大家大阵容 综艺大综合——CCTV“光荣绽放”的节目定位及其成功之路

■马新庆

大家大阵容 综艺大综合
——CCTV“光荣绽放”的节目定位及其成功之路

■马新庆

2012年，CCTV音乐频道隆重推出“光荣绽放”十大系列音乐会，集中展示了近十年来我国优秀的音乐人才和音乐作品，可谓是大家云集，佳作纷呈。对于这次节目的规划，CCTV音乐频几乎倾尽资源，音乐频道总监郎昆担任总策划，将近十年来出现的音乐人才和音乐作品优中选优。这也是CCTV音乐频道自2002年开播以来第一次以超强大阵容回馈广大热心观众和乐迷的音乐行动。

一．当前的电视节目市场形势

我国的电视节目市场非常繁荣，各种类型的电视节目在电视荧屏在竞相绽放。除了电视剧、体育赛事、新闻等一些常规的电视节目以外，访谈、娱乐或综艺、相亲交友等成为各地电视台新崛起的当家节目。广播曾长时间被认为是音乐的最佳载体，但电视更注重突出视听双重效果，电视音乐的感染力似乎更强。2002年CCTV成立了音乐频道，一些省级、副省级电视台紧随其后，电视音乐节目成为一个新崛起的电视节目类型。电视谈话类节目于20世纪90年代在我国出现，1996年中央电视台播出《实话实说》，成为这一类节目的扛鼎之作。《实话实说》“在当时收获了早上50%以上的收视率”[1]，可谓是空前绝后。以后，各地电视台又推出了 《名人面对面》、《鲁豫有约》、《越策越开心》、《东方夜谭》等类似节目，影响力非常大。娱乐节目是在1997全面兴起的，以这一年湖南卫视创办《快乐大本营》为标志。到2004年，娱乐节目达到了一个顶峰，“娱乐节目在全国76个城市所有频道的人均收视时间为3707分钟，娱乐节目在所有节目中所占的份额达到6.7%”[2]。到2011年时，访谈、娱乐等几种节目形态，都已经非常发达。但从另一个方面来说，也达到了定点，出现的问题也很多，不管是 《实话实说》、《快乐大本营》等节目都难以再有大的超越。于是，才有了2009年《实话实说》节目的停播，并且有了后来的“限娱令”。在此背景下，电视音乐节目就有了广阔的发展空间。

二．大家云集，超强展示数风流

电视音乐节目有广阔的发展空间，经过了将近十年的发展以后，节目形态已经比较丰富，现在十分成熟的就有电视歌会节目、电视音乐资讯节目、电视音乐访谈节目、电视音乐选秀节目、电视k歌类节目、电视音乐游戏节目等多种类型。在当今的音乐电视节目市场中，不管是标新立异还是另辟蹊径恐怕都难以取得突破。标新立异可能会失掉原有节目的风格，使节目走向衰弱。另辟蹊径可能从一开始就处于各种成熟电视节目的四面楚歌之中。对拥有着多年电视音乐节目创作、编导经验的郎昆来说，他选择的是一条狂飙突进的道路，以非凡的气魄规划了一个浩大的选题，具有高屋建瓴的王者风范。

运用明星效应几乎是现在所有的电视节目都重视的。北京电视台的同名综艺节目《光荣绽放》，在2008年节目一开始的10期里，邀请了孙红雷、赵薇、高圆圆等国内一线当红影视明星出场。由于田歌本身拥有不少的观众人脉，再加上大明星到场，效果很不错，《光荣绽放》的收视率排在了北京文艺台的第一名。

CCTV音乐频道的“光荣绽放”也是运用了明星效应，但却是井喷式的明星效应，让观众目不暇接，这个节目几乎囊括了近十年来涌现出的最优秀的音乐人才。以光荣绽放·十大青年小提琴演奏家音乐会为例，就包括吕思清、李传韵、宁峰、钱舟、黄滨、林朝阳、陈曦、文薇、朱丹、刘霄十位在重要国际比赛上获过大奖、在国内外有极高声誉的优秀小提琴演奏家。节目总策划郎昆说，“这样打包奉献或者成捆出击比一个人更加有影响力，利用这样的理念我们在逐步推，效果很好”①。

