Google数字图书馆计划的发展及影响
2014-11-05周青建
关键词：Google；数字图书馆；数字化；版权；前景
摘要：文章以Google数字图书馆计划发展历程为契机，分析了该计划的内容及特点，同时着重阐述了其给图书馆发展带来的影响与变革及受其影响产生的诸如版权纷争、利益纠纷等方面的各方博弈问题。最后，文章还引出了Google公司的解决方法并对Google数字图书馆计划的未来趋势进行了展望。
中图分类号：G250.76文献标识码：A文章编号：1003-1588（2014）09-0087-04
收稿日期：2014-08-10
作者简介：周青建（1974-），郑州升达经贸管理学院图书馆馆员。2004年12月，Google宣布与哈佛、斯坦福等大学图书馆合作，开展大规模数字化项目。2005年，其正式决定推出Google数字图书馆计划，从而开辟了图书馆数字化的新时代。但其发展历程却一直饱受争议，在诞生之初，就有人质疑通过关键词获取图书片段不利于学术的研究[1]。Google数字图书馆计划对各国传统图书馆形成极大的冲击和影响，各方博弈情况下又引发了版权纷争与利益冲突。那么，Google数字图书馆又是如何应对的。
1Google数字图书馆计划的内容简介
1.1Google数字图书馆计划发展历程
2004年，Google公司开始寻求与图书馆的合作，最先参与其中的图书馆包括美国哈佛大学图书馆、斯坦福大学图书馆、密歇根大学图书馆、纽约公共图书馆以及英国牛津图书馆，这些在全球都处于领先地位的图书馆无疑能为Google提供其最需要的图书资源[2]。但由于版权及图书保护方面的原因，只有密歇根大学和斯坦福大学愿意逐步将其馆藏全部贡献出来，当时虽然各大图书馆有心实现馆藏资源的数字化，但对于Google Print服务的技术水平仍持观望态度。基于Google的先进技术，在密歇根大学图书馆进行了大量成功的图书无损快速扫描实验后，Google正式推出数字图书馆计划。随后，Google数字图书馆计划快速发展，迄今为止，在Google数字图书馆的首页可以看到，哈佛大学、牛津大学、德国巴伐利亚州立图书馆等在内的19个来自不同国家的图书馆和相关机构已经参与其中[3]。尽管Google一直没有透露其扫描图书的具体数量，但可以看出Google数字图书馆计划发展速度之迅速，内容覆盖之广泛，充分展示了其建立全球最大数字图书馆的决心。
1.2Google数字图书馆计划的内容及目标
1.2.1Google数字图书馆计划内容。Google数字图书馆计划基于一种快速无损的扫描技术。这种技术设备会被安置在大多数合作图书馆中，然后由Google的工作人员负责扫描，并将扫描的文本传送到Google的中央设备进行质量控制检测和OCR转换，制成电子版后就可以供全球用户通过Google在线阅读，用户可以通过关键词索取自己想要的图书。当然不是所有的图书都可以直接阅读，Google数字化的图书包括版权期内的再版书、版权期内的绝版书及公共领域图书。公共领域图书由于没有版权，所以可以全文检索阅读并下载。但对于版权期内的图书，其只能提供对书目信息的查找和正文部分片段。最新的Google数字图书馆除了可以进行book search 以外，还添加了新的电子书店服务，用户可以以低廉的价格购买到能够在Iphone、Ipad、Android、Kindle等设备上阅读的图书，这为数字图书馆开辟了新的服务方向。
1.2.2Google数字图书馆计划目标。2009年，Google的创办者之一Sergey Brin提道：“即使我们的文化遗产在世界一流的图书馆保存得完好无损，但是如果不能让人们轻易地读到，那也是形同虚设的”[4]。在成立之初，Google数字图书馆计划就是以“组织全球信息，并使之在全球范围内获取和利用”为自己的使命。
