信息时代装帧设计的发展

赵益君

摘 要：作为重要的文化载体，书籍的地位在信息时代中不可避免地受到互联网等免费文字资源的冲击，装帧设计也面临着如何更好地表达书籍内涵、吸引读者目光的问题。由此，本文就信息时代装帧设计现有和应有的发展方向提出一系列建议，希望对当下的多种类书籍装帧设计的发展提供一定的参考。

关键词：整体设计；标新立异；准确定位

自人类进入到数字化社会后，无论是个人理念还是生活方式都发生了一次前所未有的大变革。就文化领域而言，无论是城市文化、媒介文化还是消费文化都开始迅速扩充词汇，无数的流行语和新话题进入到我们的视野当中来，使生活变得更加丰富多彩。这种丰富多彩是人类文化发展的必然倾向，但免费的网络空间和数据，也对书籍市场形成了现实的冲击，在免费和付费之间，人们自然而然地倾向前者，由此，作为第一印象的装帧设计在引导消费者方面的担子也将更重，且必须谋求新的发展。

1 从相对独立到整体设计

信息时代并不是孤立的，与他并行的，还有娱乐时代和商品时代。如今的大部分书籍，已经不再单纯地具备说教功能，而是转为一种寓教于乐或者单纯娱乐的状态，而从商品化的角度上来讲，书籍也在尽可能地系列化、产业化。系列作品和连续性的创作就要求装帧设计应当从原先独立设计的框架中跳出来，更加注重文化产品的整体设计理念。例如，对单一作家出版物的装帧设计应当注重整体性，首先，作家的作品是有一定风格的，按照风格来对已出版的书籍进行装帧设计的同时，必须对未来可能出版的作品进行预见性的设计，使作家的作品能够从始到终具有一种贯穿感和统一感。直白地讲，就是能让读者在书架上即使没有直接看到书名和作者也大概知道是哪个作家哪个类型的作品。例如，当下知名作家南派三叔的作品，包括《盗墓笔记1-8》《沙海》《藏海花》《大漠苍狼》《绝地飞行》，由于多触及传统神话和冒险领域，且多为传统故事在现代人身上的延伸，所以尽管并不是一个系列的故事，也都用到了土黄色打底和红、黑色的题字与泼墨装饰，让人觉得古香古色的同时，又透出诡异和神秘感，这就让南派三叔的作品呈现出一种整体感和协调感，读者们因为这个封面而乐意去翻阅。而在内页的装帧设计中，又使用了泛黄的纸张和古代花纹作为装饰，让读者能够在古朴而神秘的精神环境中阅读一个个离奇的故事，装帧设计到此也就取得了整体设计的成功。

2 从求同存异到标新立异

传统的装帧设计，在图书馆里给人最直白的印象就是千篇一律。要么是黑色、蓝色底子配上其他颜色的书名，要么是封面用卡通或者抽象画来朦朦胧胧地暗示些书中的情节。而随着社会的发展，人们开始对这种千人一面的装帧设计厌倦起来，从当初的求同存异开始愈发地强调个体、个性，强调与众不同、标新立异。这可以以一个类别的书籍为范例进行说明。例如，广西美术出版社2012年7月第二次印刷的教师教材《儿童早期艺术创造性教育》等书籍，均为正统的美术教材，人们对美术教材的印象就是封面上有画笔或者山水画，内页里有一些图画及美术字的页码和具有装饰性的边框。但该系列书籍则在封面上使用了简洁、大方的银灰色为基本色调，配以外国儿童绘制的抽象外星人图画为封面主体，底纹方面使用了儿童涂鸦的英文字母，整体上显示出一种无与伦比的简约气质和现代感，让人在教材中一眼就觉得这本书与众不同，可能“很有意思”。在内页的设计中，几乎每一章节的图文布局都是不同的，非常具有变化性，对于那些能够表现儿童创造力的图画，书中不吝版面地将其放大，强调图画而减少文字的叙述，从版面设计上帮助书籍强调儿童绘画的自发性和创造性，减轻教材本身说教可能对阅读者造成的约束感。

