河南省民间音乐市场化运营思考

李冬冬

（许昌学院 音乐舞蹈学院，河南 许昌 461000）

河南省民间音乐市场化运营思考

李冬冬

（许昌学院 音乐舞蹈学院，河南 许昌 461000）

民间音乐不仅作为一种独特的地域音乐形式，在民间社会广受欢迎；而且蕴含着深厚的民间文化内涵和精神思想，是我国非物质文化遗产的重要组成部分，因此，针对新的时代环境，实现民间音乐的创新与发展成为民间音乐表演者、地区政府应当思考的重要问题。基于此，笔者从市场化运营的角度系统分析了河南省民间音乐的发展条件、发展模式以及应当注意的问题等等。一方面为推动河南省民间音乐的市场化发展；另一方面也为其它省市民间音乐的传承提供一定的借鉴意义。

河南省；民间音乐；市场化；运营模式

民间音乐种类繁多，内容广泛，包括民歌、戏曲、民族歌舞、说唱音乐、民族器乐等等。它是我国劳动人民智慧的结晶，不仅深受普通民众的亲睐，具有广泛的群众基础；而且呈现出独特的审美特征和深厚的历史文化价值，在传承中国民间文化与艺术精神方面发挥着重要作用。①然而，伴随着社会主义市场经济的快速发展，由于受到古典音乐、流行音乐以及西方音乐的冲击，我国传统民间音乐的娱乐价值、艺术价值、文化价值逐渐被淡化。听众群体越来越小，表演者也越来越少，甚至是面临着后继无人的困境，再加上其口耳相传式的人才培养模式，更是造成民间音乐失传或者是消亡的危险。因此，适应社会发展趋势，通过市场化运作挖掘民间音乐的经济价值，从而吸引更多的人来学习、欣赏和传播民间音乐艺术，既有利于民间音乐的创新与传承；同时也广泛传播了民间音乐文化，潜移默化地培养人们对民间音乐艺术的兴趣。

一、河南省民间音乐市场化运营的现实条件

河南既是中华民族的发祥地，更是华夏历史文化的中心，在数千年的发展过程中，曾长期作为中国的政治、经济、文化和交通中心，形成了博大精深的戏曲文化，因此，河南省民间音乐实施市场化运营的现实条件主要体现在以下几个方面：

（一）拥有丰富的民间音乐艺术

河南省作为民间音乐市场化运营的核心区域，只有具备丰富的民间音乐形式和音乐作品，才能真正建构起系统的民间音乐市场化运营模式，从而实现预期的经济价值，否则一切都是空谈。据《中国非物质文化遗产名录》记载：目前河南省共拥有26种民间音乐形式。郑州有民间歌谣（二七区）、超化吹歌（新密市）两种；洛阳有武皇十万宫廷乐（洛龙区）、硪工号子（吉利区）、洛阳有海神乐（洛龙区）三种；焦作有黄河河工号子（武陟县）、武德镇抬鼓（温县）、唢呐艺术（沁阳市）、唢呐（沁阳市）、司马懿得胜鼓（温县）五种；南阳有西坪民歌（西峡县）、淅川锣鼓曲（淅川县）、板头曲（南阳）三种；三门峡有黄河船工号子（湖滨区）一种；鹤壁有《道教音乐》（浚县）一种；平顶山有大铜器（郏县）、轧琴（舞钢市）两种；商丘有管子（夏邑县）、筹（民权县）两种；信阳有信阳民歌（信阳）一种；许昌有筹音乐（许昌）一种。这些丰富的民间音乐艺术为市场化运营奠定了坚实的基础。

