浅析《今晚80后脱口秀》栏目策划的成功之道

2014-11-21王宝秀董从斌

电影评介 2014年22期

王宝秀，董从斌

《今晚80后脱口秀》是东方卫视全新打造的高端文化脱口秀，也是一档欧美风格脱口秀节目，以“冷面笑将”王自健为核心，用爆笑脱口秀的方式讲述年轻人的生活，节目具有欧美脱口秀风格，时尚而具有国际气质。每期通过脱口秀的形式，展现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。

一、选题策划

(一)年代定位，时代话题

《今晚80后脱口秀》是第一档明确界定受众年龄阶段的脱口秀，80后年龄段的人大致在25－35岁之间。他们正成为社会的主力军，逐渐掌握着各行各业的话语权，也被社会赋予了更多的时代特征，他们正在娱乐着社会和被社会娱乐着，他们歌颂社会同时也调侃社会，总之，80后是目前最具有群体特征的一代人，他们拥有相同的可回忆的时代记忆，拥有相同的正在经历的快乐和苦闷，也拥有着类似的对前途的期待与困惑。

“平民化”是节目内容的一大特色。该节目以平民的角度选择内容，以平民的眼光谈论百姓关注的事件，力求展现普通80后的草根生活，话题涉及80后成长经历的内容较多。

(二)小话题，大智慧

电视栏目内容的精彩不仅表现在节目的娱乐性和可看性上，也表现在实用性和价值性上。《今晚80后脱口秀》的话题内容在联系生活时往往很有智慧与锐度，观众能在捧腹之余，得到对生活的体味与感悟。比如有一期栏目邀请到延参法师，讨论的话题是“事业与家庭”，延参法师题一个“二”字来说明他的观点和态度，“二代表两天线，一条家庭，一条工作，人生走到哪里都摆脱不了这个二，人生走到哪里都要记住这个二，人生为这个二活着，轻松一些，洒脱一些，人生不必要那么算计，人生也不必要那么聪明，二一点，快乐一点。”延参法师把自己的感悟和价值观念传达给受众，受众也从中获得正能量。

二、主持人策划

(一)80后言论自由代言人

王自健，1984年生，草根相声演员。民间相声团体“相声第二班”公司及品牌的创始人，被媒体封为“相声时评人”。［1］在节目中他十分巧妙地将中国传统相声与欧美脱口秀有机融合在一起，形成了一种独特的表达方式。他有着与当下80后共同的经历和回忆，有理想，也有点“愤青”，能“吐槽”，又有点幽默，大大满足了观众的视听欲望。

(二)冷面笑将，脱口成秀

节目开播不久，观众就给王自健冠以“冷面笑将”的称号，他口才出众，幽默风趣，能把别人逗笑，但自己却若无其事，他的话语、表情、肢体语言，无不透露出“笑点”。

在最近播出的一期节目中王自健与大家讨论“光棍节”，中国人一般都是有什么值得庆祝的好事才过节，那为什么要过光棍节，光棍为什么要庆祝时，他说道一旦你结过婚，看到你老婆在11月11号这天那么那么疯狂的买东西，你就会发现当个光棍还是很值得庆祝的。现场的观众听了捧腹大笑，拍手叫好，但他却用无辜的表情看着你，就更给节目增添了一种滑稽的效果。

(三)自我嘲讽，集体吐槽

脱口秀节目的魅力是在现场的、即兴的、双向互动的、不可预测的谈话中展现出来的。王自健经常将自己融入到话题中，以一种无厘头的态度，自贬与嘲弄。他嘲讽自己的节目和其他真人秀、选秀节目相比收视率低，因为那些节目明星多，而《今晚80后脱口秀》只有他自己，所以他只看人均收视率;他说自己买不起车，因为挂沪牌太贵了;他还说蛋蛋和建国存在的价值是衬托自己的玉树临风，而自己存在的价值是衬托蛋蛋和建国的媳妇有多么温柔……这种自嘲式的幽默很能活跃现场的气氛，调动观众的情绪，深受大家喜欢。

