新闻栏目如何得到质的飞跃

陈妺

作为一名媒体人，我们每天都要接触新闻，但是我们当中大部分的人只是为了新闻而新闻，很少静下心来研究究竟什么样的新闻报道才是成功的。范长江曾经对新闻做出了一个定义：广大群众欲知应知而未知的重要事实。范长江所谓的广大群众正是我们所谓的受众。而所谓的受众在我们媒体人眼中正是传播活动的土壤，想要结出好的果实，必须给它上好的化肥，好的新闻报道就能起到催化的作用，而将来满园的春色正是我们立起来的新闻栏目。

一、新闻栏目发展的几个方向

1.选题应更贴近百姓身边的事

从收视调查中发现，与百姓生活密切相关的信息，如某幼儿园给无病孩子服用病毒灵等报道深受大众关注。我们可以归结为潜入社会生活的最底部、关注老百姓的日常生活才能使土壤更滋润。从中央电视台的《新闻30分》《新闻早八点》增加了社会新闻的比重就不难证明，群众路线这股潮流已经蔓延到了往日权威、严肃的主流媒体。

2.新闻娱乐化

进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。所以媒体尽量使自己的产品大众化，受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，新闻娱乐化也就应运而生了。

新闻娱乐化绝不是娱乐新闻，新闻娱乐化就是减少新闻严肃比例，强调故事性、情节性，适度加入人情味等因素，制造喜剧悬念，增加煽情、刺激方面的报道。举个湖南卫视《新闻大求真》的例子，所有选题都由新闻事实出发，用科学实验来验证每一则传言的真假，让大众从中获取健康、实用的服务性知识，涉及的领域有国民政策、食品安全、健康养生以及民生服务，建立了一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台。同类节目还有北京卫视的《是真的吗？》以及辽宁卫视的《为人民服务》等。

但是切记，不是所有新闻都可以娱乐化，娱乐化也是限定题材和范围的。社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐行业紧密相关的内容，才可以做成娱乐化的风格。国家大事、时政评论绝不可娱乐化。对于新闻栏目来说，节目策划是十分重要的，最近，某新闻网站的一个新闻人物爆红。新闻哥——别崇拜哥，哥不是传说，那些新闻才是。这个板块之所以点击率高与他另类的节目编排是分不开的，首先，他所播报的新闻都是当天所发生的新闻，而且都是大家所关心的热点时事。其实他通篇的报道，新闻与新闻的对接都运用了大量幽默风趣的图片和语言，可谓是时下非常成功的一档让受众换个姿势看新闻的网络新闻栏目。网友与新闻哥的互动也成为此板块异常火爆的亮点，这也是我们电视节目需要借鉴的，对受众的评论加以评论，形成一个良好的沟通。利用评论的深度与精度以及通过高水平的评论员，发出振聋发聩的评论声音，吸引更多的观众。以中央电视台为例，《郎眼财经》、《新闻1+1》是两档有深度评论的新闻栏目。但是靠这两个节目，仍然无法弥补其在评论节目方面的欠缺，因为缺少精通评论的媒体人，从这方面来看，各家电视台想摆脱这种困境，首先应当从媒体人的选拔、培养入手。

3.树立品牌，建立独有新闻频道

想到芒果就想到湖南卫视，想到湖南卫视就想到娱乐节目，这就是所谓的品牌效应。对于电视来说，新闻资源是其生存之本，足以说明新闻栏目的重要性，树立新闻栏目品牌更是重中之重！央视在资源方面的优势毋庸置疑，频道改革之后，央视对于新闻资源的利用也得到了明显改善。从早间的《朝闻天下》到午间的《新闻30分》，再到晚间的《共同关注》，央视新闻频道的版面编排形成了以24档整点新闻为龙头，以新闻的深度报道和新闻性专栏为重点，以每30分钟一次快速密集投放的《新闻直播间》为特色的整体编排模式。整个新闻频道成为一个有机整体，就连节目片头都成为统一的标识，体现了央视的“频道品牌化”策略，这是所有地方频道应该效仿与学习的，各地方台建立新闻频道，没准是一条不错的出路。

除了以上三个方面，还要利用好新媒体，现在是网络时代，也是炒作时代。合理利用网络资源会让电视新闻栏目的品牌效应发挥到极致。在选题的把握上也要具有国际视野，毕竟新闻从业者通过新闻报道传递出来的价值取向和道德判断，潜移默化地影响人们对这个社会的认知。所以，新闻从业者正确地解读并实践那些耳熟能详的新闻理念，对于社会的健康发展意义重大。如凤凰卫视作为一个面向全球华人提供资讯服务的新闻媒体，新闻取材首先着眼全球，新闻报道具有开放、开阔的思维和国际化意识。凤凰卫视重视员工的外语能力和海外教育背景。在新闻事实的报道之外，凤凰卫视也专注于为观众提供多元的、有深度的新闻评论。

我相信按照以上几方面考量、研究，新闻栏目还有更大的上升空间。

（作者单位：辽宁广播电视台）