由韩国文化产业看到南京文化资源的商业价值

■李珺

20世纪以来，无论是在产业还是艺术方面，中国的文化产业实力都在不断增强。而文化产业所带来的经济利益、社会影响力让人们更加重视文化产业的发展。文化和创意除了有内在的社会和审美价值之外，还可以为一个国家的经济增长和社会发展作出巨大贡献。随着人们的收入不断增长，物质生活需求日益得到满足，民众对文化产品和服务的需求会越来越丰富，越来越强烈。这也促使我们文化产业积极蓬勃的发展。

文化产业可以直接地创造经济效益，比如影视剧的制作发行；话剧、歌舞等的商演，图书报刊的出版发行。下面我就先来说说韩国。韩国的文化产业十分成熟，除了国内市场，更揽获了国际市场的高占有率。无论从影视剧还是流行音乐，近两年劲头十足。他们之所以成功，首先在于它实现了主流意识形态与大众文化的统一。将主流文化与大众文化相结合，将官方意识形态寄寓于亲情、友情、爱情、人伦、人性等普世价值中，采用商业娱乐片的模式来运作严肃题材，从而达到了本土意识与好莱坞模式的统一。

韩国在影视剧创作领域受到了许多国外的先进理念与思想的影响，但同时也被中华文化深深地影响。朝鲜半岛自古受中国文化的影响，从中国接受了儒家、道家、佛家等思想文化资源，其中儒家文化影响最为深远。儒家思想大约在秦末汉初之际传入朝鲜，朝鲜王朝时代官方实行了“崇儒抑佛”的制度，将儒学制度化。所以在当今的韩国影视作品中依旧能看到受儒家思想影响的主题。韩国电视剧《大长今》曾经在世界许多国家热播，在中国也掀起了收视狂潮。那么他带给韩国的和世人的是什么呢？他用一部影视作品，让韩国走向世界，让世界更了解韩国。他推动了韩国饮食、韩医等文化产品的宣传力度，就连大长今的拍摄地大长今主题公园，也成为了去韩国旅游的主打路线，这进一步推动了韩国旅游产业的大发展。也为韩国的文化产业之路打开了新的窗口。

韩国的音乐剧在业内也是名列前茅的，据我所知，国内音乐剧制作先行者亚洲联创在中国推出的音乐剧除了大家耳熟能详的《妈妈咪呀》、《猫》以外，还买了韩国原创音乐剧《寻找初恋》中文版权，在上海的茉莉花小剧场半年内驻场演出160场，该剧将首次尝试中文音乐剧长期驻场演出模式，探索中国音乐剧产业进一步的发展模式，也是对于上海是否可以成为下一个百老汇的试水之举。早在2011年，亚洲联创出品世界经典音乐剧《妈妈咪呀》中文版时，制作人田元曾引用过中国音乐剧产业的“三步走”理论：第一步，引进国外经典音乐剧，树立消费习惯，培育音乐剧市场；第二步，制作“中文版”的国外经典剧目。培养中国观众市场，通过与国际一流音乐剧制作团队合作培养中国的音乐剧制作及表演人才；第三步，打造中国原创音乐剧，实现长期驻场演出，形成成熟的生活方式和演出规模。这也是值得我们思考和摸索的。

中国影视行业的发展正日益繁荣，越来越多的优秀影视作品呈现在观众们的眼前。这么多的影视艺术作品能够成功，很大程度上得益于它自身所蕴含的文化内涵与文化气息。在这里，除去精彩的故事以及导演、演员等人员的艺术创作之外，一部作品所展现出的文化内涵也与作品中所涉及到的文化资源有着密切的关系。影视是一门艺术，同时也是一门生意。利用城市文化资源不仅能够提高作品的思想深度与文化内涵，增强观众对于作品的认同度；而且文化内涵丰富的影视作品在竞争激烈的市场中争得一席之地的同时，还能够有效地整合资源，科学、合理地掌控影视作品的创作。所以，文化资源的利用逐渐成为影视创作中不容忽视的一部分。

我们南京作为十朝都会，多次成为中国政治文化的中心，在中华民族的历史上居于十分重要的地位。这里的文化资源无论在内容还是在深度上都是异常丰富的。

提起南京，我们想起了秦淮八艳，想起了红楼梦中的金陵十二钗。我们想起了王谢堂前燕，想起了袁枚、李渔、曹雪芹。我们想起了达摩祖师在这里落脚，郑和七下西洋从这里启锚。还有刘备招亲、孙尚香夜送情郎，王献之桃叶待渡，这些名人、英雄和美人永远都是人们关注的话题。讲中国的故事，实在绕不开南京。南京的故事永远是具有国家级的话题。

面对如此多的珍贵文化宝藏，在影视作为主流文化业态的当今时代，我们应该高度关注时代变化，充分地挖掘南京这座历史文化金矿，多利用金陵古都这座城市里的文化资源进行影视创作。具体到作品创作实践层面，当前，民国时期的故事已经是最常见的影视题材，已涌现过许多优秀的相关作品。而南京作为当时的政治中心，显然还有太多的创作空间，那个时期固然短暂，但是那个时期的故事与人物对于影视作品的潜力却是巨大的。而南京城在此之前几千年的历史与文化，也是非常值得我们挖掘的创作源泉。

从当代来说，南京作为我国东部的重要中心城市，在改革开放大潮中，正发生着日新月异的变化。抛开山水城林的城市景观这一道亮丽的风景线之外，当代南京还涌现了一大批感人肺腑的动人事迹和许多成功的企业和案例，深入挖掘历史变革背后的悲欢离合、人物命运，也是大有可为。作为“六朝古都”的南京，不仅有着丰富的历史文化事件、名人骚客、古胜文物，还拥有着现代化的城市风貌。我们需要在精心进行作品创作的同时，科学、合理、专业并且艺术性的利用这些资源，让我们的作品能够在融入南京味道后显得更加饱满与精彩。

话剧方面，作为南京市话剧团来说，这些年来，我们一直关注南京题材的话剧作品的创作，对南京题材的话剧作品有着很高的创作积极性和自信。这些年来，南京市话剧团不断的创作出了一部部让人难忘的具有南京地域特色的话剧作品，从《秦淮人家》到《雨花缤纷》这些题材都是结合了南京当地的人文风情，把过去的南京和现在的南京生动展现在大家面前。我们还希望加大南京本地优秀的文化艺术人员之间的合作密度，整合南京文化工作资源，例如这一次的《寻找张爱玲》就是由南京市话剧团和南京市越剧团首次跨界合作，强强联手推出的一部奇幻浪漫爱情舞台剧。其中人物胡兰成就是在南京看到了张爱玲在报刊上发表的小说而产生了爱慕之情，从而引发了一部旷世奇缘，至今都一直被人们说起。我们应该充分发挥名人效应，来让大家看到南京的魅力，聊起关于南京的故事。

我们希望更多更优秀的有关南京的话剧影视剧能够走出去，让全国乃至全世界的人们能够看到有关南京的人文生活，能够把南京的变化发展带入大家的眼帘，让大家有兴趣真正走进南京，了解南京并爱上这座城市！