随着信息时代的快速发展，图书数量与日俱增，图书的半衰期进一步缩短，很多图书在需要时就已过了其时效期，还有很多历史珍品，用户在图书馆中很少能够看到它们。Google的任务就是为用户提供他们想要的有价值的图书信息。其承担了整合全球信息的使命，使趋于死亡的知识复活于网络，并且将这些知识汇集到Google自己的数据库中，通过网络检索实现信息的公平获取，让世界信息共享不再遥远。这就是Google数字图书馆的目标，正如阮冈纳赞的梦想一样——“为读者找书，为书找读者”[5]。
1.3Google数字图书馆计划的特点
1.3.1运营模式不同。优秀的项目计划必然需要良好的运营机制作为支撑。目前的数字资源库建设中，主要有政府投资建设和企业投资建设两种方式。但Google数字图书馆采取的模式并非这两者，这就是Google数字图书馆计划的第一个特点，不同的运营模式。Google既不需要政府拨款，也不向用户收费，全部服务对用户都是免费提供的，这意味着Google所有图书扫描和付给合作图书馆或者出版社的资金是自费的。这种运营模式的最大好处就是能取得用户的最大认可，再加上其完善的图书内容，无疑会为其带来更多的用户。用户的增加也就意味着Google广告的升值，比如在图书内容旁边刊登相关的广告，用户可以自由选择是否点击。这种依靠广告获取收入的做法是Google的首选，其年收益中的95%都来自广告盈利，数字图书馆计划也不例外。当然Google 也不是完全免费，出于对版权期内图书的保护，用户只能查阅其一定的片段，如果要全文检索还需要支付一定的费用。但这种运营模式还是可以称得上免费，因为你可以选择自己是否付费。Google的这种运营模式可以算得上是“多赢”，用户可以查阅更多的图书，出版社可以保护版权并且获利，Google也获得了新的商业增值机会。这种模式也造就了图书界的新产业链，对Google数字图书馆的长久运营意义深远。
周青建：Google数字图书馆计划的发展及影响周青建：Google数字图书馆计划的发展及影响1.3.2理念先进。作为一个以搜索引擎为基础的公司，Google深知信息在网络环境中的重要作用，更明白在网络时代，对纷繁的数字信息的搜集和整理才是时代发展的命脉。这种强烈的将图书与网络紧密相连的意识，就是作为互联网时代领头羊的最先进理念的表现，也正是这种理念促使着Google以聚合天下信息为己任，为信息知识的全球共享不竭努力。这是Google数字图书馆计划的特点之一，也是Google公司的核心理念。endprint
1.3.3实力雄厚。经济基础决定上层建筑，Google数字图书馆计划的一大特点就是依托具有雄厚实力的Google公司。除了丰厚的资金支持外，其还有Google先进的技术支撑。首先，是Google先进的扫描技术。五大图书馆最初和Google合作时并不太信任Google的扫描技术，毕竟对书目的扫描都会或多或少地对图书造成伤害。以往的扫描技术都需要将图书拆封，然后扫描，不仅是孤本古籍书，对现行图书也会有不可忽视的损坏。但Google公司的技术实力超群，其扫描技术不需要拆除装订，扫描速度快，而且比现在任何高速扫描技术都要轻柔很多，不会对图书造成任何的损害。其次，Google的检索技术也是世界领先的，这也对数字图书馆的发展起到了保驾护航的作用。数百万册的图书，如何让读者能够最快速准确地找到自己想要的那一本，就需要优秀的检索技术的支持。Google数字图书馆在无形中更是改变了图书的编目形式，图书馆长久以来的一套规范化著录体系，可能因为用户鼠标的点击，而被关键词检索方法所取代。
2Google数字图书馆影响分析
2.1Google数字图书馆的积极影响
Google数字图书馆凭借其先进的技术理念及优秀运营模式，经过多年的发展，对整个社会的发展起到了极其重要的作用。在信息化的时代背景下，用户对信息资源获取的渴望与对网络上纷杂信息的烦恼在Google数字图书馆这里得到了协调。
2.1.1实现了图书馆藏资源的最广泛共享。图书馆建立的一大宗旨就是能够让更多用户方便、快捷、免费地利用图书馆的各种资源，但因为图书馆本身载体的限制，在现如今多数读者不愿意主动踏入图书馆，其馆藏资源往往很难发挥资源共享的作用[6]。这就造成了一方面读者苦于在网络中无法找到自己所需资源，另一方面所有的答案、所有的信息只能躺在各式各样的书籍中孤独地摆放在图书馆中的某个角落，无人问津。Google数字图书馆的出现无疑就是在这两个矛盾体间架起了一座桥梁。这样，图书馆的馆藏资源能够在网络中被检索到，用户也能够迅速找到自己所需的资源，达到信息的最快、最大共享。