（二）具有坚实的政策支持

在“艺术为人民服务、为社会主义服务”以及“百花齐放、百家争鸣”等国家政策的指导下，河南省很早便开始了对民间音乐的保护活动。一方面，河南省在上个世纪八十年代便开始调查、统计省内民间音乐艺术的表现形式、内容特征与分布情况，并积极申报非物质文化遗产活动。另一方面，河南省政府也针对特定的民间音乐艺术提出了具体的保护措施，比如《河南省民间艺术人才职称评定办法》系统规定了民间艺术人才职称评定的范围、对象、条件与类别等等，并据此制定了系统的民间艺术扶持措施，包括经济的帮助、产业的推广等等。另外，河南省政府部门也对民间艺术团体提供了诸多扶持政策，比如濮阳大弦戏剧团和滑县大弦戏剧团作为河南省仅有的两个大弦戏剧团，于2004年被列为“河南民族民间文化遗产保护工程保护试点单位”，每年不仅会获得一定的扶持资金；而且也拥有了更多的商业表演机会，从而很好地维持了两个大弦戏剧团的生存与传承。这为河南省民间音乐的市场化运营提供了良好的政策环境。从某种程度上来说，只要能够实现民间音乐的创新与传承，实现普通民众、民间艺人、地区政府、音乐产业的共赢，就必然能够获得河南省政府机构的支持，由此保证民间音乐的市场化运营能够顺利实施。

（三）拥有良好的民间音乐产业化发展环境

民间音乐的市场化运营除了要具备丰富的民间音乐形式和音乐作品以及相关政策的支持之外，还必须拥有良好的市场化环境，包括浓厚的民间音乐氛围、良好的群众基础、各式民间音乐组织和民间音乐表演活动等等，从而保障民间音乐的市场化运作能够顺利实现经济价值，从而吸引社会商业机构在民间音乐市场化运营中的资金、技术、人才方面的投入。②目前，河南省已经具备了良好的民间音乐发展环境。比如中国音乐家协会河南分会自1980年5月成立以来，举办了60多项（次）民间音乐评奖活动，鼓励全省音乐工作者创作了上万部各种题材、体裁的民间音乐作品。不少都获得了省级甚至是全国级的奖项。另外，中国音乐家协会河南分会还与其它文化主管部门联合举办了百余场声乐大赛，包括一年一次的民族民间音乐舞蹈大赛、河南省民间音乐非遗展等等，培养了一大批优秀民间歌手。尤其是历时十七年的河南民间音乐集成已胜利完成出版，共选编987首民歌、555首器乐曲等等，为河南省民间音乐的市场化运作提供了宝贵的音乐材料。

（四）民间音乐的市场价值逐渐得到社会的认可

近年来，我国电影、电视等影视艺术的发展，为民间音乐提供了一个大众化、通俗化的表演舞台，逐渐激发人们对民间音乐艺术的兴趣。再加上诸多优秀的民间歌手、民间音乐家所呈现出的丰富的、高质量的民间音乐作品，不仅大大增强了社会大众对于民间音乐的欢迎和亲睐；而且也使诸多商业机构看到民间音乐中所蕴含的商机，由此开始进行民间音乐的开发活动，比如培养具有民歌风格的歌唱家、出版民间音乐唱片、加大民间音乐在电影和电视剧作品中植入等等。这既证明了河南省民间音乐市场化运作的可实施性；同时也为建构具体的民间音乐市场化运作模式提供了一定的借鉴价值。

二、河南省民间音乐市场化运营模式

通过上文的分析可以看出，市场化运营是实现河南省民间音乐创新与传承的重要渠道之一，而且已经具备了良好的外部条件。然而，在市场化运营过程中，我们必须制定出系统的、可执行性的运营模式，采取有效的运营方法，由此才能保证民间音乐市场化运营的顺利实施，从而实现其预期的经济价值和艺术传承价值。

（一）政府搭桥，为民间音乐艺术寻找市场化合作对象

政府作为一个社会公共服务机构，对于民间音乐的创新、传承与发展责无旁贷。在此过程中，政府部门不仅系统了解该地区民间音乐形式、表演艺术家的基本情况，拥有强大的市场化宣传和推动能力，能够鼓励艺术家积极参与市场化活动；而且也掌握着丰富的政策资源，具有强大的招商引资能力，尤其是能够保证合作对象拥有良好的市场化运作条件和能力等等。③因此，河南省各级政府部门在民间音乐市场化过程中应当积极为民间音乐艺术寻找合作对象，营造良好的外部条件，由此开启民间音乐市场化的“大门”。

