长治市户外广告发展现状

贺薇

摘 要：本文通过对长治市户外广告现存类型、分布区域、广告内容、优缺点、政府规划等现状进行调查研究，并分析原因，最后提出解决意见，探究其发展前景。

关键词：户外广告；现状；原因；措施

一、长治市户外广告发展背景

随着时间推移，作为广告行业后起之秀的户外广告正在绽放着它特有的光芒，逐步与我们的生活接轨，成为重要的一环。在我国迅猛发展的广告业中，户外广告位居电视、报纸之后，成为我国广告业第三大发布媒体。长治市是全国十大魅力城市之一，户外广告充满了长治的街道和走廊，可以说是长治市景观的一个重要组成部分。户外广告的经营要考虑诸多因素，它们几乎与长治市的市容规划和城市建设同步，每一次进行城市规划，都会有新的户外广告亮点呈现在我们眼前。

二、长治市户外广告发展现状数据来源

通过对长治市100名市民发放问卷的形式进行调查，得出了本文的结论。其中包括男性45名，女性55名，他们之中有学生41人，上班族50人，退休人士4人，无业人士5人。

三、长治市户外广告发展现状

长治市户外广告现存类型包括户外看板广告、道路广告牌、车站广告、Pop广告、公交车身广告、楼宇广告。户外广告的分布也比较集中，主要分布在中心城区，东到东外环路、南到南外环路、西至湖滨路、北至北外环。调查显示，通过户外广告收集信息的市民只占调查人数的25%，这充分说明了在经营状况方面，商家往往运用电视、网络、报纸等媒体或者运用促销等手段推销自己的产品和服务，更多的是将户外广告作为一种补充。同时也反映了一个棘手的问题，是传统媒介更能发挥作用还是户外广告会带来更强的传播效果。长治市的户外广告以商业广告为主，多数市民认为商业广告几乎充斥了户外广告的全部。

四、长治市户外广告利弊分析及政府相关规划

户外广告可以为长治市的市民们提供信息，而且具有反复性，始终能够与出行的市民产生高频率的接触，从一定意义上可以加深市民的印象，产生购买动机。对于广告主来说，户外广告制作费用较低，投入较少。户外广告也是一种感性诉求与理性诉求的结合。调查显示，百分之七十的被调查者认为：户外广告极大地丰富了我们的日常生活，给我们提供了许多信息，并不失为长治市的一种视觉点缀。此外，户外广告也可以进行新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。

但是户外广告媒体的资源过于分散，长治市广告公司资质不足，相比大城市而言发展缓慢，服务水平有待提高。尽管市政府规划了户外广告发展的相关内容，但是在实践方面还是存在很多问题。 经过调查分析，很多市民认为户外广告仍旧存在不足，诸如与城市环境不协调，缺乏广告创意，价值取向低俗等，所以目前还没有形成庞大严谨的户外广告管理体系。政策变动速度快，使得户外广告公司不能自主健康发展，而是过度依赖政策。

2011年3月4日，长治市规划勘测局发布了《长治市中心城区户外广告专项规划》，规定总体布局和广告设置准则是整体控制，重点地段的广告设置要求是主动引导，为城市户外广告的设置与管理提供依据。

五、长治市户外广告原因分析

相对于中国其他大型城市而言，长治市市场经济发展比较缓慢，人口较多但购买力相对较低，户外广告市场需求微弱，很难吸引投资者的关注。同时，长治市的一些非户外广告经营者为了从中取得利润，也加入了此行业，使得竞争加剧，行业利润降低，那些真正的户外广告从业者失去信心，导致长治户外广告存在难发展等问题。此外，制约中国户外广告发展的三大“瓶颈”，即不规范的治理、关系营销、广告主欠费并缺乏规划，同样存在在长治市的户外广告行业之中。

六、长治市户外广告解决措施及发展前景

1、解决措施

政府要循序渐进，有规划地进行，制定相关政策。 广告主要结合长治市周边建筑的特点和户外广告目标群体的接受程度，在表现形式上进一步拓展户外广告的制作思路，改变千篇一律，内容单一的状况。要增加公益广告的内容，不能过分商业化。广告诉求也应该张弛有度，让受众乐于接受，还要创造性地整合各种媒体的优势。同时要更加注意广告的创意问题、传播的效果问题。

2、发展前景

长治市户外广告公司可以凭借先进的设计理念，提供产品设计，帮助其形成良好的营销观念。如果这些户外广告是由高品质、好质量、结实耐用的材料制成，并且易于清洁，发挥其应有的作用，一定会受到长治市政府的好评，这也是我们所期盼的长治市户外广告公司的发展方向。

随着政府政策的完善，从业者专业素质的提升，科技的合理运用，户外广告的设计创意水平将会不断提高，相信长治户外广告会越来越繁荣，并且取得长足的发展。不但能促进社会经济建设，也能为城市美化、市容和谐起到举足轻重的作用。

参考文献：

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