用性感贩卖运动为什么错了？

颜强

四位装扮得如职业运动员的女郎，出现在澳大利亚一个顶级运动颁奖典礼上，这是由《健康女性》杂志（Women’s Health）主办的年度女性体育颁奖典礼，还有一个主题名称：I Support Women In Sport。

只是這四位身材和容貌都相当出众的女郎，并不是真正的运动员，她们只是装扮成运动员的模特儿，而她们的装扮，在2014年10月的这个颁奖典礼上，引发了全球性的关注——无上装，用彩绘在身上涂染出各种运动装备的形状，有连体篮球运动装、连体泳装、投球装（netball）以及2000年悉尼奥运会上凯西.弗里曼名闻天下的连体短跑田径装。

这项颁奖活动从2010年开始，秉承《健康女性》这本杂志一贯的哲学：“给予女性运动明星应有的尊重和支持”。这是一项呼唤全社会关注女性运动和健康的活动。只是四位模特的出现，让这个颁奖不伦不类。

这是一个巨大的错误。因为长久以来，女性运动，尤其职业体育，太容易因为容貌被关注，运动竞技本质却被忽略，尤其在一个加速度变化的商业时代。莎拉波娃当然是完美的，因为她容貌与才艺兼得，但她能红遍天下近十年，网球竞技成绩并不如小威，商业价值和媒体传播率上，小威难忘其项背。库尔尼科娃一个职业赛事冠军未得，可商业收入依旧保持着一线明星水准，她的容颜，便是关注度保证。

在一个以“给予女性运动明星应有的尊重和支持”庆典上，让四位裸体模特扮演运动员形象行走舞台，是对女性运动最大的讽刺。倘若运动的普及和提升，需要将性感作为产品去做商业贩卖，那么最终你贩卖的只是性，而不是运动。但性感根本不可能帮助女性运动得到更多尊重，得到更多传播和普及。从来都不会，未来也不会。这样的时代里，职业女运动者，如果真正想取得成功，成为明星，纯粹依靠竞技上的提升远远不够。她必须具备性感元素，否则再多金牌和冠军，也不能让她得到更多的社会关注。

在一个更广泛的范畴内，女性的运动参与性，并没有本质的提高，甚至更多女孩，在青春期第二性征呈现后，越来越容易降低运动参与性。这种社会调查数据，在美国、德国、澳大利亚以及中国香港都能找到，一个重要的阻挠性原因，就在于她们很难真正得到运动生活中“公平竞争”的待遇。中国情况如何？奥运金牌榜上，女性为中国贡献着差不多七成业绩，但社会参与度上，女性运动者能得到多少应有的尊重？这个社会，如同其他社会，并没有给女性充分的运动参与空间。自由的获得，需要一个漫长的过程。

像《健康女性》杂志在澳大利亚所为，完全是自己扇自己耳光，哪怕杂志理所当然地否认这四位模特的出现，是为了“以性感方式推广体育”。可看看这些伪女运动员的形态，你可以肯定这不是对运动女性最好的推广。女性参与运动，依附于男性运动阴影下，已是巨大的束缚，再屈服于男权社会思维，妄图用性感去贩卖运动，更是一种堕落。