阿迪达斯体育专利研发的竞争情报分析

明宇 司虎克

摘要：依据竞争情报相关原理，运用描述性统计、Ucinet 6.0统计软件对2003-2012年阿迪达斯公司体育专利研发进行了追踪研究，结果认为：亚洲、北美洲是阿迪达斯体育专利主要的技术输出地，美国、伊朗和日本是其体育专利主要的技术输出国，阿迪达斯公司在不同国家的技术输出不尽相同；阿迪达斯公司在主IPC涉及领域不断扩大，传统的以运动鞋、运动器械为主的研发正在逐渐向多元化研究方向转变；专利共生领域的交叉研究范围和深度均有较大的发展，有效缓解了产品同质性过高的问题；阿迪达斯公司传承了德国企业在技术创新中的传统，形成了以德国研发成员为核心，以其他国家研发成员为主的专利研发体系，为阿迪达斯公司技术创新提供了人力资源上的保障。通过阿迪达斯近10年来专利研发的跟踪研究，对处于体育产品品牌危机中的中国企业在体育专利技术创新实践领域有着重要的现实意义和积极的借鉴作用。

关键词：阿迪达斯；竞争情报；专利研发；国际专利分类标准；专利共生；专利发明人

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1009-9840（2014）02-0029-06

收稿日期：2013-08-27

作者简介：明宇（1969-），男，湖北省阳新人，博士，副教授，研究方向体育教育与训练学。

在经历了近10年的高速发展之后，我国体育品牌在2012年出现了前所未有的品牌危机。目前中国体育品牌是“前有强敌，后有追兵”，产品同质化严重，导致了中国品牌在北京奥运会之后并没有很好地成长起来。“从技术层面看，中国体育产业尚缺乏支撑品牌运营的产品设计与开发能力。从产业集中度看，还没有形成以创新为核心的品牌理念。”[1]我国体育专利主要集中在实用新型和外观设计专利，体育发明专利特化系数较低，体育技术创新结构尚不完善[2]。“企业所拥有的专利数量、质量以及对专利信息的开发利用能力与程度等，不仅反映该企业的技术水平和经营规模，而且是衡量企业竞争优势的重要指标。所以提取出有价值的竞争情报，可以帮助企业在市场竞争中取得优势。”[3]阿迪达斯是世界知名体育品牌，通过对2003-2012年阿迪达斯公司专利申请的研究，旨在为我国体育用品生产企业追踪阿迪达斯公司在体育专利申请的地域、技术及人员等方面的应用及变化提供竞争情报服务，以期为我国体育用品生产企业在与阿迪达斯公司体育用品的市场竞争中提供参考依据。

1数据来源及检索

本研究数据来源于2003-2012年阿迪达斯公司在德国专利商标局官方网站公布的体育专利申请。检索方式：进入德国专利商标局官方网站后依次进入DEPATIS net—English user interface—Search。在Beginner's search的Formulate search栏中的Applicant/Owner/Inventor填入研究对象adidas；Configure result lists栏中选取本文所要应用的项目Applicant/Owner（专利申请人/专利权人）、Search file IPC（IPC检索）、IPC main class（主IPC）、Inventor（发明人）、Application date（申请日期）；Search list sorted by中选择descending进行检索，依次可获取2003-2012年阿迪达斯公司体育专利申请444项（数据下载日期为2013年2月17日）。

2概况

2.1申请地分布

专利研发是技术创新的重要组成部分。弗里曼、莫厄里、罗森堡提出的技术创新动力的综合模式认为，创新往往是在市场潜在需求指导下，尋求现有技术的新应用和多种技术的综合应用，从而激活了市场的潜在需求，形成一个新的市场。德国一贯将越来越多的工业创新活动瞄准开发国外的市场[4]，随着体育用品市场全球化进程加快，2003-2012年阿迪达斯公司的专利研发也主要以国外体育用品市场为主，体育专利在国外申请的比例逐渐增加。2003-2012年阿迪达斯公司专利申请的地域分布主要在亚洲的伊朗、日本和中国，专利申请262项，占申请总量的59.0%；其次为北美洲的美国、加拿大，申请专利共计157项，占申请总量的35.5%；在澳大利亚专利申请5项，占申请总量的1.1%。同期阿迪达斯在德国本国的专利申请仅为20项，占申请总量的4.4%。在市场需求指导下，2003-2012年阿迪达斯公司将亚洲和北美洲作为专利技术创新的主要输出地（见表1）。