2.1.2优化了信息资源的质量。当用户想要在网络中找到一个答案或例证时，他们会发现，要么这样的信息Google也无法找到，要么找到了但是种误导，最终发现，答案就在图书馆的某本书、某个期刊中，这就是信息资源质量差异的表现。Google数字图书馆通过对网络信息资源的质量进行优化，可很好地解决这一问题。通过Google数字图书馆，读者可在网络中查找图书馆中的文献，其还能保证信息来源的准确性与完整性，起到去伪存真、优化资源的作用。
2.1.3促进了文化的传承与发展。虽然关于Google数字图书馆对文化产业的争议颇多，但不可否认的是，Google对于古书籍的数字化处理不仅仅保护了图书，更传承与发展了文化。一些优秀的历史文化典籍，只珍藏在个别图书馆中，世人很难见到，而现在Google数字图书馆能够将历史古籍无损地扫描并存储于网络中，供多数读者查阅、品读，是对文化传承的最好解读。
2.1.4加快了数字图书馆建设的步伐。数字图书馆建设是一项复杂的社会系统工程，单凭图书馆本身是无法完成的，Google数字图书馆计划为图书馆的数字化进程提供了整体保障。正如纽约公共图书馆馆长LeClerc博士所言：“如果没有Google的帮助，由于时间和资金的限制要完成如此大的数字化项目简直是不可能的”。密歇根大学也指出，如果靠他们自己的力量对所有馆藏数字化，将要花1，600年的时间，花费60亿美元[7]。Google拥有雄厚的资金、先进的信息组织和搜索技术，能够在信息技术方面帮助合作图书馆，如降低数字化成本降低、提高数字化速度。图书馆不必花费大量的投入即可实现馆藏资源与数字资源的无缝连接。图书馆门户网站建设也可借鉴Google门户建设的经验。因此，Google数字图书馆计划能够加快数字化图书馆建设的脚步。
2.2Google数字图书馆的消极影响
2.2.1Google数字图书馆带来的版权纷争。近年来，Google的版权问题几乎让Google 数字图书馆计划陷入停滞，并使计划差点终止。究其原因就是Google与出版商之间对于版权授权看法的不一。Google数字图书馆计划在建设初已考虑到了版权保护，并申明“我们尊重版权法及作者为作品所付出的巨大的超创造性劳动”。但对于出版商而言，这样的计划无疑是对他们利益的一大损害，因此在2005年美国出版商协会（The Association of American Publishers简称AAP）向法院提起诉讼，指控Google 数字图书馆的侵权行为。
表1[8]Google数字图书馆合理使用分析
合理使用要素Google 数字图书馆相关行为使用目的及性质以商业为目的，通过数字化获利，并吸引了用户版权作品性质Google数字化图书时并未对作品事实虚化性区分使用部分比例Google搜索使所有书中内容可被检索使用部分价值有形成行业垄断的危险从法律的角度看，Google违反了美国《版权法》中关于“合理使用”的相关规定。从表1中可以看出，Google的一些行为与法律相悖。合理使用四要素是用来分析Google数字图书馆计划对于作品的使用是否合理的关键，表中Google数字图书馆的商业目的及其可能引起的行业垄断，都是出版商们诉讼Google数字图书馆计划的关键。
2.2.2Google数字图书馆引发的利益纠纷。Google数字图书馆带来的另一个深刻影响是，由于利益的纠纷，出版商等各方面竭力声讨并阻挠图书数字化的进程。出版商在数字时代失去的是市场对于实体书的大量需求，再加上包括Google在内的企业对利益的瓜分，出版商的个人利益严重缩减。同样，作为版权所有者的作者同样担忧其作品会在网络的广泛流传过程中失去版权所有。