三．十年精华精彩纷呈，歌乐交融大综艺

此次“光荣绽放”也是汇聚了近十年来的优秀音乐作品，以及其他一些流传很久的经典性音乐曲目。在十大青年小提琴演奏家的精彩演奏中，就包括了萨拉萨蒂、帕格尼尼、柴科夫斯基、门德尔松等作曲家的传世名作。正如总策划郎昆所说，“都是经典，经典带给我们是一种很伟大的光荣”②。其他诸如二胡、琵琶、男高音等的演奏（唱）也尽是汇聚了优秀的作品。将十年、甚至更长时间内的经典曲目、精彩曲目浓缩到有限的电视节目中，呈现出来的必然是璀璨的华章。“随着电视频道的专业化，频道要赢得观众的喜爱和关注，必须有几档有特色的栏目来支撑频道，形成频道的收视亮点”[3]。

“十大”音乐展示包括，二胡、琵琶、古筝、竹笛、男高音、女高音、青年钢琴演奏家、青年小提琴演奏家、民族唱法歌唱家、新锐歌手音乐会十个方面，汇聚了多样的音乐形式，是一场综艺的盛会，给受众以全方位的视听盛宴。因而，有媒体评论为“创新跨界别具匠心”③。从2012年年底又计划推出“十大青年大提琴家”、“十大港澳台天王天后”、“十大港澳台新锐歌手”、“十大内地流行歌手”等，让精品节目播放无极限。“光荣绽放”系列音乐会不是简单地将以前的经典曲目拿到舞台上重新展示一遍，而是运用先进的视觉技术、将古典与流行两大元素融合焕发出新的活力，期间表现了大胆的创新。从更高的意义上说，“光荣绽放”系列音乐会通过本土化的精彩展示，打造中国当代高端音乐品牌，让大家感知到中国音乐文化的魅力。这很好地说明了，“大陆电视在音乐传播方面，正在开始一个可以以民族化概念加以概括的价值观悄然调整”[4]。

四．成功源于精品对心灵的震撼

名人脸对于节目来说，只不过是一个最普通的成功元素。在娱乐氛围浓厚的环境下，CCTV音乐频道“光荣绽放”音乐系列力图避免陷入娱乐的低级媚俗中，不断地把节目向高雅的综艺方向引导。节目通过精品策略、大家风范，向观众展示的是文化的经典，拉近了知名音乐家与普通观众的距离、殿堂音乐借助电视走进平常人家，音乐的表演样态得到了拓展。可以说，在打造经典、展示经典的同时，CCTV音乐频道“光荣绽放”本身也成为产生很大影响力的经典。“光荣绽放”这样的特色节目，让人不仅仅从节目中享受和娱乐，也从节目中得到情感的升华和人生的启迪。可以说，“光荣绽放”是力避了访谈和娱乐两类节目的所短，以压倒性的精品优势俘获了受众的心灵。

结论

当前的电视节目市场形势有利于音乐类电视节目的发展，CCTV音乐频道“光荣绽放”大家云集集中展示、十年精华精彩纷呈，具有高屋建瓴的宏伟气魄。节目通过精品策略、大家风范，向观众展示的是文化的经典。这种非凡的节目定位为节目赢得了很大的成功，CCTV“光荣绽放”本身产生了经典的力量，给受众带来心灵的震撼。以此为契机，高雅、高端音乐类电视节目会在电视市场上占据越来越重的份额，其影响力也将日渐扩大。

注释：

①参见 《十大系列光荣绽放 时尚演绎High翻全场》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642. shtml

②参见 《十大系列光荣绽放 时尚演绎High翻全场》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642. shtml

③参见《央视“光荣绽放”重磅回归 创新跨界别具匠心》http://ent.qq.com/a/20130605/002259.htm

[1]禹跃昆．电视谈话类节目的困境与出路[J]．新闻世界2010(01)

[2]谢耘耕 王彩平．中国电视娱乐节目报告[EB/OL]．http://media.people.com.cn/GB/40628/3643720.html

[3]曲峰．专业频道电视节目本土化辨析——以西安电视台音乐综艺频道为例[J]．新闻知识2008(06)

[4]何晓兵．大陆电视音乐传播的价值观调整[J]．中国音乐，2006（03）