（二）商业机构作为主体，探索民间音乐艺术的市场化模式

诸多以音乐出版和音乐推广为主体的商业机构，既拥有丰富的音乐艺术市场化运作经验；而且也拥有雄厚的经济实力，由此成为河南省民间音乐市场化运作的主体。在此过程中，它们一方面可以在政府部门的介绍之下，开发特定区域内的民间音乐作品；另一方面也可以独立地发现具有市场价值的民间音乐艺术，由此开始探索具体的市场化途径。

首先，各个商业机构需要调查、了解特定民间音乐艺术的曲式特征、表演特点、思想内涵、情感意蕴、音乐效果等等。其次，需要明确该民间音乐艺术的观众对象，包括观众的年龄、文化水平、音乐欣赏特点等等。第三是选择合适的民间音乐市场化途径，比如培养民间音乐歌手、创作民间音乐作品、制作民间音乐唱片、编导民间音乐歌剧或者是将民间音乐植入电影、电视剧作品之中等等，由此推动民间音乐的传播，实现民间音乐的市场价值。第四，商业机构还必须充分重视市场营销的功能，在制作出完整的民间音乐作品、音乐唱片、音乐歌剧之后，还必须通过广告宣传、市场公关的方式，扩大自身的知名度和影响力，使更多的人认识、了解和参与对该民间音乐作品的欣赏。这是在当前市场经济环境下，提高产品销量和品牌影响力必不可少的手段之一。

（三）民间音乐家主动创新音乐内容和音乐形式，提高音乐市场化质量

民间音乐家作为民间音乐的传承人和表演者，必须具有强烈的责任意识。一方面能够积极挖掘、发现和参与民间音乐的市场化运作活动，比如组织或者是参加各种商演活动等等；另一方面需要投入足够的时间和精力，根据企业需要或者是目标听众对象的音乐欣赏特征，进行民间音乐的编写、改造或者是创新活动等等。这既能够实现民间音乐的传承，为个人带来丰厚的经济回报；而且也能够帮助特定的商业机构或者是商业组织顺利推进民间音乐的市场运作过程。从某种程度上来说，保证企业的健康发展，也就意味着能够实现民间音乐持久的生命力。由于目前河南省大多数民间音乐家的年龄比较大，不仅精力有限，而且思想上也存在明显的保守倾向，因此，这就需要政府机构和商业组织能够拥有足够的耐心，对其进行宣传、教育活动，并采取有效的应对措施，帮助其积极投身于民间音乐的市场化运作活动。

（四）民间音乐组织为民间音乐市场化运作营造良好的市场环境

结合当前的市场环境，河南省民间音乐组织在民间音乐市场运作过程中必须发挥着营造良好的市场环境的功能。具体来说，主要体现在两个方面：首先，河南省当前的民间音乐组织应当举办更多的民间音乐表演与评奖活动，鼓励更多的优秀作曲家、歌唱家创作出丰富的民间音乐作品，由此为民间音乐市场化的运作提供丰富的音乐材料。其次，河南省的民间音乐组织也可以通过一系列的民间音乐表演与评奖活动，激发人们对各种民间音乐形式的兴趣，尤其是进行持续欣赏甚至是学习的欲望等等。从某种程度上来说，这也为河南省民间音乐的市场化运作，特别是民间音乐作品的市场营销活动，提供了一个良好的市场环境。

（五）大众媒体在民间音乐市场化过程中发挥应有的助推作用

包括广播、电视、报纸、杂志在内的传统大众媒体既拥有电视剧、电影、新闻、综艺娱乐、科学教育等丰富的节目样式，满足人们不同的信息需求内容和信息消费习惯，潜移默化地进行思想观点、精神观念的传递，从而呈现出强大的宣传能力；同时也具有丰富的节目运作经验，能够发现特定题材内容的经济价值，从而采取一定的手段加以处理和传播。基于此，在河南省民间音乐市场化运作的过程中，各种大众媒体应当充分发挥应有的助推作用。一方面，加大对各种民间音乐报道和宣传的力度，尤其是举办各种民间音乐晚会和评奖活动等等，逐渐激发人们对民间音乐艺术的兴趣，从而为民间音乐的市场化运作提供一个良好的市场环境；另一方面，应当积极探索民间音乐市场化运作的途径，包括由媒体出资创作商业性的民间音乐晚会、民间音乐电影作品等等，由此为河南省民间音乐的市场化发展提供一个新的渠道和平台。

