电视节目包装的艺术

夏天蓝

电视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。因此，各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增，投入也越来越大，制作水平也有了大幅度提高。要制作出引起观众兴趣的画面、文字及音乐等，前期的创意是至关重要的。单就节目包装来说，创意是指艺术表现的创作与构思。这个过程既要准确传播信息，又要使主题成为观众最能接受、最受感染和最能记忆的，要在有限中创造无限，然而它又不能像纯艺术创作那样“自由”，它要受到一些因素的制约，如频道的专业化、栏目的个性化和节目的定位等等，正因如此之多的限制，节目的包装创意工作充满了挑战性。

一、电视节目与频道包装的重要意义

电视节目的包装是根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传，建立和维护整体形象，树立品牌。

1.节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。

2.激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。随着电视事业不断进步以及市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的电视节目、栏目、频道整体的需求；包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。

二、创意

1.创新原则。所谓形式的创新，一般指片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意、技术及播出方式等。

2.统一原则。它包括几个方面：第一，电视栏目的包装要与频道的整体设计达成统一。第二，频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。

3.渐变原则。包装的变化只能渐变而不能突变，且不能更换频繁。在风格统一的大前提下，频道内不同的节目也有着各自不同的特点。例如新闻节目与访谈节目的内容特质、节奏都不相同，为了更好表达其各自的特点，两者在包装上应该有所变化，但是这种变化是建立在风格统一的前提下的。

4.超前原则。即设计的理念要超前，随着人们审美品位的提高，现在人们不仅仅只是满足良好的视觉听觉效果，超前，新颖的栏目包装样式与效果，也是吸引观众的一个重要因素。好的包装要新颖、鲜明、简洁和富有文化底蕴。

三、设计阶段

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计。

下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素。

1.标识。频道的标识是由标志（logo）、字标、口号及音频标志构成。标志和字标是用于画面中直接展示与直接沟通的，而后两者往往结合标志出现比较多，是进行一种口头的朗读和宣传。标志可以由纯图形构成，也可以由纯文字构成，而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多。

2.颜色。不同的文化定位决定了不同整体包装色彩定位的不同，色彩在人们的心理感知中，有着强烈的情感倾向和心理接受效应。所以确定频道整体包装的基色，在考虑栏目本身定位同时，要考虑观众对色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知觉时，给人的心理感受也不同，甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同。

3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等元素。整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合，使之与包装的形象设计、画面风格有机地形成整体。

一般电视包装中的声音大概就由主题音乐、人声和声效构成。

4.画面的运动。运动是构成画面视觉冲击力的重要因素，画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面、镜头与镜头之间所产生的运动进行设计，这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式。

运动和声音的结合非常重要，声音在很大程度上能弥补运动的不足，能加强画面的表现力度。一般在片头包装中，靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感，尤其在总片头中，这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显。

5.字体。字体的设计也是一门很深的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化。包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合。

上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面，这五个方面是相辅相成的，它们在整体包装中都占有很重要的位置，缺一不可。总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计。

四、执行阶段

在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后，紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了。这一步就是前面所有分析、创意、设计之后的执行阶段。其实也就是实现故事板设计的制作阶段。在制作阶段没有太多的理论可讲，主要就是技术手段的应用和效果的实现，在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段，保证频道包装的有序进行，又要不断吸纳新的技术，达到创新效果。

五、艺术原理及风格

每个节目的创办、发展，以至于产生社会经济效益，都离不开艺术理论的指导。若实现对当代电视栏目风格走向的实验性，则可以参考多风格的艺术理论。经过整体包装的设计确定自己栏目的走向，也是艺术原理在实际中的具体实施和多元化的体现。

1.多样性：电视栏目制作几乎囊括了人类漫长历史过程中所创造的一切文艺形态：音乐、歌曲、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技等。

2.同步性：电视栏目可以及时将文艺演出、优秀的事件、突发的事件及时地制作成电视栏目，达到演出与观赏同步进行。

3.综合性：电视栏目中的综艺节目，具有较强的综合形式。

电视栏目包装是个集体的工程，每个环节、每个部分都关系着栏目包装的结果。同时，电视栏目包装是对一个栏目美感的直接认识，它关注的多方面的内容，让我们走进它、了解它、关注它。

（作者单位：辽阳广播电视台）