2.2.3Google数字图书馆引发的文化冲突。Google数字图书馆计划还引发了文化方面的冲突。如果一个商业公司完全控制了世界的知识传播权，这意味着阅读内容可以被控制。并且，Google数字图书馆的发展还会带来英语文化霸权和历史记忆扭曲，可能影响人类文明的多元化。因此，以法国为代表的欧盟就着力于建设欧盟数字图书馆，正如法国国家图书馆馆长Jean-Noel Jeaneney在《当Google挑战世界》这本书中所言：“我不是反美主义者，但我不想让所有的东西都反映出美国的影子。在网络上实现图书的数字化时，希望法国也能从自己的角度从事这项工作”[9]。endprint
目前还难以衡量出版商及各国与Google关于版权、利益及文化方面的纠纷孰是孰非，毕竟通过辩证统一的眼光，我们同样可以将Google数字图书馆计划看作是对世界各国文化交流的促进，而非美国文化的统一世界[10]。总之，在引起争议的同时，Google数字图书馆对这个世界的影响是极其深远的。
3Google数字图书馆发展趋势
3.1图书资源共享化
由于中国、欧洲等的版权限制，Google数字图书馆还未取得全世界的共享，也难以在全球实现无缝兼容。比如在中国，登录Google数字图书馆仅能阅读少量的英文图书，大多数中文图书虽然在列，但无法预览，更无法阅读。所以Google数字图书馆还需要加快全球化的步伐，实现多种语言的共享，在保障地区版权利益需求的同时，尽快满足更多用户的需求。
3.2利益纠纷和谐化
虽然2008年达成的和解方案一定程度上缓解了Google和出版商之间的矛盾，但这一方案尚未达到两者和谐共生的地步。对于自身的运营模式、广告的收费基础、通过BRR（ Book Rights Registry）与出版商、作者之间的收益划分，都需要Google建立更完善的机制保障，多方有利益的来往，会逐渐使利益纠纷化解。
3.3阅读模式手机化
Android系统和Iphone手机的迅速普及带动了手机终端的市场繁荣，更多的年轻人愿意通过手机阅读。身为Android系统开发者的Google更是深知占领手机市场的重要性，早在2009年，Google就推出了图书搜索的手机版，向手机用户开放了超过150万册的美国图书以及超过50万册的美国以外的图书[11]。同时，如果要在手机阅读方面取得良好阅读效果，就需要用更优秀的扫描技术进行文字识别，这样用户才能像浏览普通网页一样阅读图书。还有，客户端的普及及用户满意度等一系列问题，都有待Google去解决。
3.4图书搜索营销化
Springer的图书销售副总裁Paul Manning认为：“Google 图书搜索是最方便、最佳的在线营销手段之一”。Google 图书搜索是一种技术和一个营销合作商的有效结合。首先，图书搜索技术能够在图书中进行搜索，满足用户的信息需求。同时，图书搜索称为营销，是因为图书搜索能够吸引大量新的读者。利用Google 数字化全部再版图书，可以将学术论著的知名图书目录放到目标读者的桌面上，通过将学术作者的作品介绍给同行和最广泛的读者，可以确保出版公司的图书最大限度地向外界展示，这一创新将使这些作者继续受益。比如Michelin一直致力于能将旅行指南提供给尽可能多的人，通过Google图书搜索，让用户可以在线查询4种语言版本（法语、英语、西班牙语和意大利语）的近300个旅行指南，同时还提供了相应的打印版本，使用户在书店和在线搜索以及购买图书都变得很容易。新的书店支持多种应用终端的阅读方式，在电脑上免费阅读大量图书的同时，用户还可以付费购买到最新的图书，并下载到用户的移动终端，轻松实现掌上阅读。
4结语
Google数字图书馆计划已走过近十年，期间经历过坎坷、挫折，给人们带来了阅读的新时代，给图书馆的发展敲响了警钟，让人们重新认识了版权保护，也让人们更加珍惜自己民族的知识财富。尽管现在还无法从历史角度评价Google数字图书馆的功过是非，但应该感谢Google，在争议声中开创了数字图书馆发展的新时代，让人们看到了信息资源共享的未来。
参考文献：
[1]胡小菁.Google图书馆合作计划的背景、目的与分析[J].图书馆杂志，2005（5）：15-18.