三、河南省民间音乐市场化运营应注意的几方面问题

民间音乐艺术作为历史文化遗产，呈现出重要的历史文化价值和经济价值，因此，通过市场化运作，将其由传统的民间艺术转化成“商品”的过程中，应当注意以下几个方面的问题：

首先，河南省民间音乐艺术蕴含着深厚的民俗文化内涵、思想观念、精神价值等等，而市场化运作则是建立在对其经济价值的开发和挖掘的基础之上，追求利益的最大化。这不免要对民间音乐艺术进行一定的加工和改造，因此，如何既保证民间音乐艺术原汁原味的风格特征；同时又能够发挥其经济价值成为我们必须意识到的一项重要问题。其次，通过上文的分析发现，河南省民间音乐市场化运作的顺利实施需要社会商业组织、民间音乐艺术家、民间音乐协会、大众媒体等诸多主体的参与，如何调动各方面的积极性，提高民间音乐的影响力，实现其应有的经济价值显得十分重要。在此过程中，河南省政府部门不仅要为民间音乐的市场化提供政策、税收、宣传、推广方面的便利，而且要在各个主体之间进行沟通和协调，由此保障各个主体都能够在民间音乐市场化过程中发挥自身的功能。第三，民间音乐的市场化运作存在诸多潜在问题，包括运作模式的合理性、发展目标的明确性等等。企业作为一个商业组织，必然会以自身利益最大化为目标；而民间音乐艺人则缺少对这些问题的考虑，因此，如果放任部分问题的发展，必然不利于民间音乐市场化运作的长期发展。基于此，我们要鼓励更多的专家学者，加强对民间音乐和民间音乐市场化的研究，及时发现问题，并提出具体的应对措施，由此为民间音乐的市场化发展提供一定的指导和借鉴价值。

四、结语

随着时代的发展，民间音乐在内容题材、表演形式、传承方式、传播渠道方面的创新是必然的。借助市场的力量，以实现其经济价值和艺术传承为核心目标，创作出人们喜闻乐见的民间音乐作品，由此才能适应时代环境，实现自身的价值，从而得到广泛的推广和顺利的传承。但艺术的进步与发展应该是一个自然的、渐进的过程，拥有自身的规律性，因此，河南省民间音乐的市场化运作既要考虑到市场运作规律；同时还要考虑到艺术传承规律，由此才能保证民间音乐市场化运作的健康发展。

★本文章为2013年度河南省哲学社会科学规划项目《河南省民间音乐资源的开发与利用研究》的阶段性成果，项目批准号：2013CYS016。

注释：

①陈桂波,李思华.浅议民族民间音乐市场化进程中的变与不变[J].文教资料，2011（6），71-72页.

②宋迪.文化创意产业视野下的民间音乐开发 [J].黄河之声，2012（11），22-23页.

③王志毅.民间音乐的当代传承方式 [J].神州·下旬刊，2013（6），44-48页.

[1]肖常续.中国民间音乐概述[M].重庆：西南师范大学出版社，2011年4月版.

[2]冯光钰.保护中国民族民间音乐之我见[J].音乐探索，2012（1），65-67页.

[3]和云峰.中国少数民族民间音乐技艺的传承与保护[J].民族艺术研究，2013（2），88-89页.

[4]何岭.民间音乐新兴唱片对民间音乐产生的影响[J].歌海，2012（2），43-44页.

[5]唐小凤.中国民间音乐阶层分析对音乐形态划分的影响[J].黄钟（中国·武汉音乐学院学报），2006（4），24-26页.

J605

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1005-5312（2014）29-0169-02