墙面前的人比较显眼。

二、流行色在店铺设计中的应用

流行色（fashion color）意为时髦、时尚的色彩，是社会经济文化、艺术观念和科学技术的时代背景下的一种心理产物。流行色体现了人的审美，也是商业社会环境下，人为促进的行为结果。

流行色机构根据市场消费心理和社会时尚的详细研究，根据上一季的资料分析，预测市场的流通变化，在色彩审美变化中找出内在的原因之后，再设计色彩流行的方案，并将方案提前向产品生产者提供具体的色彩样本。

流行色应用于广泛的商业和工业领域，如服装设计、建筑设计、家电、包装、化妆等方面。

服装店铺是室内设计中变换频率最快的，一般的店铺2年就会进行较大的风格改变，一年就要进行小的设计调整，每季都要店内装饰调整，每周都要橱窗的摆放调整等。流行色在不同程度的设计中是最具有灵活性的，色彩也是最具有视觉冲击效果的。

三、产品色彩对店铺色彩的影响

店铺是企业商品展示的平台，是商品与顾客交流的场所。色彩设计还要从产品的角度出发，每个品牌的服装风格和定位都各不相同。

同时要利用色彩的象征意义，适时地扩展产品的时尚性。即使一个历史悠久的品牌也会结合市场和时代的不同而作适当的调整。

店铺的主角是产品——服装，销售的服装色彩和服装展示方式影响着店铺色彩因素，为了更好地体现商品的特性，作为陪衬地位的店铺空间色彩、展示道具色彩的选择，首先要根据本季服装产品的色彩，一般会选择中性的柔和色彩作为店内立面色彩，或者选择黑白灰颜色都能适应服装的不同色彩变化，再有采用服装色调的对比色，衬托出产品的色彩。例如为了突出黑色的服装店内采用时尚的全白的色彩。也有采用与产品类似的色彩，我们可以看出产品和背景非常不容易区分。

四、服装商品陈列设计的色彩组合

色彩组合是品牌服装卖场商品陈列的重要组成部分。当消费者进入服装卖场时，首先给以强烈的视觉冲击的就是服装的色彩。色彩因素在人们视知觉的感度方面，在影响消费者的心理情绪方面，有不可取代的作用。

1.依照光谱的色彩排列

按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱顺序由左向右或由右向左依次排列，把白色、黑色等明度较高的色彩排放在左侧或右侧。这样的排列比较适合款式基本相同而色彩丰富的服装。

2.依照色彩明度高低来排列

商品的色系相同，而明度的高低不同时，应该把明度高的商品放在上面，明度低的放在下面，或者依次左右组合陈列。这样的色彩组合陈列符合人们的视觉习惯，更容易被消费者接受。

五、结束语

对于品牌服装终端卖场商品的色彩陈列设计需要多加重视。改变现状，虽然已经引起卖场与商家的重视，但发展程度还远远不够。基于我国品牌服装行业现状，必须认识到先进的商品色彩陈列设计是站在品牌发展的高度的；品牌要发展，商品的色彩陈列设计必须要跟上。这样才能突出品牌终端卖场主题的个性，传达品牌的形象和文化内涵，才能在竞争中立于不败之地，给消费者以深刻印象。

参考文献：

[1]徐斌. 服装展示技术[M]. 北京：中国纺织出版社，2006.3

[2]周同. 视觉巡店—国际品牌店铺陈列赏析 Appreciation of International Brands Shop Display[M]. 北京：中国纺织出版社，2007.3

[3]马大力. 视觉营销[M]. 北京：中国纺织出版社，2003.3

作者简介：寇向群（1979.2—），女，吉林梨树人，长春工程学院建设学院讲师，硕士，研究方向：服装设计。