临安旅游纪念品浅谈与分析

2014-11-10徐畅豪朱窈莹曹肖兵陈培瑛丁盛颖陈国东

艺术科技 2014年11期

徐畅豪　朱窈莹　曹肖兵　陈培瑛　丁盛颖　陈国东

摘要：旅游纪念品是旅游经济的重要一支，不仅可以牵动一个地方的经济效益与文化产业，在某种程度上也代表着一个地域的文化发展与地域形象。旅游纪念品在旅游商品中是特殊的一个门类，它的重要性已经显而易见了。

关键词：临安旅游纪念品；地域文化；旅游市场

旅游纪念品，普遍意义上讲就是游客在旅游的过程中购买的所具有地域文化特色的代表性物品。在学术界里，旅游纪念品没有一个完整的定义，但是旅游纪念品属于地方商品的一种。旅游纪念品有很多种形式，有直接现代工艺制作的，也有传统手工制作的等等。除此外，旅游纪念品，也是一个地域经济政治文化的载体，人们通过这种载体来保存某种特殊的意义。

1 临安的城市文化及旅游品市场分析

1.1 临安的城市文化

作为第三产业的旅游业，已经成为城市经济的一个重要部分，旅游纪念品产业是旅游文化产业中的一类。如上所说，旅游纪念品承载着一个城市的地域文化与地方特色。临安位于浙江省西北部，东临杭州，西邻安徽，曾经是南宋的都城。可以说是一个在山里的城市，竹子和大山成了它的标志。从现代的角度看，临安的旅游发展一步也离不开省会杭州的带动，在相同的大文化背景下，临安也有其独特的旅游文化。临安文化的形成是一个错综复杂的过程，尤其是南宋定都临安后，北方人在此定居，因而可以说它是在保留自己的同时又吸纳了来自千里之外的中原文化。临安文化的形成有以下几个因素：一是自然因素，独特的地理环境使得临安的山里文化在全国独树一帜。二是经济因素，两宋期间大量的北方人来到临安（今杭州）一带，“西北人以驻跸之地，辐辏骈集，数倍土著，今之富室大贾，往往而是。”。三是社会因素，两宋期间大量的北方人南迁使得临安的政治、经济、文化发生的天翻地覆的变化。现在的临安，是南方文化的身躯，北方文化的衣钵。

1.2 临安旅游市场的现状

在三个因素的作用下，临安的竹、茶、山核桃文化以及吴越文化才能有自己獨特的韵味和吸引力，在这些先天条件的帮助下，越来越多的游客不仅想带走临安的记忆，还想保存临安的文化。因此，在如此庞大的旅游市场内，旅游纪念品的潜力也是不可估量的。

临安没有成体系的旅游纪念品，原因在于临安的旅游消费服务体系过于单一松散，没有形成一个较为完整庞大的旅游产品链。临安旅游点的难以集中发展造就了临安的旅游纪念品相同的销售特点，在游客的眼中，竹子、笋、核桃还有鸡血石已经成了临安的代言词，在临安的锦城街道，有集中销售鸡血石的鸡血石一条街，但是鸡血石价格昂贵，不是一般游客可以承受的。临安主要的旅游商品市场在锦城、昌化和淤潜，但是，商品种类单一，差价过大。因此，临安缺少对商品的二次开发，真正能达到旅游纪念品的概念很少。

2 临安旅游纪念品设计的原则

旅游纪念品所代表的是一方文化，人类通过各种形式来保存这种文化，不同的文化需要不同的形式，旅游纪念品也是如此。因此，在后面的设计中，我们应该遵循以下几个前提条件：

2.1 旅游纪念品应具有纪念性

旅游纪念品的纪念性尤其重要，宏观上将这个纪念性包括特定的地域特点、文化含义、纪念意义和收藏价值，产品的制作工艺、制作材料以及制作特色都体现着一个旅游纪念品的地域特点。旅游纪念品作为地方特色更应该赋予其鲜明的当地文化特色，使其充当文化交流的使者，在这种文化的碰撞下旅游纪念品才会有创新与发展的动力。而纪念性与收藏价值一说则是因为人们的生活水平提高了，《浅析我国当代旅游纪念品的设计开发》中所说的：“对于美的追求，是人们的天性，美丽的东西总是更能在一瞬间吸引人的目光。因此，当我们把旅游纪念品作为一般商品销售时，审美性显然是我们不能忽略的首要因素。而这里更需要的是旅游产品设计者对大众审美的把握和引导。”

2.2 旅游纪念品应具有实用性

旅游产业的一个特点就是旅游人口的流动性特别大，这就涉及旅游纪念品的实用性，便携也成了旅游纪念品的重要指标。大多数游客追求的是轻装简行，如果此时看中一个纪念品，但是这件商品非常笨重，相信大多数人的购买欲望都会减少。从另外一方面来讲，旅游纪念品的实用耐用也是一个重要的问题，中国人的购物观念就是实用第一，大部分的游客都希望自己所购买的旅游纪念品物超所值，

2.3 旅游纪念品应具有艺术创意性

有句话说得好“80年代吃饱，90年代吃好，现在吃健康”，体现的是人们对生活品质在不同的时代有不同的追求。旅游纪念品不单单要具有纪念性和实用性，艺术创意性也是非常重要的。艺术创意性赋予纪念品灵动的力量，好的纪念品不光可以告诉人们它代表的一切，同时也用它的艺术创意性使得它本身的魅力得到放大。

3 结语

临安作为一个古城，历史上曾经是吴越王钱镠的出生与安葬地，南宋时期曾经作为陪都而辉煌过，现如今的临安拥有浑厚的文化底蕴与无限潜力的旅游市场。作为一个商品，临安旅游纪念品需要的是给临安的旅游经济带来可观效益，同时也要刺激临安的二、三产业的发展，同时它更是一个地域的代表，它的设计不仅仅要遵循三个设计原则，更要站在一个“古城临安，现代发展”的角度合理的把握。

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作者简介：徐畅豪，浙江农林大学工程学院工业设计系2012届学生。

朱窈莹，浙江农林大学工程学院工业设计系2012届学生。