2.2不同国家主IPC的技术分布

维尔金斯认为来自技术输入国的障碍包括需求、资本、自然资源、劳动成本、技术、规模、基础结构、文化、轻重缓急等[5]。不同申请国技术输入障碍的复杂性和差异性，导致了技术输出国在不同国家输出技术的数量、内容不尽相同。2003-2012年阿迪达斯的技术输出在美国最多，其后依次为伊朗、日本、中国、加拿大和澳大利亚（见表2）。受专利输出国和专利输入国障碍双重作用的影响，2003-2012年阿迪达斯公司在各申请国的IPC应用范围、数量及重点均存在一定的差异性。2003-2012年阿迪达斯公司在美国、伊朗、日本专利申请的主IPC应用面较广，涉及A部、G部、F部、H部、B部、D部17项IPC大类，其中以鞋（A43）的专利研发数量最多，分别占3个国家研发大类频次的53.24%、36.91%、41.79%；在中国、加拿大专利申请的主IPC涉及A部、G部、H部的9项IPC大类，中国和加拿大在运动器械（A63）专利研发的比例最高，分别占两国整个研发大类频次比例的45.10%、33.33%；澳大利亚只涉及诊断、外科、鉴定（A61）一项IPC大类；同期阿迪达斯公司在德国国内主IPC涉及A部4项IPC大类，以运动鞋研发为主，占阿迪达斯在德国本土专利研发的65.00%（见表3）。

3研究范围的追踪

国际专利分类（International Patent Classification，IPC）是世界知识产权组织制定的一种专利技术分类系统，包括部、大类、小类、主组和分组五级[6]。国际专利分类标准（IPC）为体育专利技术研究提供了标准、统一的依据。

3.1主IPC的分布

专利主IPC分类的分布，反映了专利技术的集中点，也暗示了当前的技术的发展方向[7]。阿迪达斯公司在运动鞋、运动器械等领域的产品为广大体育爱好者街知巷闻，但作为世界知名体育品牌，其专利创新涉及的技术领域却鲜为人知。2003-2012年阿迪达斯公司在专利研发的技术应用涉及除C部、E部以外其他六个IPC部，其中1）A部包括的主IPC有：鞋、运动器械、医学等11项小类的405项主（分）组，其中鞋类的特征及部件研发（A43B）；体育器械（A63B）；诊断、外科、鉴定（A61B）是阿迪达斯公司近10年来体育专利技术的主要研究领域，三者在整个A部所占比例为83.21%。2）G部包括的主IPC有电数字数据处理（G06F）；测量距离、水准或者方位（G01C）；信号装置或呼叫装置、指令发信装置（G08B），三者在整个G部所占比例为62.07%。2003-2012年阿迪达斯公司专利技术研发的面比较宽泛，虽然B部、D部、F部及H部在主IPC中的应用频次较少，但这些技术在整个专利研发体系中起着重要的作用。为适应快速多变的市场需求，专利技术的集中点需要新技术的融入，专利技术过分集中显然不利于其产品在市场中的及时转型，在激烈的市场竞争中抗御风险的能力下降。

3.2主要IPC的时间演进

“通过对IPC分类随年份变化的考察，统计各年份IPC分类出现的频度，可以清晰地反应出该领域相关技术的演变。根据IPC分类在特定时段的变化过程，可以形成该领域的技术发展轨道.便于跟踪技术发展的路径[8]。”随着社会不断进步和科技水平的快速发展，人们对体育研发的要求越来越高，为满足体育用品市场多样化的需求，阿迪达斯公司在专利研发领域总体上呈扩大趋势，2003-2007年阿迪达斯公司主IPC研发范围包括A部、B部、G部、F部4个部的12项小类的60项主（分）组；2008-2012年主IPC研发范围包括A部、B部、G部、F部、D部、H部6个部的27项小类的69项主（分）组。随着新技术不断的应用在专利研发领域，缩短了新技术和新产品的更新速度。在体育用品市场需求的引导下，2003-2012年阿迪达斯公司体育专利研发中主IPC的应用处在动态的变化之中，表现在运动鞋专利研发中所占比例明显下降，其中鞋类的特征和部件设计（A43B）下滑明显；同时诊断、外科、鉴定（A61B），运动器械（A63B）所占研发比例有所增加，其他技术的应用所占比例较大幅上升，2011年其他技术IPC的应用频次已超过运动鞋，诊断、外科、鉴定，运动器械；并于2012年超越上述三项技术总和所占比例（见图1）。

