论英国博物馆的艺术衍生产品的开发

范潇

摘 要：本文希望通过探讨英国的大英博物馆、泰特现代美术馆、英国国家美术馆、英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆的艺术衍生品——这一产品门类的缘起、作用和开发的特点等问题并结合我国国内博物馆的艺术品开发中的问题探讨可值得我们借鉴之处，期待对此邻域的研究有所帮助。

关键词：新博物馆学；艺术衍生产品；博物馆

“博物馆商品”一次来源于英文“Museum Store Product”，其所销售的文化产品不仅是馆藏文物的一个衍生商品，也包括馆外收集的文化产品。业界一般称那些由艺术品原作进行了再创作与设计而区别于原有本身的商品为艺术衍生品。

1 英国博物馆艺术衍生品的缘起

自20世纪80年代开始，新博物馆学（New Museolgy）运动开始兴起，欧美博物馆开始塑造一个以“人”为中心的展览环境，更加注重参观者的感受。在这种理念的推动下，博物馆逐渐开始创新艺术衍生品的开发理念，以求推广博物馆的文化教育功能，赢得观众的喜爱。

2 英国博物馆艺术衍生品开发的意义

2.1 艺术衍生品是博物馆教育的一个衍生

国际博物馆学委员会定义博物馆教育是为了促进观者的自我发展，而产生的一系列价值、观念、知识与实践的总和。观众进入博物馆，通过一件件展品以及其介绍，从中体验到获得知识和信息的愉悦，这是对他们的学校教育或者说是正式教育的一种补充。在参观完博物馆后，人们往往还希望了解更多背景内容，这些都可以在博物馆商店得到满足。他们可以购买各种介绍书籍、相关展品的复制品或由展品衍生出来的各种物件。艺术衍生品就可以让他们把博物馆的教育衍生出去，深入社区或者家庭；同时，人们在使用这些产品时，也是对博物馆的一种宣传。

2.2 艺术衍生品是博物馆收入的主要来源

到2000年底，英国最好的国家博物馆和美术馆都是向所有人免费开放。在没有了门票收入后，博物馆所能获得的来自政府财政支持的资金只能占其总收入的30%，剩下的资金需要博物馆自行解决，博物馆商品的收入成为了其主要收入之一。在泰特美术馆的年度收益上，商业收入成为继艺术作品捐赠和政府资助之后的最大收入，可见泰特的商业收益在其总收益中占据了重要的位置。除了在场馆内的展览画册、衍生品，其在官方网站上还开通了在线购物的功能。正是由于这些丰富而细致的商业服务，为泰特美术馆的发展提供了支撑。

3 英国博物馆艺术衍生品开发的特点

3.1 针对不同消费群体，满足多种需要

受到人们的学历、社会阅历、个人爱好等等的影响，每个参观者都会对艺术品有着不同的喜好。在英国博物馆的艺术衍生品的开发顾及到了不同的层面。有针对儿童的各种绘本图书、玩具、智力开发品，能提高其艺术欣赏能力及动手能力。有针对大量游客的纪念品，此类产品大多价格便宜，但是有着纪念意义，常常代表了博物馆的品牌形象，是作为观光记忆的诞生，包括各种徽章、明信片、书签等等。对于那些要通过博物馆的馆藏资源经行研究的科研人员，有大量品质精良、学术性强的专著、图录和画册提供。对于一些艺术爱好者，则会有精美的艺术品来满足他们的需求，在英国国家美术馆的官网上还可以根据需要的尺寸来定做各种艺术版画。

3.2 与博物馆自身特点相结合

在英国，不同的博物馆本身就有着不同的侧重，如大英博物馆以面向全世界的博物馆自居，馆藏的中国、古埃及、古希腊的文物甚多；维多利亚与艾尔伯特博物馆是世界上最重要的设计史博物馆，其各种门类的工艺品和服装收藏颇丰；泰特现代美术馆收藏20世纪以来的现代艺术；国家美术馆则收藏13～19世纪的绘画作品。所以他们的衍生产品的开发也都根据自己的定位有所区别。在大英博物馆中他们针对馆藏的几件重点文物来进行开发，如罗塞塔石碑、埃及雕塑、日本的浮世绘等，其产品包括U盘、钥匙链、钱包、雨伞、围巾、笔等。

3.3 多种营销手段

在英国的博物馆中，艺术品商店一般都会设在进入大门的显眼位置。在大英博物馆等大型场馆中，会有好几处的博物馆商店，随时满足人们的需要。随着互联网的日益发达，英国博物馆、美术馆的在线商店又是一个原有购物场地的延伸，在线交易也成为博物馆商店的另一个方向。在网站的设计上也各有特色，在维多利亚与艾尔伯特博物馆的在线购物商城中，首先页面设计得非常有设计感，欧洲的传统图案加以装饰，图片与文字的搭配也很现代。其次商品的分类很清晰，页面上方有大的分类，之后再有二级分类，购买者可以很快进入要购买的页面，各种新品推薦都在首页中滚动播放；定期举行在线购物的优惠活动，如圣诞节的贺卡两张的价格可以挑选3张，20英镑可以购买四块茶巾等。

3.4 围绕某个特定展览为主题

在英国的博物馆中，都会在不同时间推出一系列的特展，在展览的同时，相应的衍生产品也开始售卖，如在2013年大英博物馆的特展《庞贝和赫库拉内恩的生与死》。在公元79年，维苏威火山爆发掩埋了两个文明古城——庞贝和赫库拉内恩，这使得它们完好地保存了1700年。展览展示了遗址中发掘的日常生活用品，以日常生活为主题，营造出当时的家庭氛围。同时在展厅边可以看到大量的壁画复制品、当时的饰品的复制品、文具、手表、装饰品、城市模型、书籍等几大门类的100多样的商品出售。在维多利亚与艾尔伯特博物馆的大卫·鲍伊特展中，展出了这位摇滚歌手的信件、日记、演唱视频、手稿和演出服装等内容。在展览的同时举办艺术跳蚤市场，参观者可以购买各种相关的书籍、装饰品、首饰、服装等，艺术家和设计师参与到T恤的创作，把艺术家的创作、其个人的品牌效应和商业价值紧密地联系了起来。

4 我国博物馆衍生品的现状及发展方向

2012年全国文物局长会议上公布，国有博物馆有3054家，民办博物馆535家，全国一级博物馆达到100个，并且其规模还在逐年扩大，好的博物馆已经成为一个城市的象征或者是地标性的建筑。目前，我国国内的博物馆在经历了单纯的展示、教育功能后，也纷纷在开发自己的博物馆产品，但相较于国外成熟的市场而言，我们的博物馆艺术衍生品往往缺乏本博物馆的特色，与一般旅游景点中的纪念品没有区别，质量不高。国家文物局局长单霁翔就指出：“目前，我国博物馆文化产品开发经营还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，整体水平不高，基础比较薄弱，与博物馆文化产品开发发达国家相比差距很大。”在此，我们可以借鉴以上提出的英国博物馆衍生产品的经验，和相关的设计公司或设计学院来合作，提升我们的开发水平。衍生品也可以延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等各种人们日常生活的领域。随着我国的文博机构开始向公众免费开放，人们的艺术审美的培养也在逐步加强，艺术衍生品也将迎来一个新的发展契机。

参考文献：

[1] 马琳.博物馆艺术衍生品开发研究[D].南京艺术学院，

2013.

[2] 肯尼斯·赫德森.八十年代的博物馆——世界趋势综览[M].王殿明，译.紫禁城出版社，1986.

[3] 杨玲，潘守永.当代西方博物馆发展态势研究[M].学苑出版社，2005.