王自健的主持风格很亲民，他经常与观众现场互动，一起吐槽生活中的烦心事儿，比比谁更惨。比如奇葩室友、抠门老板、雾霾、房价、油价等等，这无疑给生活在高压力环境中的80后提供了一个很好的发泄渠道，观众获得心情愉快和压力的释放，心理需求也得到了满足。

三、节目包装策划

(一)主持人包装

主持人是一个节目的重要组成部分，主持人的荧屏形象对观众形成最直观的视觉感染力。在观众心里，一个节目主持人往往能代表一个节目，因此在节目包装中主持人的包装相当重要。

王自健每期节目的服装都是节目组特别定制，由总导演亲自过问并把关，而且有专门的造型师，会根据每期节目的主题来进行设计。到目前为止已经设计了十几套，这种不断变换的时尚风格，其实也是欧美范的重要组成部分，现在最能接受欧美范的是年轻白领观众，他们对时尚有自己独到的见解。

(二)色彩设计

在电视节目制作中，色彩是塑造电视品牌形象的有力手段，栏目制作人通过对演播厅整体色调的设计给观众形成视觉上的主体风格，更能有效的传达和巩固电视节目的特色。

栏目组曾在网上简单介绍了部分舞台设计，提到现在综艺节目的舞台大部分都是以暖色调为主，但栏目组觉得黑色和蓝色的组合更深沉更大气，与节目宣传的“打造的高端文化脱口秀 ”的口号相吻合，而且主持人是位男生，这就显得舞台更和谐。

(三)片头设计

电视栏目片头是集科技、文化、艺术为一体的专业传播艺术，是电视节目包装的重要组成部分。它要做到创意与构思、色彩与光效、音乐与艺术等多种元素的统一，还要与栏目的定位相符合，具有鲜明的特点和创意。

《今晚80后脱口秀》是中国传统的相声和国外的脱口秀结合的典范，既有中国风又有欧美范。洋DJ小黑打碟开场，是欧美的一种调节气氛的好方法，带动了现场high的气氛。伴随着劲爆的音乐，闪耀的灯光，王自健从幕后跑向演播厅中间，观众站立式热舞，是节目交流互动、调节气氛的一大亮点。

四、营销策划

(一)塑造节目品牌

什么是品牌?美国营销学权威菲利普·科特勒认为:“品牌就是一个名字、符号或设计，或是上述的总和。品牌由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌包装等要素组成，其目的是使自己的产品或服务有别于其它竞争者。”“电视品牌是媒体 (频道)名称、节目标识、节目风格与特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、受众认同等的总和”。［2］

《今晚80后脱口秀》从栏目开播以来，就特别注重品牌的塑造，不管是在节目的受众定位、内容选题、主持人策划、栏目包装等各个方面都有自己独特风格。之后节目组又推出系列节目《今晚80后说相声》，全国巡演的同时与《今晚80后脱口秀》相呼应，成为上海东方卫视着力打造的80后新锐高端文化栏目，在“品牌强化战略”做足了功夫。由此看出只有高品质的品牌才能赢得更多的受众，从而在激烈的市场竞争中占有较大的市场份额。

(二)融合新兴媒体

随着新媒体技术的发展，新媒体营销已经开始逐渐的成为现代传播营销模式中最重要的部分。《今晚80后脱口秀》栏目也紧跟潮流，抓住机遇。除了借助东方卫视上星卫视这样的电视平台，该节目还和搜狐、爱奇艺、PPS、乐视等网络平台合作，方便网民任意点播往期的网络视频，手机媒体也能同步收看节目。在节目互动方面，和新浪微博、腾讯微博、百度贴吧等社交网站合作，除了具有新的节目内容和邀请嘉宾，还会和网友粉丝互动，人气满满。一些网友的创意段子或视频还被节目采用，达到互利双赢的模式。