从专利技术主IPC时间演进中新技术的融入来看，以2008年为界限可以清晰的发现，2003-2007年除A43B/C/D、A63B/F、A61B/F 外，阿迪达斯公司专利申请中主IPC涉及6项小类，频次为23次；2008-2012年其他技术的应用涉及21项小类，频次为58次。其中G（物理）部的应用最为广泛，涉及11项小类，应用频次占其他技术小类项数的37.93%。G部技术在阿迪达斯体育专利研发中的作用越来越重要，2003-2012年阿迪达斯在G部在主IPC中应用的小类主要包括：1）计算（推算、技术）技术中电数字数据处理（G06F），数据的处理系统或方法（G06Q），应用频次11次；2）测量测试技术中的测量距离、水准或者方位及摄影测量学或视频测量学（G01C），测量力、应力、转矩、功、机械功率、机械效率或流体压力（G01L），测量电变量、测量磁变量（G01R），无线电定向、无线电导航、采用无线电波测距或测速、采用无线电波的反射或再辐射的定位或存在检测、采用其他波的类似装置（G01S），应用频次8次；3）信号装置技术中的信号装置或呼叫装置、指令发信装置、报警装置（G08B），测量值、控制信号或类似信号的传输系统（G08C），应用频次3次；4）G部其他技术中教育或演示用具，用于教学或与盲人、聋人或哑人通信的用具，模型（G09B），语音分析或合成、语音识别、音频分析或处理（G10L），基于记录载体和换能器之间的相对运动而实现的信息存储（G11B），应用频次4次。与此同时，2003-2008年除A部、G部外其他主IPC包括2项小类，研究频次为2次，其余5项IPC小类集中在2009-2012年，研究频次为7次。

4共生技术的追踪

“当一个专利对应了多个IPC号码时且这些IPC号属于不同技术领域，称为IPC共生现象[9]。”“IPC共生现象一方面揭示了不同技术领域的关联，反映专利的交叉性技术应用，除第一位IPC号与其他IPC号的关系之外，IPC号的共生频率可反映不同专利之间的内在关联，也就是不同专利的技术领域关联，对于研究相关专利之间的技术网络构图，发现共生频率高的技术或共生频率极低的技术冷点，对于探索新的研发方向具有重要意义；另一方面，它是知识产出部门与知识溢出接受部门联系的反映，通过IPC研究技术之间的流向路径，知识的迁移途径也有重要意义。同一专利的不同的IPC往往揭示了跨部门的知识溢出[10]。”

4.1技术网络构图

建立不同IPC之间的关系矩阵，借鉴Ucinet 6.0统计软件，通过中心性可以分析出2003-2012年阿迪达斯公司在专利研发的技术共生中不同技术之间的交叉应用充分，在涉及的129项主（分）组中，有98项IPC存在着较多的联系，占整个技术共生IPC总量的75.97%；同时尚有31项IPC在技术网络构图中的技术交叉应用联系较少（见图2）。

“创新是指新技术、新发明在生产中的首次应用，或是引进一种生产要素或生产条件的新组合，或是在生产体系中建立一种新的生产函数或供应函数。”[11]在智力资源有限的情况下，充分利用企业现有技术的交叉研究可以缩短专利研发的周期，适应快速多变的市场需求。借鉴Ucinet 6.0软件对2003-2012年阿迪达斯公司技术共生网络构图的中心性分析，通过中心性分析可以看出排在前10位的热点技术主要包括：1）弹性鞋底，运动鞋，鞋帮、靴腿，弹性鞋跟，跑鞋技术（A43B13/18，A43B5/00，A43B23/02，A43B 21/26）；2）用于诊断目的的测量，检查呼吸器官的测量装置（A61B5/00，A61B5/08）；3）比赛或运动员用的指示装置或记分装置，特殊运动用的训练用品或器械（A63B71/06，A63B 69/00）；4）测量车辆、人员、动物或其它运动的固态物体在地面行驶的距离（G01C 22/00）。与上述技术热点相应的排在后10位与其他技术交叉研究较少的冷点共生技术包括：1）带封闭或不带封闭的有气孔鞋，带减震装置的鞋，用海绵、橡胶或塑料材料制的，防滑或耐磨的鞋底，带金属弹簧的鞋跟，通气鞋（A43B 7/08，A43B 7/32，A43B 17/14，A43B 13/22，A43B 21/30，A43B 7/06）；2）球充气或封闭用的工具或装置（A63B41/12）；3）检查呼吸器官的测量装置，听诊仪器（A61B 5/08、A61B 7/00）；4）專用于道路网络的导航（G01C 21/26）（见图2、表5）。

