我国企业品牌战略的发展研究

谢秀国

摘 要：自从改革开放以来，我国经济迅速发展，品牌效应获得了广泛的认可，很多企业迅速占领了市场，打造了具有独特性的家喻户晓的知名品牌。品牌在企业发展中占据着重要的地位，是企业核心价值的体现。所以在激烈的市场竞争中，提高企业的竞争意识，让品牌深入人心，这是企业发展的宗旨，是现代化国有企业做大做强的必然要求。

关键词：企业品牌；发展战略；品牌研究

随着我国市场经济的迅速发展以及企业不断崛起，很多企业已经意识到品牌战略的重要作用，大力发展企业的品牌作用，力图通过树立品牌形象来提升企业的战略目标，实现更大的经济效益。品牌战略对于企业的发展至关重要，直接关系到企业的竞争力水平。虽然我国已经有很多著名品牌，但是总体来说，我国还是品牌弱国，加强我国企业的品牌战略，提高企业的竞争力，是经济快速发展的重要环节。

一、品牌战略的意义

品牌是一个企业发展的核心价值，是用来区别不同企业之间的标志，品牌的意义在于期独一无二的特性，在浩如烟海的产品中，消费者可以通过品牌形象第一是时间识别出自己想要寻找的目标，从而大大的节省了时间，缩短了商业流程，当然也为品牌的所有者带来更直接的经济效益，使双方都成为品牌的受益人，可以说是“双赢”。品牌是企业给商品选择的名称，使用图案、符号、象征、标记、术语等进行设计组合，成为企业独有的特殊标志。企业的品牌直接关系到消费者对产品的价值、文化、服务、质量的肯定和评价，是企业文化的外在表现，是文化价值和消费心理的有机结合。

品牌在企业的发展中占据重要的地位，一方面品牌代表着技术创新，是市场竞争力的综合体现，甚至是国家经济繁荣程度的象征。品牌是企业重要的资源，企业通过建立自己的品牌提高市场的竞争力，通过优化产品和调整结构，促进产业的发展，获得广阔的市场。很多品牌在市场中竞争力强，就是品牌的力量深入人心。另一个方面，企业的品牌代表着企业的文化，是消费者和企业之间沟通的纽带。消费者认可品牌，就是对企业商品和文化的认同。企业的品牌深入人心，就能够获得广阔的发展空间，挤占市场份额。因此，企业要加强品牌战略，深化品牌的含义，提高品牌效应。

二、品牌战略现状

我国经济发展迅速，GDP已经占据世界前列，很多产品的产量都是世界遥遥领先。但是我国制造业强悍，国际竞争力和自主知识产权仍处在低水平，很多企业因为规模小，没有自己的品牌，在市场竞争失去了优势。我国品牌面临的瓶颈主要有以下原因。第一，我国品牌战略环境差。我国的出口企业从新产品研发开始，到工厂生产、订单处理、仓储输运、出口到消费国家，需要三个月的时间，而国际上很多的公司，仅仅需要十天左右。这种效率的差异导致了产品生产成本过高，我国企业的产业链市场链缺乏有机的结合，现代科学技术到市场的时间过长，耽误了产品的生产周期，影响了品牌的建立。我国政府缺乏政策的支持，相关的部门协调性差，缺乏品牌战略宏观的指导，影响了我国企业品牌战略的实施。第二，我国企业的品牌创新能力差。在激烈的市场竞争中，品牌的创新起着关键的作用。很多的企业只是单纯的把品牌作为商品的标志，单纯的以为品牌就是多几个产品，多注册几个商标。这种肤浅的认知缺乏战略的眼光，不利于品牌的建立。企业要认识到品牌的重要性，品牌是企业长期坚持发展的目标，需要投入大量的人力物力财力。很多企业就是不重视品牌创新能力，思维上存在严重的僵化，不能跟上国际市场发展的步伐，导致了品牌发展弱化的现象。

