浅谈商业经济下如何探索城市广电

董峻峰

摘 要：随着商业经济的发展，人们获取信息的方式不再是报刊、广播电视等传统意义上的媒体，新技术支撑体系下的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、触摸媒体、微博、微信等媒体形态已成为必不可少的部分，我们正处于融媒体时代。本文着眼于媒体融合的大背景下，以张家口广播电视台为例探索城市广播电视发展突围之路。

关键词：商业经济；融媒体；广播电视；现状；突围

融媒体时代的到来，极大满足了受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化需求，传统媒体应取新媒体的精华，借力发展，走一条融合发展的路子。

一、当代经济背景下，城市广播电视台的现状

台网分离后收入大幅减少。过去广播电视台与有线网络公司是一家，由于政策原因，有线网络公司划归省网络公司，造成广播电视台收入大幅度减少，严重影响城市广电事业的发展。受药品广告政策影响和新媒体的冲击，加之落后的体制机制的束缚，整个城市电视行业发展受到了极大的挑战，遇到前所未所的发展瓶颈。八部委联合整治医药广告专项行动，给全国地市级城市广电生存发展带来极大冲击，面临严重生存危机。数字技术和互联网催生的传播方式变化，正处于一个前所未有的媒体变革时代，作为市级传统媒体在与新媒体融合上难度很大，在资金、技术、人才、管理、体制、机制等方面都不具备。广播电视是一个技术含量高、投入比例大的公益性行业，张家口广播电视台设施设备的购置、维护费及正常运转全年需要3000万元，而且只有不断更新技术含量高的设施设备才能保证节目质量的不断提高。城市广播电视台专业技术人才、经营管理人才、高端人才缺乏，很难适应全媒体时代广播电视发展的需要。为了保证宣传的需要，用自有资金招聘一部分人员，这些人员发挥了重要作用，但这部分人解决不了编制问题、待遇与在编人员有差距，存在人心不稳、优秀人才流失、引进不来高端人才，严重制约着城市广电事业的发展。

二、城市广播电视台的突围之路

充分发挥主流媒体思想引领、营造氛围、宣传鼓劲、凝聚力量、服务大局、提升形象的作用，加快传统媒体和新兴媒体融合步伐，大力发展与城市广电传媒相关联的文化创意产业。

一是围绕一条主线，就是城市广电所有工作都要紧紧围绕市委政府的中心工作展开。要始终坚持坚持政治家办台和新闻立台的原则不动摇，站稳立场，维护党的权威，当好党的“喉舌”，传播好党的声音。要始终坚持围绕中心，服务大局，始终坚持唱响主旋律，打好主动仗，牢牢把握正确的舆论导向；始终坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的方针，做到帮忙不添乱，要有政治敏感，对新出台的每一项政策，先知、先觉、先动，不能闻风而动、无动于衷，不断提高舆论引导水平，把党和政府的声音送到千家万户。张家口广播电视台紧紧围绕申办冬奥、京津冀协同发展、“四型经济”、项目建设、社会主义核心价值观等市委、市政府中心工作开设专栏专题，推出一批有力度有深度有影响的系列主题宣传、重点报道、典型人物，形成宣传大合唱，汇聚强大正能量，为全市推进科学发展、实现绿色崛起提供强有力的舆论支撑。

二是办好群众满意的广播电视节目。办好党和人民满意的节目是我们始终的追求目标，加大节目创新创优力度，做新闻、办节目、搞活动，都不能脱离群众，始终树立以人民为中心的办台理念，坚持党性和人民性相统一，在办好时政新闻节目的同时，全力打造民生服务节目。张家口广播电视台对已开办的《百帮热线》、《大众传呼》、《民生630》、《今晚60分》、《市民热线》等民生服务类节目，要不断加大创优创新力度，搭建起市委、政府与群众沟通的桥梁，解决群众生活息息相关的民生问题，把党对广大群众的关心、送去的温暖传递给广大人民群众，从而教育引导广大人民群众。

三是突出一个宣传重点。动员张家口广播电视台全台力量和资源，坚持内宣外宣一起抓，专栏活动一起上，加大申奥宣传力度，组织开展助力申奥活动，继续开办好“申冬奥学英语”、“京张携手申办冬奥”、“冬奥之窗”、“申冬奥专家谈”等栏目的基础上，将专门利用一个覆盖北京的广播频率开设申办冬奥广播。

四是开拓思路，加快城市广电产业发展步伐，形成主业与多元化经营互为支撑的经营模式。文化产业已成为全国炙手可热的行业之一，广播电视掌控着主流媒体资源，是文化产业发展的主力。城市广电必须解放思想、开拓思路，在做好宣传主业的同时，将产业做大做强。大胆探索发展与广电传媒相关联的文化创意产业，张家口广播电视台在组建的张家口广播电视传媒有限责任公司、张家口市声之媒文化传媒有限责任公司、张家口交通广播文化传媒有限公司、986文化产业公司、张家口广播电视报文化传媒公司、交通广播家政公司、张家口城市广电传媒有限责任公司等基础上，加大改革创新力度，继续加快产业多元化发展的步伐，形成主业与多元化经营互为支撑的经营模式。

五是加快台网融合步伐，打造新型主流媒体。加快台网融合步伐，打造新兴主流媒体。融合是一项系统工程，是媒体的一场重组、变革、创新。首先整合张家口广播电视台现有的新媒体，成立张家口城市广电新媒体中心，构建强大的多屏传播平台，建立跨媒体统一的数字化管理流程，以电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏以及户外屏为终端的“一云多屏”体系，力求任何一个节目都可以通过新媒体终端实时传播和互动。

六是加大改革创新力度。改革创新是城市广电人的永恒主题，逐步建立起“媒体规律、企业机制、市场规则、资本运营”的体制，实现“从媒体经营到经营媒体”的战略转型，解决节目与创收脱节问题、激发城市广电台台上下的内在活力，充分调动全台员工的积极性。

当今，是广播电视发展繁荣的战略机遇期，同时也面临新的挑战，城市广播电视台抢抓机遇，解放思想，改革创新，心劲鼓起来、实力强起来，推动广电事业、产业的发展，在融媒体时代特色城市广电的科学发展之路。坚持“广播电视无处不在”的发展理念，建设以受众为中心、以视频内容为主打，以新闻产品为龙头，媒体形态丰富、手段先进，具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体。endprint