与同类教材相比，《儿童早期艺术创造性教育》是信息时代书籍装帧设计走向标新立异的一个代表，通过这一个点，可以看到装帧设计正在悄然发生改变。装帧设计的标新立异不仅仅体现在封面和封底的改变上，同时内部的排版也更加不拘一格，赋予了书籍更多吸引人眼球的可能性。但要注意的是，标新立异是好的，但不能过于极端化，在读图时代之中，装帧设计的改变不应当仅仅为了适应时代和读者的需要，还应该成为读者阅读的路标，为读者指示阅读方向和情感内涵，更好地为书籍传达内在精神和阅读带来的独特乐趣。而当下，一些美编为了博人眼球，不遗余力地在商业化的文化语境中使用繁杂多样的设计内容，不管是什么新技术都一定要运用到新的作品当中，这就引发了为了极端而极端情况。书籍的装帧设计必须为书籍的内容、内涵和商业价值服务，装帧设计的存在感必须建立在与书籍密切关联的基础之上，如果脱离了书籍本身，将装帧设计孤立在书籍内容之外，那么装帧设计的意义也就不复存在了。

3 从形式至上到准确定位

众所周知，书籍的装帧设计中一条重要的内容，就是要体现出形式美，不同的形式美能够牢牢地对书籍进行文化定位，并准确界定书籍的读者群，从而创造潜在的消费者。所以以往的书籍装帧设计会利用色彩、图案的使用和置换，来确定不同读者群体。但现如今，书籍的分类越来越细化，相应地读者群体也会体现出各不相同的特点。那么装帧设计就要面临一个新的挑战，即如何从以往的形式至上，到用细化了的有鲜明特征的形式来准确定位新的同样细化了的消费者。

以期刊为例，以往提到女性杂志，人们就会想到家庭妇女。但现如今的女性杂志所面对的女性群体是庞大且特征分明的。例如，针对25～30年龄段的女性杂志的读者群就包含在校学生、家庭主妇、职场女性等多种类型，而在装帧设计上也必须对这些读者及期刊装帧风格都进行准确定位。在校学生多处在比较感性的年龄段上，且对知识的认知非常敏锐和迅速，所以期刊的装帧设计可以定位在能够传递科学内涵和感性思维这两个基本点上，在色彩和图形的运用方面多加入网络元素。家庭主妇更注重饮食、身体健康、夫妻情感等方面的内容，装帧设计就必须传达健康生活、家庭和谐的信息，在色彩的使用上可多选用绿色等能够让人感觉心态平和的颜色。在内页的装帧设计上则尽可能简洁大方、图文并茂。职场女性的特点是严谨、生活节奏快，所以在针对职场女性的女性杂志中，最好体现出严谨性，并尽可能增加图画在刊物中占有的比例，凡事一目了然。在封面的设计上也应当尽可能一下子把一本期刊的主要内容都体现出来，中号的位于封面两侧的标题群就是个不错的选择。

当然，对读者群体的准确定位不仅限于杂志，还有针对学生的清新忧伤的校园小说、针对工人的劳动技能杂志、针对发烧友的各种专题刊物等，不一而足。装帧设计从来都没有定式，但只要设计师能够牢牢抓住读者群体的心理需求和阅读特点，就更容易设计出符合读者需要的作品来。

4 建议

信息时代之中，装帧设计应当有新的发展，应当随着市场潮流而更注重实用性和商业价值。无论是传统的装帧设计还是信息时代的装帧设计，装帧设计本身必须是为书的内容、为读者服务的，它存在的意义在于直观地传达书籍本身要表达的东西，这种东西可能是一种形象、一种意境或者是一个切切实实的时代背景，能让读者带着一种既有的观念去读书，从而更好地理解书。所以说，信息时代的装帧设计必须不能孤立在书籍之外，就算要新的发展，也要扎根在书里，再长出漂亮的花。

参考文献：

[1] 徐习文.论我国当代书籍装帧设计中的图画语言[J].编辑之友，2013（7）.

[2] 王涛.浅析书籍装帧设计的造境之美[J].出版科学，2013（1）.

[3] 朱大发.书籍装帧设计的审美追求[J].渭南师范学院学报，2013（5）.

[4] 杨易欣.从文化角度看书籍装帧设计中存在的问题[J].中国包装工业，2013（8）.