三、提升品牌战略策略

（一）树立品牌战略意识。我国企业在发展过程中，缺乏品牌战略意识。企业要认识到，想要更好更快的发展，就必须树立良好的品牌战略意识，才能够掌握市场的主动权，提高企业的竞争力。企业首先要充分认识自己的品牌战略，了解到品牌战略的重要性，客观理性的认识到企业商品的特点，制定符合要求的品牌战略。企业要建立完善的战略体系，不是单一的战略方法，充分体现战略的整体作用。企业的品牌战略要融合整体发展战略，能够正确处理品牌和发展的关系。例如在小米手机的品牌战略发展中，小米企业就很好的处理了品牌战略和企业发展之间的关系。小米手机通过过硬的质量和小米品牌的深入人心，在手机市场中占据了很大的份额。小米品牌已经成为国产机的代表品牌，仅仅是品牌，就获得了消费者的肯定，让消费者具有消费的欲望。小米系列相继进入市场后，很多的小米忠实消费者争相购买，体现了小米品牌的力量。

（二）构建企业品牌文化。品牌是企业的文化体现，是企业文化的核心价值。企业在大力发展品牌的时候，要注重文化内涵的渗入。世界上优秀的品牌，都把品牌转化成了有形的资产，给品牌提高了附加值，获得了更好的效益。一个优秀的品牌，肯定有企业优秀的文化作为支撑，例如联想这个品牌，不仅是体现了这个品牌的影响力，还体现了联想企业发展的文化，不断地进行创新，不断进行联想，提高产品的质量，增加产品的服务，为消费者构建舒适的生活工作环境。

（三）整合企业的产业链。企业构建产业链是一个复杂的过程，创造一个知名的品牌始终贯穿在企业的生产制造当中。企业开展品牌战略思想，要整合产业链，能够依据市场消费者的反馈信息，不断的改进产品的研发，使用国际化标准生产，提高产品的质量，缩小和世界先进国家的差距。产品生产出来走向国际市场，在每一个环节都要有强大的服务链和产业链支撑，做好服务链和产业链的融合，对品牌战略具有重要的意义，能够保证品牌的质量，提高市场口碑，建立良好的品牌效应。

（四）完善品牌法律保护。企业实行品牌战略的时候，要注重通过法律武器，维护自己的合法权益。在市场发展中，始终充斥着大量的假冒伪劣产品，不仅对消费者的身体造成了伤害，还给企业的品牌造成了严重的负面影响。企业要建立完善的机制，加强管理，能够应对侵权现象。企业首先要强化自身的产品研发，不断进行改革创新。其次，企业要善于使用法律武器，维护自己的合法权益，保护自己的品牌。若是发现了假冒伪劣商品，第一时间进行法律处理，在消费者中营造良好的市场口碑。在国际市场和国内市场，注册商标都能够很好的保护品牌。

（五）创建良好战略环境。政府的支持是品牌战略的重要环节。很多优秀的品牌发展到了一定的程度，走向国际市场，不仅仅是代表企业，而是国家经济实力的象征。所以，政府要加大品牌扶持力度，为企业构建品牌战略，提供良好的环境。政府要认真学习发达国家的品牌战略思想，力争为我国的品牌应在宽松的环境，采用专业人员为企业的品牌战略提供支持，帮助企业了解国际市场品牌战略情况，加强自身企业的竞争力。政府要大力扶持本土品牌，积极完善相关的法律法规，保护我国的民族品牌。在企业发展的时候，要给予政策上的扶持，帮助企业尽快实现品牌战略。

总结：当前，由于历史上原因，我国的品牌保护意识觉醒的较晚，我国企业施行品牌战略还处于起步阶段，所以，政府相关部门正在大力扶持本土企业制定品牌战略，打造我国特色的自主品牌。现代化企业在打造具有自身特色的品牌的同时还要注重企业文化的渗入，打造有人性化的品牌，要不断进行产品的创新研发，这样才能在激烈的市场竞争中占据有利的地位。一旦发现品牌侵权现象，企业要勇于拿起法律的武器，积极维护自己的品牌权益。品牌战略是一个漫长的过程，需要多方面共同努力，所以需要政府的职能部门和企业携起手来，共同提高我国的品牌优势，增强国家的经济实力。

参考文献：

[1] 杨剑.浅析中国传统文化元素在当代设计中的应用——以企业品牌战略中的标志设计为例[J].设计，2014，（2）：34-35.

[2] 梁瑞仙.论企业品牌战略[J].生产力研究，2011，（3）：27-28.endprint