4.2技术共生的流径

从知识创造的角度而言，知识的异质性越高，创新的可能性就越大，技术创新也概莫能外。技术共生中不同技术的交叉应用对于避免产品同质化过高，延长专利研发中的技术生命周期有着重要的作用。2003-2012年阿迪达斯公司在专利研发中技术共生流经路径呈多样化，从历年不同的IPC部的分析中可以发现阿迪达斯公司在专利研发中技术共生涉及的IPC有了较大的提高。虽然2012年专利共生涉及的小类项有所下降，但整体呈上升趋势（见表6）。从技术共生IPC小类的发展趋势来看，阿迪达斯公司在专利研发的IPC技术共生中除A部涉及的小类逐渐增加，除A部外其他各部技术共生流经路径集中于：

G部1）测量测试（G01）中的测量距离、水准或者方位（G01C），无线电定向（G01S），非专用于特定变量的测量（G01D），运动的存在、不存在或方向的指示（G01P），测量力、应力、转矩、功、机械功率、机械效率或流体压力（G01L），长度、厚度或类似线性尺寸的计量（G01B），频次为36次；2）计算、推算和计数（G06）涉及的专门适用于行政、商业、金融、管理、监督或预测目的的数据处理系统或方法（G06Q），电数字数据处理（G06F），频次为8次；3）信息存储（G11）中基于记录载体和换能器之间的相对运动而实现的信息存储（G11B），频次为3；4）乐器、声学（G10）涉及发声器械（G10K），由机电装置或电子发生器产生音调的乐器或从数据存储器合成音调的乐器（G10H），频次为2；5）教育（G09）涉及的教育或演示用具（G09B），频次为1。

B部1）一般处于塑性状态物质的加工（B29）涉及的塑料的成型或连接、塑性状态物质的一般成型及已成型产品的后处理（B29C），用塑料或用塑性状态的物质生产特殊制品（B29D），频次为4；2）加工水泥、黏土或石料（B28）涉及的黏土或其他陶瓷成分、熔渣或含有水泥材料的混合物（B28B），频次为1。

F部工程元件或部件、为产生和保持机器或设备的有效运行的一般措施及一般绝热（F16）涉及的阀、龙头、旋塞、致动浮子、通风或充气装置（F16K），频次为6次。

H部的电通信技术（H04）涉及的1）传输（H04B），频次为4；2）数字信息的传输（H04L），频次为1。

D部的编织、花边制作、针织、饰带及非织造布（D04）涉及的针织（D04B），频次为3。

2003-2012年阿迪达斯公司在专利研发中技术共生G部的交叉应用已较为广泛，同时H部也有逐渐增加的趋势，B部、D部的应用则呈现不稳定状态。

5发明人的追踪

对德国创新系统发展的回顾能使我们得出这样的结论；德国已经发育出一种不受领土和政治体系变更影响的特殊的创新文化，它显示出一定的抵抗环境变化的能力[12]。从德国工业研究的发展历史来看，20世纪初德国工业研究就开始招聘大量外国人，尤其是许多美国学者为获得博士学位而从事实际培训及工业研究的实践。2003-2012年共计有美国、荷兰、韩国、日本等10个国家发明人参与了阿迪达斯公司的专利研发，德国本土的科研人数仅占所有发明人总数的35.67%（见表7）。2003-2012年美国参与阿迪达斯专利研发的人员数量超过了德国，但是作为德国企业确保阿迪达斯“德国制造”这一品牌，并为这一品牌注入新的活力，使其在知识经济社会仍然是世界公认的质量标志，阿迪达斯公司专利合作研发中德国研发成员数量及在合作研究中有着重要的地位。2003-2012年阿迪达斯公司专利合作研发专利数为368项，其合作率为82.89%，从合作研发的前10位研发成员的中心性、中介性看，德国研发成员不仅与不同合作对象之间的联系最多，而且在研发合作网络结构中信息流动、不同合作研发成果之间的交流起着重要的“桥梁”作用，德国本国发明人员在合作网络中占据着核心地位，形成了主要以德国研发成员为核心，其他国家成员为外围成员的网络结构体系（见表8）。

6结论

阿迪达斯作为世界知名体育品牌，传承了德国企业特殊的创新文化，在体育专利研发领域以全球市场为目标，打破地域界限，注重不同国家研究人员在企业中的作用；同时阿迪达斯公司在合作研究领域以本国研发成员为主，注重本国研究人员在不同技术交叉领域研究的作用，为保持阿迪达斯德国本土品牌起到了积极的作用。为适应瞬息万变的市场需求，阿迪达斯公司以运动鞋专利为主导的研发格局已被打破，专利研发领域不断拓展；技术共生的应用范围不断扩展，研究频次不断增加，为阿迪达斯公司体育专利研发中避免技术同质性过高提供了保障。“他山之石，可以攻玉”，针对阿迪达斯近10年来专利研发的跟踪研究，对处于体育产品品牌危机的中国企业在技术创新实践领域有着重要的现实意义和积极的借鉴作用。

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