走进皇冠感受行业前沿的金属包装

申海鹏+姜牧悦

在包装市场上，塑料包装、金属包装和玻璃包装是三个主要形式。随着经济的发展和包装形式的多样化，金属包装的优势越来越明显。近些年，罐装饮品在北美和欧洲保持着高消费量的同时，包括中国在内的新兴市场对罐装饮品的需求及包装要求也在快速增长，一些知名的金属制罐商对中国市场越来越重视。

皇冠（亚太）有限公司（以下简称皇冠）是世界知名的金属包装供应商，其提供的产品除了铝饮料罐和罐盖外，还包括铁食物罐和气雾罐及其封口。皇冠工厂遍布世界上40个国家，其中16家两片式饮料罐工厂分布于中国和东南亚等6个国家；就中国而言，皇冠开设了7个两片式饮料罐工厂，分别位于北京、上海、杭州、惠州、鹤山、莆田和资阳。2013年皇冠的净销售额为87亿美金，其在中国和东南亚的业务使其成为亚洲（除日本外）最大的金属包装企业。在皇冠的工厂中，机械化程度非常高，本刊记者在其位于鹤山的工厂看到，偌大的一个工厂机械轰鸣，但放眼望去所见身影却屈指可数，而在这个工厂中却可以完成从卷材送料、冲杯、拉伸、修边、洗罐到成品罐的所有流程，每个流程只需要几位员工操控设备。

皇冠产品：随着需要应势而生

据相关调查显示，随着经济的快速变化，肥胖症已经成为生活常见的疾病，由于消费者对肥胖的担忧，中国的饮料行业将面临消费者对更健康饮料的持续需求。为了保持市场份额或赢得新的消费者，饮料企业必须确保产品能够迎合这一上升需求。除了引入天然、保健或低卡路里系列的主流饮料，制造商们还需尝试其他的包装方式，来满足广大消费者不同的需求。皇冠一直以来致力于金属包装的生产，力求提供让消费者放心的产品。在皇冠位于鹤山的工厂中本刊记者看到了不同规格的包装罐；近日，皇冠也专门为本地市场推出多种容量的两片式罐，其中包括185mL、300mL和330mL修长式罐以及500ml，这些是皇冠为了满足客户不同需求而设计的。香港皇冠制罐有限公司香港/中国区营运副总裁罗伯特？博克先生说道：“对于有些饮料，饮用过多会对身体造成不好的影响，为了更好地控制摄入量，我们推出了一些较小的金属罐，以应对‘沉迷而不放纵的趋势。同时，随着社交应酬日渐增多，消费者们也需求容量更大的啤酒包装，所以我们也推出了较大的500mL金属罐。”

在皇冠的工厂中，罗伯特？博克还向我们展示他们印刷不同效果的图案。他介绍到，皇冠有很多新颖的印刷油墨效果，可以印刷漂亮的图案，这是只有金属包装才能做到的。例如，触感效果，可以使图案凸凹，在用手触摸包装时会有立体感；柔软触摸效果，摸起来特别光滑；热变色效果，根据罐内饮料的温度使得铁罐表面的颜色发生变化等。

此外，皇冠的优势还在于强大的创新能力，在全球范围内有强大的研发团队，取得的成果也都可以和全球任何一家工厂分享。

客户：皇冠多样化的包装让产品更醒目

在进入中国市场这些年来，皇冠受到了众多客户的欢迎，先后与百威英博、天地壹号等品牌达成合作。

百威英博（AB InBev）是全球领先的酿酒制造商，是全球第三大消费品公司。皇冠推出的高档金属包装全开口罐盖设计——360 EndTM在百威啤酒品牌上采用。皇冠的360 EndTM是一种全孔口饮料罐盖，是最有特色的一项包装创新。该创新产品首先在2010年FIFA世界杯上推出。在2012年，该技术在改进后在中国推出。360 EndTM罐的整个盖子都可以掀开，使得易拉罐变成了一个光滑边缘的酒杯，无需再倒出或者使用其他玻璃器皿。这种150mL的饮料罐是为百威啤酒专门设计的，在中国市场限量发行，其设计目的是为了提升消费者的饮酒体验。

百威英博亚太区采购副总裁Ricardo Dias曾说过，中国已取代美国成为世界上最大的啤酒市场。中国每年消费400亿升啤酒，其中年轻消费者占很大一部分。‘干杯易拉罐是一种新产品，其目标明确，即紧跟消费者日益增长的精致品味，提高百威啤酒消费者的饮酒体验。‘干杯易拉罐的独特罐形、超高品质图案设计和全开口罐盖将进一步提升百威啤酒在中国消费者心中高档及卓越的品牌地位。

此外，皇冠与天地壹号达成合作共识。天地壹号是中国一个集研发、生产、销售醋饮料及其他饮料的大型制造商，是国内最大的醋饮料领军品牌之一。为了自身的品牌发展，天地壹号为其能量饮料引入了皇冠定制尺寸的300mL修长式铝制两片饮料罐。

天地壹号总经理王广曾表示：“我们很高兴能与皇冠一起合作，为我们的能量饮料引入定制尺寸的饮料罐。我们还将借助皇冠专业的印刷和装饰技术，将其软质感（Soft Touch）涂料应用到包装中，从而尽可能提高我们产品的货架效果。”

社会：金属包装更具可持续性

一直以来，可持续性都是一个备受关注的话题。在中国，很多地方政府都开始关注可持续发展并通过相关的环境法律来管理。同时，为了与世界整体的大环境保持一致，在全球范围内的饮料行业都已经开始使用可持续性包装。

作为一种包装材料，金属相比于其他类别的包装材料具有显著的特点。金属材料是可以100%循环再造的，并且可以无限次地循环，换而言之，金属可以不断地再用而不降低其质量。据此前的统计数据表明，全球范围内回收利用率最高的当属饮料包装，根据美国铝业协会以及行业协会的调查数据结果显示，铝质罐的回收率为58.1%，是其他饮料包装回收率的两倍。

此外，金属包装可以阻止饮品与外界中氧气、阳光的接触，能有效地保证饮料的质量，减少浪费。而且金属罐的保存期比其他包装形式要长很多，不需要冷藏或者采取任何措施控制环境温度。

相比于之前，铝制饮料罐的重量减轻了28%。除了上述的内容，饮品包装罐的轻量化是金属包装可持续性发展的另一方面。随着科技的不断进步，饮料罐生产商们可以在减少罐壁厚度的基础上，保持容器原有的性能，从而保证饮品的质量，而且还可以在生产过程中减少金属的使用量。

皇冠一直致力于改进产品设计和生产方式，为人类及环境创造更好的现在和未来。作为全球金属包装行业的领导者，皇冠在多个领域占据领先地位，例如，消费品包装生产中的金属原料节约、生产力提升、新生产流程研发、包装性能标准提高、可用性提升以及生产安全保障等，能够减少消耗能源、水和其他资源，并降低生产金属容器和封口的相关排放。endprint