媒体融合发展之路要走稳走快走好

本刊特约评论员

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在出席推动媒体融合发展座谈会时强调，要着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，是一项刻不容缓的重大战略任务。

当前，我们正处于改革攻坚期，正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临着前所未有的复杂局面。随着新科教革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降，舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。

据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等首发或主导的占了近一半，传统平面媒体首发或主导的不足三成。新媒体在内容生产和信息发布方面的表现更为抢眼。据统计，目前传统媒体新闻信息的首发率已经不到三成，七成左右为新媒体首发；国内互联网一天产生的信息量接近1000EB（1EB=1000TB），如果装在DVD光盘中，需2亿张！新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响，传统媒体被边缘化的问题已经出现。

习近平总书记深刻地指出，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关。这是总书记对全党同志提出的严峻而重大的战略课题。

“不日新者必日退”。面对新形势、新环境、新任务，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。风起云涌的新媒体发展大势面前，传统媒体要坚决克服自拉自唱、自娱自乐、自说自话式的单一思维，以改革创新的勇气，主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播期律，树立互联网和新媒体思维，敢于发声、善于发声、巧于发声，把握好时、度、效，不断提升传播力公信力影响力。当前最为紧迫的，就是要，在中央的统—部署下，根据刘奇葆同志的讲话精神，按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，整合媒体资源，创新传播方式，全力开创媒体融合发展新局面，开辟党的新闻事业新天地。

推进媒体融合，必须坚持走稳、走快、走好。走稳，就是要牢牢坚持政治家办报、办刊、办台、办新媒体，把体现虎的主张和反映人民心声统—起来，做到效果好、管得住。要在树立底线思维、统一传统媒体和新兴媒体“度量衡”的前提下，尽快熟悉新媒体传播期律，提升运用新媒体开展新闻舆论工作的能力，实现主流媒体对社会舆论特别是新兴媒体舆论场的有效引导。走快，就是要积极追踪、研发和运用新媒体前沿技术和新的传播方式，力争“弯道超车”。新媒体在发展中，技术引领的特色非常明显。纵观国内外，各家新媒体的起步时间、彼此差距都不大；在诸如互联网金融等不少领域，我国的发展还处于领先地位。这就为我们探索媒体融合、实现跨越式发展提供了历史性机遇。可以说，抓住了这次机遇，就是抓住了发展的大势，传统媒体就有希望实现凤凰涅槃，迎来一片新天地。走好，就是要蹄疾而步稳地推进新媒体融合的各项工作。要不断增强融合发展的理念，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，为媒体融合的可持续发展提供思想和制度的保障。

“礼仪法度者，应时而变者也。”在信息爆炸、科技成果日新月异的今天，作为时代瞭望哨的新闻媒体尤其更有以变应变的使命和责任。党的新闻工作者要勇敢地站到媒体融合发展的最前沿，以舍我其谁的精神大胆创新，弘扬主旋律、壮大主流舆论场，汇聚起追梦圆梦的强大正能量。