移动入口的新战场

安心

不久前，大众点评刚刚从硅谷引入了一位顶级搜索专家。这是大众点评为发力移动广告储备的重要力量。

豪赌移动端，对于当下的大众点评来说，似乎已经是义无反顾之事。

以大众点评的结婚事业部为例，过去这个部门一直以为，结婚业务应专注在PC端，因为信息量大，而且都是重决策。今年二季度，他们仍在研究如何做好PC端。但从三季度开始，这个部门将移动端改版，把技术、资源等重点投放到移动端 。

“我从来没想到一个女孩子会在手机上翻来翻去地找婚纱摄影。”在10月中旬的一次媒体分享会上，大众点评联合创始人李璟说，“90后喜欢‘掌控’，尤其是在工作之外，更愿意使用手机、Pad而不是PC”。

大众点评结婚事业部总经理杨峰透露，今年前三个季度，大众点评结婚事业部的用户量增长180%，这在很大程度上得益于移动端的爆发式增长。

就整个大众点评而言，其平台流量也正高速向移动端迁徙。去年此时，大众点评有超过70%的流量來自移动端，如今这个数字已超过80%，“我预测半年以内至少90%。”李璟认为，“用户行为正在发生重大变化，不只是餐饮行业，很多行业都在往移动端走”。

那么，如何把移动端的流量变现？

今年7月，大众点评联合艾瑞咨询发布了《O2O广告价值模型报告》，推出O2O广告价值评估标准，第一次将线下收入纳入到线上广告投入的评估体系中，用数据量化本地服务商户线上投放广告对线下门店收入的影响。

“推广通”就是一款基于这套O2O广告价值模型的智能推广产品。不久前，大众点评推广业务事业部总经理管宏透露，推广通上线3个月来，已覆盖全国42个城市、1349个品牌和2764家门店。

今年“十一”期间，无锡太湖音乐节通过和大众点评合作，针对长三角的旅游用户精准推送广告，4天内获得352737次的有效曝光，成功为音乐节造势。

这无疑为大众点评继续加大移动端的产品投入注入了信心。李璟透露，11月份大众点评还将推出其移动广告平台。

对于IPO重任在身的大众点评来说，加码移动广告，对于拉升估值是绝对的利好。无论Facebook还是Twiter，都凭借其移动广告业务大幅推动了股价的上涨。

过去10多年，大众点评发端于PC，从一个垂直媒体逐渐变身为典型的O2O平台。这个过程中，国内与它对标的公司也不断更换，从早期的爱帮网、丁丁网等，换成了后起的团购平台美团网。在移动广告领域，它正在迎来新的对手。上线2年，微信积累了500多万公众号；今年9月，百度推出“直达号”挑战微信公众号；10月，360又推出“来店通”叫板“直达号”。

三大巨头的产品都是连接商户和用户的工具。这与大众点评“连接人与服务”的定位不谋而合。而且，它们原有的平台都可以提供强大的流量支持。

以百度“直达号”为例，今年10月，百度在其第三季度财报中披露，“直达号”上线2个月，已经吸引了40万商户加入。李彦宏也在分析师电话会上称，百度地图、百度移动搜索等拥有巨量用户的应用，都可用来宣传“直达号”。

李璟表示，虽然大众点评在O2O移动广告领域也刚刚开始，但“发展前景是非常大的”。他认为，现在中国互联网界还没有一家在移动广告领域做得很成功，而在生活服务O2O领域，对于商户推广需求的掌握，积累的大数据，作为消费者消费决策的平台，大众点评有自身的优势。