[2]周军兰.Google数字图书馆计划及其影响分析[J].情报资料工作，2006（2）：69-71.
[3]LibraryPartners [EB/OL].[2013-04-27].http：//books.google.com/googlebooks/partners.html.
[4]付晨普.Google数字图书馆发展综述[J].情报探索，2010（6）：21-23.
[5]董永飞，马海群.谷歌数字图书馆发展历程与版权问题分析[J].情报资料工作，2010（4）：11-13.
[6]罗曼，唐琼，张春华.图书馆数字化的新模式——Google与图书馆联合数字化项目探析[J].情报资料工作，2005（3）：62-65.
[7]陈秀英.Google数字图书馆计划对图书馆的影响与对策[J].现代情报，2008（6）：106-108.
[8]刘青，黄晓.从Google数字图书馆计划看合理使用的新发展[J].图书情报工作，2007（6）：85-89.
[9]严真.Google Library引发的文化冲突与思考[J].图书馆学刊，2008（6）：28-29.
[10]杨晓秋.Google数字图书馆计划刍议[J].图书馆学研究，2007（5）：13-19.
[11]徐德斌.Google数字图书馆泛在化服务模式研究[J].情报科学，2010（11）.
（编校：严真）endprint
目前还难以衡量出版商及各国与Google关于版权、利益及文化方面的纠纷孰是孰非，毕竟通过辩证统一的眼光，我们同样可以将Google数字图书馆计划看作是对世界各国文化交流的促进，而非美国文化的统一世界[10]。总之，在引起争议的同时，Google数字图书馆对这个世界的影响是极其深远的。
3Google数字图书馆发展趋势
3.1图书资源共享化
由于中国、欧洲等的版权限制，Google数字图书馆还未取得全世界的共享，也难以在全球实现无缝兼容。比如在中国，登录Google数字图书馆仅能阅读少量的英文图书，大多数中文图书虽然在列，但无法预览，更无法阅读。所以Google数字图书馆还需要加快全球化的步伐，实现多种语言的共享，在保障地区版权利益需求的同时，尽快满足更多用户的需求。
3.2利益纠纷和谐化
虽然2008年达成的和解方案一定程度上缓解了Google和出版商之间的矛盾，但这一方案尚未达到两者和谐共生的地步。对于自身的运营模式、广告的收费基础、通过BRR（ Book Rights Registry）与出版商、作者之间的收益划分，都需要Google建立更完善的机制保障，多方有利益的来往，会逐渐使利益纠纷化解。
3.3阅读模式手机化
Android系统和Iphone手机的迅速普及带动了手机终端的市场繁荣，更多的年轻人愿意通过手机阅读。身为Android系统开发者的Google更是深知占领手机市场的重要性，早在2009年，Google就推出了图书搜索的手机版，向手机用户开放了超过150万册的美国图书以及超过50万册的美国以外的图书[11]。同时，如果要在手机阅读方面取得良好阅读效果，就需要用更优秀的扫描技术进行文字识别，这样用户才能像浏览普通网页一样阅读图书。还有，客户端的普及及用户满意度等一系列问题，都有待Google去解决。
3.4图书搜索营销化
Springer的图书销售副总裁Paul Manning认为：“Google 图书搜索是最方便、最佳的在线营销手段之一”。Google 图书搜索是一种技术和一个营销合作商的有效结合。首先，图书搜索技术能够在图书中进行搜索，满足用户的信息需求。同时，图书搜索称为营销，是因为图书搜索能够吸引大量新的读者。利用Google 数字化全部再版图书，可以将学术论著的知名图书目录放到目标读者的桌面上，通过将学术作者的作品介绍给同行和最广泛的读者，可以确保出版公司的图书最大限度地向外界展示，这一创新将使这些作者继续受益。比如Michelin一直致力于能将旅行指南提供给尽可能多的人，通过Google图书搜索，让用户可以在线查询4种语言版本（法语、英语、西班牙语和意大利语）的近300个旅行指南，同时还提供了相应的打印版本，使用户在书店和在线搜索以及购买图书都变得很容易。新的书店支持多种应用终端的阅读方式，在电脑上免费阅读大量图书的同时，用户还可以付费购买到最新的图书，并下载到用户的移动终端，轻松实现掌上阅读。
4结语
Google数字图书馆计划已走过近十年，期间经历过坎坷、挫折，给人们带来了阅读的新时代，给图书馆的发展敲响了警钟，让人们重新认识了版权保护，也让人们更加珍惜自己民族的知识财富。尽管现在还无法从历史角度评价Google数字图书馆的功过是非，但应该感谢Google，在争议声中开创了数字图书馆发展的新时代，让人们看到了信息资源共享的未来。
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[10]杨晓秋.Google数字图书馆计划刍议[J].图书馆学研究，2007（5）：13-19.
[11]徐德斌.Google数字图书馆泛在化服务模式研究[J].情报科学，2010（11）.
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目前还难以衡量出版商及各国与Google关于版权、利益及文化方面的纠纷孰是孰非，毕竟通过辩证统一的眼光，我们同样可以将Google数字图书馆计划看作是对世界各国文化交流的促进，而非美国文化的统一世界[10]。总之，在引起争议的同时，Google数字图书馆对这个世界的影响是极其深远的。
3Google数字图书馆发展趋势
3.1图书资源共享化
由于中国、欧洲等的版权限制，Google数字图书馆还未取得全世界的共享，也难以在全球实现无缝兼容。比如在中国，登录Google数字图书馆仅能阅读少量的英文图书，大多数中文图书虽然在列，但无法预览，更无法阅读。所以Google数字图书馆还需要加快全球化的步伐，实现多种语言的共享，在保障地区版权利益需求的同时，尽快满足更多用户的需求。
3.2利益纠纷和谐化
虽然2008年达成的和解方案一定程度上缓解了Google和出版商之间的矛盾，但这一方案尚未达到两者和谐共生的地步。对于自身的运营模式、广告的收费基础、通过BRR（ Book Rights Registry）与出版商、作者之间的收益划分，都需要Google建立更完善的机制保障，多方有利益的来往，会逐渐使利益纠纷化解。
3.3阅读模式手机化
Android系统和Iphone手机的迅速普及带动了手机终端的市场繁荣，更多的年轻人愿意通过手机阅读。身为Android系统开发者的Google更是深知占领手机市场的重要性，早在2009年，Google就推出了图书搜索的手机版，向手机用户开放了超过150万册的美国图书以及超过50万册的美国以外的图书[11]。同时，如果要在手机阅读方面取得良好阅读效果，就需要用更优秀的扫描技术进行文字识别，这样用户才能像浏览普通网页一样阅读图书。还有，客户端的普及及用户满意度等一系列问题，都有待Google去解决。
3.4图书搜索营销化
Springer的图书销售副总裁Paul Manning认为：“Google 图书搜索是最方便、最佳的在线营销手段之一”。Google 图书搜索是一种技术和一个营销合作商的有效结合。首先，图书搜索技术能够在图书中进行搜索，满足用户的信息需求。同时，图书搜索称为营销，是因为图书搜索能够吸引大量新的读者。利用Google 数字化全部再版图书，可以将学术论著的知名图书目录放到目标读者的桌面上，通过将学术作者的作品介绍给同行和最广泛的读者，可以确保出版公司的图书最大限度地向外界展示，这一创新将使这些作者继续受益。比如Michelin一直致力于能将旅行指南提供给尽可能多的人，通过Google图书搜索，让用户可以在线查询4种语言版本（法语、英语、西班牙语和意大利语）的近300个旅行指南，同时还提供了相应的打印版本，使用户在书店和在线搜索以及购买图书都变得很容易。新的书店支持多种应用终端的阅读方式，在电脑上免费阅读大量图书的同时，用户还可以付费购买到最新的图书，并下载到用户的移动终端，轻松实现掌上阅读。
4结语
Google数字图书馆计划已走过近十年，期间经历过坎坷、挫折，给人们带来了阅读的新时代，给图书馆的发展敲响了警钟，让人们重新认识了版权保护，也让人们更加珍惜自己民族的知识财富。尽管现在还无法从历史角度评价Google数字图书馆的功过是非，但应该感谢Google，在争议声中开创了数字图书馆发展的新时代，让人们看到了信息资源共享的未来。
参考文献：
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